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文／廣告雜誌編輯部 圖／Yahoo好行銷提供
Yahoo好行銷（Yahoo BrandBlazers）是Yahoo台灣設立的獎項，主要在鼓勵品牌主從數據洞察出發，透過創新表現形式及運用精準廣告技術，以多元整合行銷來連結品牌與消費者。
本期精選Yahoo好行銷作品共有：富邦人壽街訪影音、LEXUS電動車概念股專輯、韓國觀光公社「我是韓國通2.0」和PGIM保德信投信夢想計算機直播節目案。
富邦人壽街訪影音重定位知識內容 締造超高觀看數
壽險，是每個人人生中不可或缺，但多數消費者對保險知識卻是相當不足。富邦人壽希望將保險知識帶給消費者，在Yahoo團隊的建議下，以街頭直擊的方式呈現民眾對保險知識不足的問題點。
富邦人壽首先鎖定職場新鮮人、職場菜鳥、新婚夫妻和夾心世代等不同目標消費者，設計情境題目、互動橋段，帶出保險的重要性與相關知識，再加上Yahoo製作團隊以有趣的方式剪輯，首波推出四支影音，透過Yahoo首頁廣告版位、新聞/TV/理財社群、Mobile和App任務牆大力宣傳締造好成績，緊接著，富邦人壽再加碼，迄今推出12支街訪影音，總計創造超過1200萬次的瀏覽次數，平均每支影片都有破百萬次的觀看、100%完整觀看率皆超過三成。此外，在Yahoo TV成立「懂保險影音專館」，匯集12支街訪影音，讓對保險有興趣的消費者，都能在影音專館中找到想要的答案、需要的資訊；富邦人壽也在台北信義商圈線下推動，以DOOH數位家外廣告形式露出街訪影音，讓影響力擴及更多群眾。
有別於以往壽險業者運用數位廣告，多採用原生廣告形式導流官網，力求轉單，此次富邦人壽是壽險業界，首度運用豐富的內容形式，將難懂的保險內容用輕鬆、簡單、生活化的方式敘述出來，藉由Yahoo團隊強大的執行企劃能力，以創新方式協助富邦人壽接訪影音締造佳績、備受消費者關注，未來，富邦人壽也將持續與Yahoo合作各種不同主題的接訪影音，傳播專業的保險內容，持續立足保險教育創新推動者的領先地位。
LEXUS攜手電動車概念股專輯 連結品牌直達車款銷售
以優質內容見長的Yahoo，近期發展「電動車」及「電動車概念股」的流量在新聞及股市頻道中漸漸成長。即將推出首部電動車的LEXUS，在Yahoo全面升級電動車專輯的時刻，決定以冠名贊助的方式，攜手Yahoo各頻道打造更豐富的內容，提升品牌知名度。
不只從財經議題出發，Yahoo團隊更拉入Yahoo汽車頻道，共同打造「電動車熱潮
錢進新未來」專輯。在專輯主視覺上採用LEXUS車款情境照片，吸引消費者的注意力，在內容規劃上，從電動車談到油電混合車，從碳中和談到未來動能，並從產業觀點出發，探討燃油車商在電動車市場中的佈局，讓大眾了解電動車與碳中和議題的重要性，讓股友從對電動車概念股的好奇，延伸到關注LEXUS在電動車市場的佈局藍圖，同時也讓對汽機車有研究的網友，知道LEXUS的電動車新車上市。
透過內容呈現，讓消費者對LEXUS深耕現在、展望未來的品牌產生興趣，而當LEXUS車款首家概念店插旗台北市信義區時，搭上話題熱度，安排新聞廣編形式露出訊息。當所有內容做了最好的完整呈現後，Yahoo團隊透過精準廣告及原生廣告操作，鎖定再行銷曾經瀏覽過專輯的網友，導流觀看LEXUS
XR體驗。
整體而言，創造高達70萬的觀看數，目標達成率130%，更重要的是，專案走期尚在進行中時，LEXUS電動車不只銷售滿單，訂單更預接到半年後，締造極佳的銷售表現，而台灣LEXUS與Yahoo合作的案例，更獲得日本原廠特別關注，成為LEXUS 全球注目行銷案例。
我是韓國通完美企劃執行力 推升對韓國觀光的關注度
