點燃青澀廣告魂的實境秀

（左起）文案莊智淵、副業務總監唐偉峻、文案王彤、資深策略規劃范君達

文／詹致中　攝／洪薇雯

　　文豪海明威說：「如果你曾幸運在年輕時待過巴黎，那它將永遠跟隨著你。」這句話借用至林宗緯紅領帶實習計畫也很貼切，若有幸學生時期在奧美實習，廣告將在你靈魂烙下無可磨滅的印記。

　　曾參與紅領帶計畫的學子們，無論畢業後飛向何方，內心都會想像，某一天能重回廣告的初戀之地。本次採訪的4 位奧美員工，當年參加紅領帶計畫後，從此中了廣告的毒，最終仍回到紅色Ogilvy招牌下聚首。

　　紅領帶計畫第四屆莊智淵和范君達，畢業後先至其他廣告公司磨練創意，但內心總想著，有一天要回到那片熟悉的紅牆辦公室。在外闖蕩數年，終於再次敲開奧美大門，現在兩人分別擔任文案與資深策略規劃。

　　同樣身為第四屆一份子的唐偉峻，實習結束後仍想探索行銷領域可能性。台大商研所畢業後，先至客戶端任職，但仍抵擋不住廣告樂趣的召喚，最終回到奧美擔任業務，目前是副業務總監。

　　第二屆的王彤，實習後同樣也收到業務團隊邀約，畢業後以新鮮人之姿在廣告前線獲得豐沛養分。但她無法澆熄心中對創意的熱情，決心轉職文案，3 年前終以新身分回鍋東家。

兼具挑戰又有趣的徵選過程

　　紅領帶計畫向來以挑戰、好玩兼具而聞名，徵選經書審、筆試、口試三階段，錄取率僅3％。舉辦11 年來，已培育70 位學員，近8 成非廣告本科系，實習完加入奧美累計至15 人。

　　畢業於政大政治系的王彤提到，對行銷廣告懵懂搞不好是優勢，「像我到大四才知道有奧美廣告，報名截止前一周才知道有紅領帶計畫。」王彤回憶，當時揣測要跟廣告系學生拚專業，一定是自不量力，因此以能展現個人特色的手作繪本一決勝負。

　　莊智淵特別強調：「紅領帶計畫不是在找精熟廣告理論的學生，反而比拚是個人特質、看世界的觀點。」莊智淵從高中接觸4A 年鑑後，就關注奧美動向。在政大廣電系時開始臨摹作品，第一目標就是進入創意部門實習。為了把申請紅領帶的誠意最大化，他刻意拿作文紙用鉛筆書寫履歷，呼應想親臨創意部做文案實習的心願；從中央企管系畢業的范君達，展現搞怪個性，寄出貼上個人照的飛盤，「象徵你把我撿起來，我就可以飛很遠」。

　　唐偉峻建議徵選的學生，要想辦法把個人特質突顯出來。當時面試，他西裝筆挺，打上藍領帶向林宗緯致敬，埋藏跆拳道藍帶晉級紅帶的隱喻。為了展現個人特質，還穿西裝跳Breaking，讓面試官大開眼界。

　　奧美對紅領帶計畫非常重視，每年會組成委員會，仔細討論徵選題目是否兼具創意與深度。「譬如面試曾出現，請販賣3 隻腳的雞給客人。」唐偉峻表示問題沒標準答案，重點在是否令人為之一亮；范君達也透露題目會緊扣時事，「例如第四屆恰好出現藝人Makiyo 毆打計程車司機事件。題目就出現，若你是經紀人，要如何讓Makiyo 演藝事業起死回生。」題目引用時事熱點，目的希望能看見獨特觀察與見解。

淚水與汗水交織的廣告實境秀　身兼諮商與指導教授的學長姐

　　為期2 個月紅領帶計畫特殊之處，在於奧美把紅領帶視同正式員工。學員會被分配到如創意、策略、業務等不同部門，並且擁有全公司都要協助你的特權。

　　8 周時間，宛如參加一場實境秀，跟著正職員工挑燈夜戰，充滿壓力，卻又無比有趣。唐偉峻進入創意部實習，第一個月就感受到震撼教育。過去習慣上課邊聽邊吸收，但會議上每個人都反應迅捷，大腦高速運轉，「我完全無法跟上思考，只能被其他人想法帶著走」。

