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| 2022 Marketing Technology Landscape (圖片來源：chiefmartech.com) |
文、圖／d.vibe digital media solutions
行銷科技蓬勃發展，為行銷產業帶來轉型動能，HIMT（博報堂媒體集團）旗下迪維數位智造運用數據與技術思維，統整多元行銷科技工具，加速行銷應用。
行銷科技（Marketing Technology, MarTech）泛指應用在行銷活動中的技術軟體。數位媒體的興起加上軟硬體技術的發展，使數據採集與分析的效率明顯提升，進而推動近年行銷科技的蓬勃發展，據國外Chiefmartec的定期調查顯示，每年都有複合成長率的行銷科技工具推出，對於產業界提升行銷活動的效率及效益幫助極大，但同時也因為選擇眾多，常讓行銷人陷入選擇困難。
現今行銷活動因行銷科技的輔助而更能做到細緻分工，從數據管理分析、對話式商務、電商平台管理、媒體成效優化、會員資料管理等都有相對應解決方案，行銷團隊也需投入更多的人力與資源，才能妥善運用各類工具，達成任務。行銷技術人員在當今環境中變得越來越重要，他們協助完成各類行銷科技工具的導入、規劃並解決數據整合所面臨的問題等，而選擇合適工具的過程也很困難，不僅僅是評估合適的單一工具，還需延伸到如何跨工具的整合應用，這是一大挑戰，但若能克服，所獲得的成長效益絕對值得。
從技術層面觀察，機器學習更多元的應用於行銷數據分析，將會產出更精確的預測模型，相信能有感推升行銷自動化的產出效益，這也會更加吸引行銷產業界對MarTech產品們的依賴，除了持續建構消費者數據洞察外，如何將數據分析結果更有效地應用於行銷策略、創意發展、媒體成效等也將是延伸應用的重點項目。產品隨著技術進化新功能，而行銷人員也需跨產品整合數據應用，才能展現綜效，真正做到不僅收集數據，還能運用跨產品的數據讓增長生意。因此能夠同時具備行銷策略與素養、整合數據與技術的能力的合作夥伴更顯重要，也將決定品牌在市場行銷的競爭力。
迪維數位智造是新世代數位媒體代理商，我們擁抱數據，整合市場趨勢、消費者行為及媒體動態等數據源，並以技術賦能，運用獨家開發行銷廣告數據管理平台，透過扎實的行銷專業知識轉譯數據密碼，為行銷活動注入新創意，豐富消費者體驗，為行銷創造感動。我們相信藉由行銷科技整合應用，能讓品牌與消費者因為數據而更靠近。
透過數據解構消費者購買歷程，除了可以在正確的地點、正確的時間、以正確的信息與消費者聯繫之外，我們更注重如何規劃增加品牌好感度的體驗，消費者與品牌的互動及購買體驗的好感度是否持續累積？
我們相信行銷溝通的過程與互動體驗，與所購買的商品一樣重要，我們所提供的媒體行銷策略與行銷科技解決方案，透過互動體驗進而影響消費者決策以提高品牌的行銷效益。
數據驅動且具實效目標的數位行銷策略是企業達成行銷目標的基礎，然而要制定能吸引與感動消費者的行銷策略需要更加仰賴數據分析，行銷科技的應用則是關鍵，我們同時擁有技術能力及行銷專業，能夠協助企業從行銷應用的角度切入，將繁雜的行銷科技化繁為簡，真正為企業帶來成長動能。
迪維數位智造致力於整合行銷科技工具，與市場上領先的行銷科技廠商合作開發特定項目，協助品牌能夠輕鬆將整合解決方案快速應用於行銷活動，省去技術、導入、數據整理等繁雜流程，專注於品牌產品行銷，創造最佳成效。合作夥伴Google Cloud代理商Cloud Ace台灣區總經理黃亦銘表示：「迪維數位智造充分運用Google Cloud強大的AI機器學習與資料整合功能，在MarTech的領域中，兼具彈性的功能延展與敏捷開發的效能。身為合作夥伴，我們期待雙方的合作能夠在行銷數據應用上激盪出更多創意火花。」多面向的商務合作考驗著團隊的整合執行能力，目前整合推出了品牌快閃電商的應用及MOST行銷數據管理平台，透過與各領域行銷科技夥伴的通力合作，為品牌行銷帶來更完善的解決方案。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年1＆2月號370期：
報導：行銷科技玩家-迪維數位智造：整合行銷新玩法 為品牌創造新話題
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