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| KKBOX台灣暨香港區董事總經理王正。（攝／陳睿珮） |
文／林佳賢 圖／KKBOX提供
多視角、多現場與 360度環景直播，直擊每個精彩瞬間！2017年第12屆《KKBOX風雲榜》的技術亮點，每一單項都是當紅的展演科技。從2004年底開始串流服務，迄今KKBOX已成為亞洲數位音樂領導品牌、一年一度的風雲榜，則是華語音樂圈具公信力的年度重要指標。數位原生的KKBOX，如何看待以科技推動音樂產業質變，融合共創新型態未來的這場展演進行式？
數位科技強化了載舟覆舟效應
「一起迎接音樂全螢時代，讓音樂旅程無所不在。」打開KKBOX官方網站首頁，這行字不只是串流平台服務的多元展延，也代表了數位科技試著改變聽音樂方式的宣告。
1999年P2P技術出現，快速掀起全球巨大波瀾，而台灣在2000年開始，中華電信HiNet推出512k／64k的ADSL，終結撥接時代的腳步、啟動了寬頻時代。到了2004年寬頻市場飽和，科技讓音樂散播的方式變得更輕鬆更快速，但盜版猖獗讓內容創作者跟整個音樂產業都大受影響，數位技術反而成了傷害內容創作者的利器。
「KKBOX提供了一種模式，一樣是提供串流服務的平台，我們買版權，讓使用者可以合法以串流傳輸的方式聽音樂。」KKBOX台灣暨香港區董事總經理王正說。之後隨著軟硬體技術的精進演變，音樂的數位聆聽方式，從過去只能在電腦上聽音樂，到現在的行動化，用智慧手機或行動智慧裝置聽音樂成為再平常也不過的日常生活行為。所以，接著被討論的是，數位科技強化了載舟覆舟效應。
被碎片化的行為 被瓜分的時間
科技最終還是運用在生活，音樂一直以來都被視為是生活中不可或缺的一部分，科技進入生活之於音樂的展現，單就傳播方式來看，從黑膠唱片到卡帶、CD、mp3等，就是科技的演進。
「就狹義的影響面，科技讓音樂更多元化了，從聆聽到與藝人互動的方式。」王正分析科技對音樂的影響，就聽音樂的角度來看，科技大大提高了生活的便利，讓欣賞音樂成為隨時、隨身、隨地的輕鬆享受行為。但相對地因為大家娛樂的選項變多了，不只是聽音樂，玩手遊、上臉書、追劇看直播等，分走了現代人許多娛樂的時間，原本聽音樂可能是大家生活中很重要的一部分，因為每個人每天都只有24小時，聽音樂的時間被減少或被更加碎片化了。
「一直以來，KKBOX的敵人是盜版。但現在大家對於音樂的需求降低，所以創造大家『聽音樂」的需求，是我們努力的方向。」王正指出，從去年開始，KKBOX就嘗試改由IoT（物聯網）的角度，來思考行動聽音樂這件事，想要跟生活連結得更緊密，做到更符合現代人生活模式的方式來聽音樂，希望KKBOX的服務，能成為一個串連音樂與生活、讓大家對音樂更加感興趣的平台。
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| 從2005年開始的風雲榜演唱會，是KKBOX依據會員點播歌曲紀錄，統計出的年度綜合排行榜。 |
虛實整合 科技讓產業翻新的環境要件
從2005年開始的風雲榜，是KKBOX依據總點播歌曲次數，統計出的年度獎項，迄今已然成為一年一度的音樂盛事。多視角、多現場、360度環景直播，還跟悠遊卡公司共創娛樂票券與卡片跨業結合，發行「第12屆KKBOX風雲榜限量紀念悠遊卡」，提供演唱會悠遊卡專區座位及專屬通道。
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| 演唱會追求更醒目、更刺激的效果，無論是AR、VR或直播，都是要為展演內容加分的選配。 |
王正認為，基礎建設是必要的投入，例如要做直播，首先當然要有足夠的頻寬。另外，台灣目前缺乏好的實體展演場地，對產業發展多少會造成影響。場地是稀有財，要辦演唱會的同時除了確認藝人時間，場地的檔期也是一樣重要。不只是需要像小巨蛋這種可容納萬人演出的場地，也需要更多千人的中型表演場所。「簡單來說，場地必須要多元，但前提是我們需要有更多聽音樂的人口來餵養這市場。所以希望產業上中下游一起協力，促進聽音樂人口成長、以餵養更多元的場地。」
談到科技與演唱會結合，未來是否會越來越重要，王正說演唱會追求更引人注目、更刺激的效果，無論是AR、VR或直播，都是要為展演內容加分的選配，為的就是創造出有故事、有感動的情境。另一方面，現在的觀眾跟聽眾大方擁抱數位科技，從流行音樂角度來看，產業要有更多改變，可以關注科技的變化，以科技起家的KKBOX，也會持續以科技讓音樂讓被更多人聆聽與喜歡。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2017年1+2月號304期：
單元：特別企劃：360度直擊每個精彩瞬間
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