小時光麵館奪Spikes Asia 2015全場大獎

2015-10-22

小時光麵館奪Spikes Asia 2015全場大獎

團隊發想的小時光麵館創意料理。

文／黃倩茹　圖／ADK聯旭廣告提供

　　2015年9月，台灣廣告界傳來好消息，ADK聯旭廣告以「統一麵小時光麵館」，榮獲2015亞洲創意節（Spikes Asia）品牌內容與娛樂類別（Branded Content & Entertainment）全場大獎。
　　具有28年歷史的Spikes Asia是獅子創意節家族（Lions Festivals）的一員，由坎城國際創意節（Cannes Lions）進駐舉辦，堪稱是亞洲版的坎城創意節。2015年的Spikes Asia設有18項創意獎，共有亞洲各國4,351件作品參與競賽，由來自全球93個國家的評審評定獎項。
　　不只是奪下品牌內容與娛樂類別全場大獎，「統一麵小時光麵館」同時也拿下影片類的品牌娛樂項銀獎，以及6個數位類佳作，可說是大豐收。

亞洲數一數二難拿的廣告獎

　　拿下全場大獎，最激動的莫過於ADK聯旭廣告首席創意長游明仁，他說，「Spikes Asia是亞洲數一數二難拿的廣告獎，相較於亞洲其他廣告獎，過往台灣在Spikes獲獎的成功率最低。」
　　根據統計，從2010-2014年，台灣只拿過3個Spikes Asia的獎項，但金獎連一個也沒有，對比2014年日本一舉拿下72個獎項、中國60個、香港19個，只有一個獎的台灣，成績表現並不好。因此，當ADK聯旭廣告以「統一麵小時光麵館」，奪得2015 Spikes Asia品牌內容與娛樂類別全場大獎的時刻，興奮的程度可想而知，連當晚在場的所有台灣同業都熱血祝賀！
　　在各種國際廣告獎項身經百戰，游明仁認為要拿國際獎，通常做平面廣告是最單純的選項，因為平面作品與評審較沒有語言的隔閡，評審一眼便知高下。但有平面需求的客戶正逐年快速遞減中。然而，以「統一麵小時光麵館」參賽，一方面是這個案子在台灣市場受到消費者的喜愛與眾多迴響，另一方面，擁有豐富評審經驗的游明仁也直覺認為小時光麵館有奪獎的潛力，不過，心中仍不免忐忑著：小時光麵館這種溫溫的、淡淡的故事，會獲得西方評審的青睞嗎？

ADK聯旭廣告首席創意長游明仁（左）與創意總監程寶君（中）在2015亞洲創意節（Spikes Asia）光榮受獎。

花費5個月、調整無數次的case film

　　對評審而言，case film是認識每一個競賽個案的第一步，就像自我介紹一樣，要如何在有限的時間內，讓評審瞭解你。要把「統一麵小時光麵館」的市場背景、創意與執行方式、成效，用2分鐘的時間交代完畢，且引起評審的興趣，並不是一件簡單的事。
　　通常，廣告公司並不會有真正足夠的預算在case film的製作上，因此創意人員要親力親為，「自造」出許多影像素材供剪輯運用，為了參加Spikes Asia，創意總監程寶君帶著整個團隊，從文字腳本開始發想，做出結構、分鏡表，提出無數個設計畫面，最後再拜託製作公司協助製作，前前後後花費5個月的時間，進行了無數次的討論及版本的調整，直到最後繳交期限才暫告一個段落。
　　「一開始，先讓評審清楚統一麵的市場位置，它在台灣的背景，ADK做了調查發現機會點，發展出『以心情調味』的創意策略，在網路虛構一家麵館為故事背景拍攝一系列微電影、網站食譜教學影片，陳述小時光麵館在媒體、社群網站上的熱烈討論，進而決定開設實體快閃店的過程」，游明仁說，最終版本以清楚、明快的節奏，又能突顯創意策略，讓小時光麵館在眾多個案中，引起評審的興趣。

小時光麵館限定實體快閃店鋪。

影片上線後，獲得網友熱烈回應，參照網站食譜教學影片用統一麵自製創意料理。

完整整合的優秀個案

　　不過，評審團並不是只看case film。在做最後決定時，據說評審團又把所有入圍的個案，都鉅細靡遺地看過，由於數量龐大，輪到小時光麵館時，評審團決定「先看第一支片子，如果覺得還不錯，才繼續看下去」，幸運地，評審團又一支接一支看完了這5支片子，游明仁說，也還好小時光麵館的有趣之處，就是每一次看都會發現上一次沒看到的細節。
　　程寶君表示，目前各個國際廣告獎項的趨勢，大部分是在鼓勵對人類、對社會有幫助的創意，像小時光麵館這麼含蓄、如此呈現生活的作品，要在Spikes Asia拿獎，真的很不容易。游明仁就在頒獎典禮後的After party，聽到評審團主席告訴他「小時光麵館是一個完整整合的優秀個案」、「選角很棒」、「導演處理情感，非常細膩」、「每一個環節都扣得很緊密」。

　　拿下全場大獎，游明仁和程寶君都說，「好興奮讓台灣的創意被看見了！」，尤其在國際競賽中的激烈競爭，以及評審團的嚴苛檢視下，「原本期待能拿到第一金，沒想到超乎預期，就好像一直以來朝思暮想的事情，某一天忽然達成，心裡會想說：這是真的嗎？」
　　得獎的消息從新加坡傳回台灣，全公司上上下下都激動不已，對率領公司創意團隊的游明仁來說，「得獎是最能振奮士氣、繼續前進的動力，但絕不能自滿。這世界前進的速度飛快，我們沒有停下來的本錢，很慶幸有這麼多夥伴一起勇往直前！」