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| 日本電通擔任群創意總監／創意科技專家菅野薰。（圖／日本電通提供） |
4年前曾造訪TIDAF的菅野薰，這次又帶著精彩案例前來。他目前在日本電通擔任群創意總監／創意科技專家。電通在日本成立超過100年，廣告向來以文案、美術、企劃為主，菅野薰原本在行銷部做資料分析，後來變成電通第一位以數位科技來製作創意的專家。他目前為Dentsu Lab Tokyo單位負責人，部門主要是研發數位科技手法，幫顧客發明解決方案。這個單位特殊之處是有自己的影音工作室，菅野薰解釋：「為什麼要有工作室，因為過往廣告可以用筆跟紙來討論、製作。但數位廣告只有紙跟筆不夠，需要自行製作來展現特性。」
由於商業世界分秒必爭，若等客戶委託才製作，肯定來不及交貨，因此Lab Tokyo平時會自行研發創意。當客戶有需求，在從中選出適合方案。菅野薰在介紹案例前，分享一項技術「卷積神經網絡（Convolutional Neural Network）」，主要用於情境分析（Scene Analysis）。這個技術是80年代民俗學影像資料開發的技術，而菅野薰把這技術用在改寫卡拉OK歌詞，「因為日本卡拉OK的影像很多都跟歌詞沒關係，所以我們透過AI自動分析畫面來改寫歌詞。」Video Lyrics案例就是工作室平日累積的技術創意。
Technology × Brand Storytelling
這次菅野薰從科技（Technology）角度，帶來三個面向案例，包含：品牌故事（Brand Storytelling）、運動提案（Sports Presentation）與娛樂（Entertainment）。首先是「品牌故事」，菅野薰接到知名交通載具及機械製造品牌Honda委託。Honda最為人稱道是引擎開發，於是菅野薰打造一款App，萃取歷代引擎聲音，當用戶把手機連上車子內部音響，就可以重現引擎聲浪。「Sound of Honda」專案也應用到紀念已故的傳奇F1巴西賽車手洗拿（Senna）
為了懷念這位偉大的車手，團隊利用科技重現1989年，洗拿在鈴鹿賽道創下最快單圈速度，在賽場上用燈光移動和音響來還原現場，再現破紀錄的歷史畫面。這個活動沒有媒體預算下，獲得國際媒體大量報導和網友留言，「我的工作不是用新技術帶來便利或驚奇，而是講一個有情感品牌故事，把消費者連結起來。」
以科技重現歷史的手法，也出現在国立競技場閉幕式「SAYONARA 國立競技場FINALFOR THE FUTURE」。由於當初興建是為了1964奧運比賽，菅野薰接到委託後，把56年來重要運動賽事集結成15分鐘的影像，並在現場用雷射、投影等新媒體技術，還原多項運動破紀錄的畫面。
Technology × Sports Presentation
科技除了能說出動聽的故事，也能讓運動更容易理解、更好看。菅野薰談到把西洋劍視覺化案例「Fencing visualized」，由於西洋劍很細、選手動作又快，觀眾很難看清來龍去脈，而籃球、足球這類運動得分瞬間大家都很明瞭，所以西洋劍在全世界運動人氣排行榜只有44名，但奧運僅有32項比賽，如何讓觀眾理解變成重要課題。「人氣很重要，才有辦法吸引優秀選手願意加入，運動才會有未來。」
由於現任奧運協會會長是西洋劍選手，若能把西洋劍變成觀眾容易欣賞的賽事，對於2020東京申奧提案有決定性影響，於是菅野薰跟日本第一位拿到奧運獎牌西洋劍選手太田雄貴合作，帶著動作捕捉攝影機（MOTION CAPTURE CAMERAS）與動作控制攝影機（MOTION CONTROL CAMERA），記錄選手360度肢體數據，且整合兩種攝影技術，設計出讓大銀幕能即時出現西洋劍移動的光影軌跡，當刺中對手身體也會有光點散開。
經過3周的準備後，團隊進行申奧提案，並簡報日本如果得到舉辦權，就能應用高科技讓西洋劍更受歡迎，最後報告得到滿分成績。「這個技術還可以應用在訓練，能偵測選手腳步力道，肌肉電流強弱，心跳數度和瞳孔分析。」菅野薰解釋若結合AI技術，還能進行招式的戰術判斷和分析。
Technology × Entertainment
菅野薰也曾跟多位歌手合作。例如操刀日本知名女團Perfume的MV與演唱會。他在演講分享Perfume在2013坎城創意節表演，團員身上穿著能遙控改變形狀的衣服和反光衣材，再利用紅外線偵測位置，配合著舞蹈與音樂進行立體投影，也投射粉絲網路上設計的各種衣服款式；2015年Perfume也受邀到美國德州SXSW表演，當3個團員跳舞時，同步投影預錄好的舞蹈動作，交叉呈現營造出虛實交錯影像，人會瞬間消失又出現。「因為Perfume現場跳舞跟預錄一樣精準，觀眾很難分出虛擬或真實橋段。」Lab Tokyo還跟MIT多媒體實驗室等家單位合作，讓知名冰島歌手Bjork在日本的演唱會，以VR360度實況轉播，在YouTube上營造出驚人的視覺效果，讓人分不出真假。
「去年接到2016年里約奧運閉幕式的交接典禮，我擔任創意總監。」菅野薰表示團隊包含他共有四位成員，有廣告人佐佐木宏、歌手椎名林檎與Perfume的編舞老師水野幹子。這個案子提案超過60次，需要跟安倍總理、大臣及奧運委員會主管簡報。最後8分鐘閉幕表演，以真人現場舞蹈結合投影技術。「但我們在里約會場沒辦法先進行彩排，舞者當天都是第一次跟著投影影像跳舞。」但先前密集練習，現場表演精準無失誤，還造成觀眾錯視，以為地板有鏡子會反射。
最後一個娛樂案例是「GINZA SIX大街篇」，是Lab Tokyo幫銀座一個新成立的商業設施做廣告，但菅野薰另闢蹊徑不以建物為主題，而是呈現銀座整個地區的繁華樣貌，「一般會想要介紹設施內容，但我想要介紹設施問世後，對銀座會有什麼樣的影響。」影片以歌舞形式穿插各種時尚男女在銀座的互動，最後眾人集體走到大街上載歌載舞。這支廣告看起來沒有使用新科技，但菅野薰透露出小秘密，其實影片並沒在銀座拍攝，換句話說，科技技術已經能做到，讓想像比真實更真實。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2017年9月號311期：
單元：特別企劃：2017《TIDAF台北國際數位廣告節》全紀錄：創造情感與魅力的科技想像
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