　　初次接觸職場，也會遇到各種震撼。奧美貼心為每個紅領帶學員分配生活學長姐，負責帶你去吃飯、照顧心情，並指導期末報告。像王彤跟生活學姐維持多年情誼，每年仍會固定聚餐；生活學長讓范君達最感動事件，是某天上課心情不佳，課後學長就敲他MSN 噓寒問暖，讓他現在當生活學長也有一種使命感。

　　「我以前參加其他廣告營，大家都對學生特別優待，會給你愛的鼓勵。但我的生活學長直接把我當正職員工，看期末報告也沒在客氣。」莊智淵的生活學長待他如下屬般犀利，提早感受業界的嚴格。紅領帶學員在奧美現場，常會感受到《穿著Prada 的惡魔》中的情節，前輩們幹練嚴厲外表，其實內心都藏著溫暖，期望每個走出奧美的紅領帶都能進化。

期末報告：挑戰這輩子第一次全力以赴

　　紅領帶除了參與部門日常業務，每周還有專屬紅領帶們的獨家課程，由奧美一線主管主持，課後也要完成作業。即便最後一周也不得閒，每位學生要進行20 分鐘的期末報告。

　　主題天馬行空不受限，唯一指標就是「自己真的有興趣」，只因為流行而硬做的主題，最後會連自己都會看不下去，學員笑稱這是求學路上第一次沒有題目的報告，但也最具挑戰，因為要說服的人只有自己。像范君達酷愛鬼片，就去分析美國、日本、泰國鬼片的訊息旅程，並在生活學長建議下，進一步製作3 支不同風格的奧美鬼故事；浸淫Breaking 多年的唐偉峻，觀察街舞形象被品牌濫用，為了找出適合調性，他把不同街舞風格跟性向測驗結合，並幽默地用奧美人當呈現；莊智淵則是分享學生製片生態，企圖拉近傳播科系學生與廣告業界的距離，並私心偷渡一段自己創作的紅領帶宣傳影片，展現創意的企劃能力；王彤曾在校園電台主持網拍節目，實習期間也化身賣家，期末報告就分享如何賣東西給女大生：「當時期末報告很生澀，但我很享受這輩子第一次對自己心服口服的準備過程，而且這一切無關學分」。

　　挑戰壓力大又個性十足的期末報告後，奧美最後會送給每個紅領帶學員一份體檢報告，面對面點出2 個月來的表現優缺點。唐偉峻解釋，其實過程中每個環節，奧美人都默默對你觀察評分；王彤呼應，當有人能真心觀察你，其實內心會很感動；莊智淵笑說來奧美，就不需要算塔羅牌了：「他們真的觀察入微，像我被一個大主管說要改掉皺眉頭習慣，不然人家以為你有意見卻不表達，會影響工作態度」。

紅領帶要找的人？　就是最懂自己的你

　　學員們最常被問到的就是「要怎麼樣才能被選上？」，其實紅領帶的筆試和口試涉獵甚廣，的確無從準備起，唯一的建議就是「做自己」。聽起來很老哏，但如何用自己的觀點，去呈現自身最有利的一面，便是最困難的課題。準備履歷和作品集即是一次探索的過程：「為什麼紅領帶需要我？」、「我的哪一面一定不會輸給別人？」去思考、與自己對話，如果做到這件事，即便最後沒有選上，也會得到對未來很有幫助的豐盛收穫。

　　奧美擁抱每一個人的不同，有人擅長馬拉松，或擁有催眠師執照，還有星座命盤專家，甚至對各家雞排、手搖飲瞭如指掌的飲食達人，奧美人是什麼樣子？也許就是你最真實的樣子。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2020年3月號338期：

報導：點燃青澀廣告魂的實境秀

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