電通8維成核心賦能 展望集團未來新篇章

企業參訪大合照

文／陳羽晴　圖／電通行銷傳播集團提供

　　畢業季，也象徵著「徵才季」！每年3至5月是校園徵才與就業博覽會的旺季，身為業界領導品牌的電通行銷傳播集團（dentsu），根據集團內部調查報告顯示，新世代人才非常重視「情感連結」及「面對面的溝通」。因此，今年特別開創先例，5月7日選定於自家的台北南山廣場辦公室，舉辦「2021電通行銷傳播集團企業參訪」，邀請新世代人才直接打開這座探索未來的企業大門。除了集團簡介、分享產業趨勢發展與核心人才定位外，更透過創意、媒體、客戶體驗等三大面向，舉辦8場品牌分組說明會，深入探討與分享產業發展焦點及人才培育方向。如此一來，新世代不僅可以近距離接觸深耕市場逾百年的電通品牌，還能夠藉由這次的機會更了解行銷傳播產業生態，進而提前剖析與規劃自我職涯發展，最重要的是，透過這次參訪獲取的意見反饋，也將作為電通未來規劃暑期實習及連結新世代人才計畫的參考！


電通行銷傳播集團人力資源總監溫文宗

提供新世代人才機會　激發行銷的熱情火花


　　Z世代，於1995年後出生，已是全球人口最多的群體。除了消費力驚人、善用網路科技之外，其實他們比你想得還務實、精明？但普遍來說，大眾對於「Z世代」在工作方面的訴求不乏給予負面討論。然而，電通行銷傳播集團人力資源總監溫文宗回憶道，去年11月有幸受邀至成功大學舉辦第七年的人資長論壇擔任講師，該校並非行銷傳播相關科系見長，但現場竟然座無缺席，因此意識到Z世代對於自身感興趣的事物，非常願意主動發掘其價值，他也同時思考如何以最低限度的人力資源便能直接接觸這群新世代人才。 


　　他認為，唯有讓他們主動走進企業，方能更明白其心之所向，這樣不僅人人都有機會，實際探索集團中的工作樣貌和旗下品牌專有的Know－how，電通也能夠更精準地找到這群受眾，與之溝通並建構出情感連結，甚至激盪出他們心中對於行銷傳播產業的熱情。 


　　這也是電通舉辦這次企業參訪的起心動念，溫文宗特別強調：「身處在快速變遷及資訊爆炸的時代，如何與時俱進幫助Z世代甚至是未來新興世代人才更加了解行銷傳播產業，進而吸引他們加入，是電通長期以來關注的焦點。我們期望透過這個全新嘗試，提供準備進入職場的學生及社會新鮮人一個新的職涯選擇，並對職場有進一步的體驗。」為了進一步增加學生與企業間的互動機會，電通也會舉辦年度暑期實習計畫（今年將視疫情狀況調整，以官方訊息公布為主），讓學生能超前部署職涯道路與儲備職場核心能力，提昇未來就業競爭力。



啟動GENZ創新人才計畫　訓練具備三大職能


　　推估來看，目前Z世代進入職場平均約兩年，在此族群尚未真正成為主流之前，必須優先洞悉他們所嚮往的職場賦能。有鑑於此，電通行銷傳播集團積極布局人才培育計畫，並規劃出三大學習體系：領導學習體系、業務發展學習體系、策略夥伴學習體系。而針對集團新世代人才，電通特別於去年10月於策略領導學習體系中，啟動「GENZ創新人才計畫（INNOVATION with Z）」。集團透過這群同仁所進行的Z世代人才焦點式問卷調查，做出的質化分析結果發現，投入行銷傳播產業的新世代對於職涯發展，其實更注重「專業、國際化」。溫文宗認為，Z世代所重視的兩大面向，同樣適用於電通內部任何職階的員工。


　　電通透過三大職能指標衡量員工的專業力，並真正提供客戶全方位的行銷傳播解決方案，解決其生意上的議題，包含：一、數據驅動（Data－driven）：用Data轉化洞察為策略與行動方案；二、創意顛覆（Idea-led）：用創意解決客戶議題，重視影響力與商業成效；三、技術賦能（Tech-enabled）：用科技打造應用方案提高行銷效能。透過這三大職能讓同仁們持續自我衡量評估，進而提升自身的專業力、不斷成長。另外，電通也提供多元海外訓練與發展的機會與平台，若能突破語言與個人因素限制，國際化的大門隨時都能展開。


　　此外，去年電通全球正式啟動「品牌再造計畫」， 在「一個電通」體系底下，也宣布集團的新價值觀—— 電通8維，未來也希望透過「電通8維」逐步發展出所需的人才定位與條件，並做到文化與價值觀的融合與加乘。除了希冀培養出符合行銷傳播產業最需要的「差異化人才」共同激發出創意外，也必須擁有學習的敏捷度，具備跨品牌無界合作的「協作能力」，共創工作的最大效能。今年電通也將進階推出客戶整合領導人計畫IBD（Integrated Business Director）PRO版， 主要是藉由單一窗口「客戶整合領導人」協助客戶去釐清痛點，進而整合集團內部尋找適切資源，組合出最佳、最優化的解決方案給客戶，達成最大效益。最後，溫文宗強調：「在巨變的行銷生態系中，電通不斷尋求適切解方，進而持續提供差異化服務，期許未來能夠成為巨擘，共創前所未見！」


電通8維：

❶ WE DREAM LOUD我們放膽做夢

❷ WE INSPIRE CHANGE我們激發改變

❸ WE TEAM WITHOUT LIMITS我們合作無界

❹ WE ALL LEAD我們領導前行

❺ WE MAKE IT REAL我們說到做到

❻ WE CLIMB HIGH我們追求卓越

❼ WE CHOOSE EXCITEMENT我們熱愛工作

❽ WE ARE A FORCE FOR GOOD我們讓世界更好 

 



本文同步刊載於《廣告雜誌》2021年6月352期
報導：電通8維成核心賦能　展望集團未來新篇章


--

歡迎分享文章連結，並請註明出處－
Adm廣告雜誌｜Digital x Creative：
http://adaround.blogspot.tw/
更多數位創意消息，歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁：
https://www.facebook.com/adm23915168