2021年，全球持續籠罩在疫情的影響下，韓國觀光公社仍希望提升韓國旅遊的知名度。延續2020年底與Yahoo TV合作「我是韓國通」的成功經驗，擴大舉辦推出「我是韓國通2.0」版。
活動設計上，以台灣民眾最喜愛的益智問答遊戲概念，打造「獨家益智節目內容」，此外，因受疫情影響，活動形式轉換為不受區域和疫情限制的線上競賽。首先，第一階段網路海選，由Yahoo團隊規劃專屬活動頁，建構名單收集機制，隨機題目測驗遊戲，南北兩區答題最快、最高分者各取30名進入區域賽；第二階段南北區域性賽，於Yahoo Studio舉辦兩場線上賽事，各選出兩位冠軍進入總決選，第三階段總決選以逼近綜藝節目規格的規劃與執行製作，分區兩人一組爭冠。
透過Yahoo跨頻道、跨載具聯手宣傳，活動時間內共獲得近1.5萬筆的名單，Pre-roll影音廣告創造330萬的不重複觀看人次，完整觀看率高達八成，成效亮眼，總決選完整版影片締造破百萬次的觀看，此外，在直播當下，在聊天室推出KTO吉祥物AR遊戲，提升網友的參與度，所有影片總共達成近千萬觀看次數。活動的成功更受到韓國觀光公社的肯定，將活動複製到其他國家，於全球各地支社舉辦多場比賽，邀請各地獲勝者到韓國線上參賽，爭奪世界韓國通的頭銜。
從提案發想開始，Yahoo團隊自比賽賽制規劃、執行到廣告宣傳，服務一條龍，且能快速因應疫情帶來的變化，將原本要舉辦的南北區域實體賽，即時轉變成線上競賽，提供一切所需的技術與支援。再者，運用Yahoo強大的頻道資源、豐富數據與創新科技優勢，在每一個階段達成任務，無論是留名單、影片觀看數、話題性等，皆完美超標。
保德信投信夢想計算機直播結合精準數據 行銷成效超標達
保德信投信為PGIM在亞洲市場中的重要據點，今年在台深耕第30年，是國內個人理財及退休投資領導者。2021年，PGIM保德信投信希望與25-35歲的目標族群進行深度溝通。Yahoo團隊運用強大數據力，精準找出消費者洞察。回歸PGIM保德信投信的品牌精神，提出「Fund世代 我的自由時代」的行銷主軸，取自Fund=Fun（樂趣）+Fund（基金）的雙重意涵。
從消費者洞察出發，設計以人物故事為主，輕財經訪談的形式連結商品的兩集直播節目，以黃子佼擔任主持人，Janet和劉軒擔任來賓，與PGIM保德信投信的專家代表，在節目上輕鬆對談帶出主軸，當節目內容提及枯燥的數據時，結合AR製播技術，讓3D圖表AR動畫即時出現在畫面中，搭配專家解說，就能讓單調的數據舉例更加活潑吸睛，而當談到夢想計算機時，在節目畫面中也能同時出現夢想機算機的運作模式，提升觀眾的參與感。
輕鬆有感的節目內容設計，加上Yahoo跨頻道、跨載具資源（包括首頁頂級看板、股市理財社群、Yahoo TV影音專館直播頁及Yahoo Super App、Yahoo新聞APP）聯手同步首播，兩集節目皆創造近百萬次的觀看數，緊接著，運用Yahoo原生廣告精準鎖定擴散宣傳策略，持續溝通Y世代，匯進人潮創造瀏覽與觀看，CPC表現亮眼。並將影音內容整理為節目精華文章懶人包，也在Yahoo TV建立PGIM保德信投信影音專館，匯集品牌相關影音，達到持續溝通的目的。整體而言，無論是兩集直播節目的影音觀看數、節目播出影片宣傳曝光數和影音廣編文章瀏覽量等各項成效指標，均是超過200%的超標達成率，創造良好溝通成效。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2022年０６月號363期：
報導：內容製播再登高峰 多元主題更顯神通
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