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| 左起為木村健太郎、Nadya Kirillova、Francis Lam、Thomas Hong-Tack Kim、Spencer Wong。 |
2017《4A創意論壇》創意優先論Creative First昨（21）日下午在三創展開，邀請日本電通創意總監Nadya Kirillova、安索帕中國首席創新及技術官林昇源Francis Lam、Playground首席創意長暨創辦人金弘卓Thomas Hong-Tack Kim、MaCann&Spencer首席執行官兼創意總裁黃光銳Spencer Wong、以及博報堂Kettle聯合執行長暨執行創意總監及博報堂亞太地區聯合創意總監木村健太郎，同樣身為本年度4A創意獎決選的國際評審，他們在評選之餘，也為學員帶來精采豐富的案例分享。
首先由日本電通創意總監Nadya Kirillova分享「CREATIVE before CREATIVE」！她認為童年（childhood）是我們最富創意力的時候，因此她從童趣視角，說明如何激發孩子最純粹的思考，進一步影響大人的創意！她也透過自身經驗，談論她曾在4個國家上學所觀察到的有趣差異。Nadya強調創意從生活細節展開，最純粹的感動可以在執行專案的時候，替我們找到最具創意的點子。
接著，安索帕中國首席創新及技術官Francis Lam帶來「CREATIVE FIRST TECHNOLOGY」，從數位與互動創意面向分享他與團隊「nowlab」所打造的網路平台、AI、VR等等，從執行的流程、研究方向、以及創意發想，深入探討如何打造精彩案例。Francis表示必須要精簡而迅速（Be Lean and Agile）、瞭解你的使用者（Understand Your Users）、小巧思也能茁壯（Think Small）、科技融於其中（Make Technology Invisible）、藝術結合科技（Make Art with Technology）、變得好玩（Be Playful）、展開體驗（Go Experiential）、可以思考的實體空間（Need a Physical Space）、最後，Make to Think！
第3場由Playground首席創意長暨創辦人Thomas Hong-Tack Kim帶來以「Create Concept——Design Your Thought」為題的分享。Thomas帶來為數豐富的精彩案例，說明何謂「concept」，他認為在concept之前，必須創造核心價值、並賦予它意義。Thomas表示，若想要贏過AI智慧，必須將自身的才能專注於創意，並設計你個人的獨到想法。
MaCann&Spencer首席執行官兼創意總裁Spencer Wong帶來第4場分享，他說明做創意需要看準問題，直接了當（make it direct）！他鼓勵學員嘗試「把要說的創意實體化（make the idea tangible），成為一件事情或實體。」並舉案例說明。Spencer也形容現代消費者如同記憶僅4秒鐘的金魚，因此必須打造迅速的話題（make the impact lasts），爆發影響力。
創意論壇最終場，由博報堂Kettle聯合執行長暨執行創意總監及博報堂亞太地區聯合創意總監木村健太郎分享「Creative passion in digital age」，他表示創意需要有多元的意見（Creativity needs diversity.）。木村引用日本科學家所言「當你被美麗的夕陽感動，你也不再是原本的你。」我們每天都重生一次，雖然沒有辦法改變過去，但確實可以往前邁進一步，可以在創意上發揚「人性」這個元素。他也樂觀相信，數位科技會幫助我們找到更人性中更深層而感性的一面。「將人性放在本位思考，就能創造感動。」
2017年4A《創意論壇》詳細課堂報導將收錄於10月號《廣告雜誌》，敬請期待！
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