文／編輯部 圖／大頭佛工作室提供
「蔡阿嘎」台灣最紅的 YouTuber 之一，為了慶祝 10 週年，在 7 月 6 日至 7 月 15 日於華山 1914 文化創意產業園區舉辦《蔡阿嘎 10 週年夏日感謝祭回饋鄉親周年限定展》，感謝十年來粉絲一路上的支持。不同於傳統版位行銷，蔡阿嘎全以「自媒體」行銷，以原有粉絲以及許多 YouTuber 參加的自帶流量，讓《10 週年展》的票堪稱「比五月天的票還難搶」，活動不僅更加凸顯個人品牌，也讓鄰家形象深植人心。
網紅界長青樹 不限定單一主題
說到 YouTuber，絕對沒有人不認識人稱「網紅界長青樹」的蔡阿嘎。2008 年於網路上傳了第一支影片《燒 Roots 加拿大便》，開始受到網友的關注。蔡阿嘎一本初衷，希望帶給粉絲更多時下最新奇的事情，藉由輕鬆有趣的方式呈現歡樂。蔡阿嘎的短片已成為 Youtube 觀眾不可或缺的娛樂，而愛臺灣為主題的時事影片在網路走紅的同時，蔡阿嘎也啟發了台灣對於網路內容創製有興趣的 YouTubers 前仆後繼的誕生，可謂是催生台灣 YouTube 經濟的始祖。
10 年間，蔡阿嘎以經營自媒體為主，並不辭辛勞的維持好影片品質與創新影片主題，影片主題除了聚焦臺灣社會時事以外，更加入許多搞笑、旅遊、台語教學與獵奇影片等多元內容，就連台北市長柯文哲、郭富城、桂綸鎂、玖壹壹都有合作過，更在《死侍》電影宣傳期間，與雷恩‧萊諾斯一起說台語，非常跳 Tone 的合作模式，但在蔡阿嘎頻道卻顯得非常合理，深受眾多網友喜愛。
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| 10 週年展現場的大頭佛許願箱，實為一捐款箱。 |
數位行銷 發散口碑效應
從 2008 年開始製作搞笑影片，2014 年達成 Facebook 粉絲團有百萬人，YouTube 頻道也是百萬訂閱進帳，頻道訂閱數將突破 2 百萬，已經在 YouTube 上面經營超過 3,600 天，總瀏覽次數突破 3 億次，成功打造素人自媒體的第一人。
十年間，粉絲的鼓勵以及支持是他最大的動力，因此《10 週年展》油然而生，為台灣首位拍片拍到辦展覽的網紅。「原先想免費入場回饋鄉親，但沒想到整場花費竟高達 500 萬，才改以 150 元超值價格參加特展，希望大家能夠玩得開心。」蔡阿嘎表示。整場展覽透過「數位」行銷，比如說在 Facebook、Instagram、YouTube 上宣傳，藉由粉絲的口耳相傳，可謂創造第一波口碑效應，再加上許多 YouTuber 的分享與推薦，讓紛絲群更加擴散，並觸及潛在受眾，持續將活動效益發揮最大化。總計 10 天的展覽，人數達到約 50,000 人，更讓粉絲團人數湧入許多留言，並且持續帶動粉絲人數的成長。
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| 10 週年限定精裝鐵盒╳金格杏仁派，免費大放送給活動前 100 名入場者。 |
獨特個人風格 貼近網民心
除了《10 週年展》之外，還舉辦《十週年夏日演唱會》，由蔡阿嘎本人帶領「七月半」樂團，馬叔叔 UNCLE MA、HowHow、蔡哥、廉傑克曼－阿傑親臨現場演唱，還有二伯、大頭佛、暴牙 B、藏鏡人等人也全都到場助陣，預售票堪稱「比五月天還難搶」！蔡阿嘎以親切的笑容、真誠的態度，以及不段挑戰、創新的影片內容，貼近網民的生活，持續維持著很高的網路聲量，蔡阿嘎說：「感謝 10 年來一直支持我的粉絲，未來會繼續努力！」《10 週年展》不僅開創網紅辦展覽的先例，更深化蔡阿嘎道地台灣味的個人形象！
本文同步刊載於《廣告雜誌》2019年3月號327期：
特別企劃：10大行銷個案
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