文、圖／域動行銷提供
新的一年又開始了，是不是又被老闆們追問著「你今年行銷打算怎麼做？」「產品的目標族群在哪？」「數位廣告投遞有效嗎？今年要怎麼投更準的廣告？」，這些問題是不分產業，每個行銷人必經的痛！2017年第四季B.I. DMP數據分析報告，不藏私大公開12大產業年度消費者行為分析，2018想要更精準的廣告投遞，就要先從了解消費者開始！
12大產業包含：美妝服飾精品產業、交通運輸工具產業、金融保險理財產業、食品飲品酒類產業、數位實體遊戲產業、不動產建築產業、家庭消費用品產業、電腦3C科技產業、觀光旅遊娛樂產業、醫美醫療保健產業、文化創意娛樂產業、補教專業服務產業。
從12大產業2017年度消費者行為分析，輕鬆掌握你的目標TA！以美妝服飾精品產業為例
從2017年度數據調查發現，喜愛美妝服飾精品的消費者熱愛利用漫長的通勤時間上網打發時間，而這群人除了從臉部（身體）保養來追求「美」之外，也利用不同方式讓自己變得「更好」，透過不斷收取新知能充實自己、吃美食讓心情開心、運動能讓體態完美，因此在網路議題上特別關注：地方新聞、跑步、美食。
2018年1月域動行銷將消費者興趣分群從原本的「20大興趣分群」擴大演繹出「108大興趣分群」，目的是提供給品牌客戶更多元且精準的消費者興趣分群！在有限的行銷預算下，該如何從茫茫網海中找到你的目標TA？是每個行銷人的課題！本季調查報告為了讓各產業能夠過數據分析做到精準行銷，直接告訴你各產業的消費者必選興趣標籤為何？美妝服飾精品客戶至少需針對下列25項消費者標籤進行溝通，就能讓2018年的行銷無往不利！
數據分析特別專題-206花蓮地震，「震」出你不知道的網友熱搜議題
台灣近期地震不斷，尤其在206花蓮地震傳出嚴重災情後，網路上也能明顯看見地震的發生引起網友們熱烈的討論。域動行銷與意藍資訊Opview社群口碑資料庫針對網友們在206花蓮地震後，即時觀察消費者數據資料庫，分析其上網行為變化，發現發生重大事件後，以新聞類型與社群分享類型網站流量飆升最為明顯，除了透過新聞網站了解災情外，也習慣在社群分享網站分享最新資訊或報平安，形成人人都是記者的自媒體。
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| 206花蓮地震後，綜合新聞與社群分享類型網站流量飆升最為顯著（資料來源：域動行銷） |
花蓮地震發生後，網友最關心議題面向以「災情」相關的新聞報導為最主要，其次是搜救消息、捐款資訊，最後是防災議題。顯示時事會刺激網友在網路上瀏覽行為的改變，也充分看見單一事件發生，是如何引發不容小覷的效應與影響。
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| 206花蓮地震後，「災情」為網友最關心的主要議題（資料來源：域動行銷與意藍資訊Opview社群口碑資料庫） |
現今消費者幾乎整個浸在網路的數位世界中，透過數位的即時數據分析，可更了解且全面掌握消費者行為與脈動，建議品牌客戶未來若想與消費者精準溝通，就必須即時了解他們的興趣喜好，進而提供對應資訊內容才行！
完整「2017年第四季B.I. DMP數據分析報告│12大產業年度消費者分析」，請點此下載！
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