文／陳羽晴 圖／華燈初上粉絲專頁
「人生躲不掉的事那麼多，既然躲不掉那就來吧！」
2021年11月首播第一季的《華燈初上》，不僅刷新台劇版權銷售金額新高，也在兩天內登上Netflix台灣市場收視排行榜第一名，創下最快攻占Netflix台灣市場排行榜冠軍的台劇紀錄。這樁日式酒店媽媽桑命案，讓「兇手是誰？」成為2021年底到2022年初的風靡話題，全劇分為3季共24集，層層堆疊出懸疑之感，掀起一番討論。成功的要素絕非單一而就，《華燈初上》的成功，讓台灣影視再次活躍起來，更讓大眾意猶未盡，究竟它如何締造成功佳績？
互相交錯的故事線 融合懸疑推理元素
以80年代末條通日式酒店為背景的懸疑影集《華燈初上》，首集開頭立刻出現穿著鮮豔紅鞋的無名女子陳屍山頭，經警方勘驗後死者身上有一來自於台北條通日式酒店「光」的遺物，由此開始進入1988年的林森北路條通日式酒店文化，再由後續劇情逐一深入探討男女間的愛恨交織。戲中集結了林心如、楊祐寧、楊謹華、鳳小岳等主演群，以及霍建華、吳慷仁、王淨等客串陣容，耗資2.5億元打造。
第一季聚焦在由林心如飾演的羅雨儂「Rose媽媽」與楊謹華飾演的蘇慶儀「蘇媽媽」2位閨密的矛盾心結，採用非線性敘事的方式，揭開了「光」酒店旗下4位小姐與身邊男人的愛恨情仇，並於結尾埋下「誰殺了她」的伏筆。在故事裡頭，綻放著燈紅酒綠的精彩，並有著歌舞昇平的浪漫，更在五光十射的霓虹光影中，上演著形形色色的人生縮影；但表面上的和平背後，卻有著波濤洶湧的暗潮，彼此勾心鬥角的糾葛，更彷彿宮鬥劇般心懷鬼胎。
這正是將《華燈初上》推上成功之路的要素之一，它們不僅細膩刻劃時代氛圍，並且劇中6位酒店小姐，在角色設定上都被賦予不同性格，背景也完全不相同，再一一藉由不同故事線的相互交錯，帶出所有角色間的情愛糾葛。同時，它們也抓準了觀眾的偵探心理，融合了懸疑推理元素，貼近時下觀眾口味，讓觀眾在抽絲剝繭中找尋真相，直接挑起了廣大觀眾的好奇心，而欲罷不能。
層層遞進的行銷策略 多重話題等待發酵
一部戲劇能夠如此成功，除了必須奠基「引人入勝的內容」，也必須訂定適切的行銷策略。
首先，第一季上架前，和台灣大車隊合作的「光」招牌計程車，讓搭到的乘客宛若進入劇中氛圍；並在捷運中山站、微風南山廣場也設置大型裝置和看板，供觀眾拍照打卡，甚至在信義區街頭更以「重啟調查條通光酒店女屍案」為主題，張貼多幅宣傳海報，帶領民眾於線下進入1988年林森北路條通的時代氛圍。除了塑造時代氛圍，團隊也從故事內容延伸，例如劇中楊謹華和鳳小岳是在圖書館認識，便與TAAZE讀冊生活合作「角色書單」，用劇中角色身分推薦書籍。
戲劇播出後，華燈初上以大量穿插倒敘、前後呼應，慢慢講出故事的全貌，在社群上展開「誰殺了蘇媽媽？」的熱烈討論，以及每一季的劇情反轉，新角色的加入，都讓所有人為之瘋狂。而戲劇中，「音樂」也是不可或缺的元素，像是由告五人演唱的片尾曲〈好不容易〉，歌詞相當貼合劇中酒店小姐們的心聲，在網上被大量翻唱，讓話題持續發酵。
Netflix全球獨家播出權 掀起追劇新浪潮
《華燈初上》劇情以「懸疑推理的故事情節」包裝「悲歡離合的人間倫常」，不僅受到國際平台Netflix的青睞，搶下全球獨家播出權，更讓全台再次湧起一波「追劇浪潮」，成為了人人茶餘飯後的話題之一，其達成了可觀的收視數據，也累積了許多口碑回饋，可以說是突破大眾對於台劇的想像！
總地來說，從上架前的宣傳、到上線後的討論風潮、以及整部戲劇對台灣條通文化的刻畫，都無疑成為2021相當具代表性的一部作品！
本文同步刊載於《廣告雜誌》2022年０６月號363期：
特別企劃10大行銷個案：《華燈初上》：多線性故事發展 成功打造眾人共鳴感
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