學學電影 用科技說好一個故事

文／林彥良

　　電影「艾莉塔：戰鬥天使」以嶄新的動態捕捉科技，創造耳目一新的視覺效果，在台灣春節檔期的票房廝殺戰中脫穎而出，挾著「鐵達尼號」及「阿凡達」金牌導演詹姆士柯麥隆擔任製片的氣勢，大眾對於詹導睽違多年的出手特別引頸期待，業界人士則把目光放在打造出「艾莉塔」這個全 CGI 角色的新技術，也期望能再創電影科技演進高峰，強勢問鼎明年的奧斯卡的最佳視覺效果獎項！事實上電影工業歷經幾次劃時代的改變，從無聲變有聲是一例，從黑白到彩色又是一例，接著好萊塢各大片廠砸重金開發全新科技，讓電影特效在觀眾眼前越發精彩逼真，再來是新的觀影體驗的打造，例如：IMAX、3D、4D 的出現，為求產業進步、營收成長，電影能持續蓬勃發展，新科技扮演的助攻角色功不可沒！那麼，廣告呢？

科技讓電影故事說更好

　　其實科技之於電影的功用，主要還是在幫助說故事（storytelling），放眼本屆奧斯卡的最佳視覺效果入圍名單，除了動作科幻大片如「星際大戰外傳：韓索羅」、「一級玩家」、「復仇者聯盟：無限之戰」，還包含溫馨喜劇「摯友維尼」、以劇情掛帥的科幻電影「登月先鋒」，無論電影類型為何，能獲奧斯卡入圍的關鍵，還是在於這些被運用在電影裡的科技，都有助於把故事說得更好！這麼說好了，若不是用科技還原「侏羅紀公園」裡的暴龍，「一級玩家」想喚起觀眾的懷舊感恐怕不會這麼到位；如果不是科技模擬出電影畫面上呈現月球表面的寂寥與靜謐，「登月先鋒」導演想呈現主角阿姆斯壯埋藏在內心深處的苦痛就不會這麼極致，這次艾莉塔電影裡，大家一定發現女主角異於常人的超大眼睛，除了拜科技之賜高比例還原漫畫原著「銃夢」裡的造型外，讓觀眾透過她的雙瞳看到她所處的世界，也因為她清澈的雙眼，更能感受到她心靈的純淨無邪，與她嬌小身體展現出的強大力量與意志呈現強烈對比，這些都是科技幫助把電影故事說得更好的例子！當然，站在片商角度，投資這些炫目燦爛的視覺特效，還包含吸引觀眾買票進場的目的，觀眾要如何更身歷其境感受電影所勾勒出的奇幻世界呢？於是，科技也被用來打造全新的觀影格式！

科技為電影業帶來新營收

　　約莫 10 多年前，因為 IMAX、3D 等新格式的出現，觀眾看電影的體驗多了一些選擇，較高的電影票價也為電影產業的收入帶來新成長機會，李安上一部獲得奧斯卡大獎，且囊括最佳視覺效果獎的「少年 PI 的奇幻漂流」當年在全球創下破 6 億美金的驚人票房，其中片商宣傳的一大重點擺在這部片新科技的運用，將片中如老虎等動物，以及少年 PI 在大海漂浮時所見的奇幻景象，栩栩如生呈現在觀眾眼前，我記得當時進電影院戴上 3D 眼鏡感受到的震撼，身為觀眾，我覺得這張電影票錢花的相當值得！根據美國票房的統計，從 2008 年 3D 的電影問世以來，3D形式的電影每年固定貢獻全年票房佔比達 10%至 15%，甚至在「阿凡達」上映當年，曾創下高達 21% 的佔比！終於，這股科技帶來的浪潮也要朝數位行銷廣告產業席捲而來！

新科技在行銷上的應用

　　這一兩年如 VR 虛擬實境、AR 擴增實境、360 環景影片、虛擬網紅等廣告格式或新科技的應用紛紛問世，行銷人總算不必成日做 banner、拍 video，或被 CTR、CPC、CPA、CPL 等報表給淹沒，因為新的消費者互動形式，已慢慢成形，舉例來說，360 的影片可以應用在運動賽事的轉播上，未能到場的觀眾得以透過 360 影片看到比賽場上的每個角落與每位球員動態，感受比賽的刺激與臨場感；VR 虛擬實境則可以提供消費者一種沈浸式體驗，戴上 VR 裝置便可以進入到一個模擬的場景，對電影片商來說，可以運用片中場景邀請消費者進入電影的世界去體驗主角的視角，無論是恐怖片、奇幻片、或動作片，都相當適合！ AR 擴增實境的體驗則適用於更多的場景，諸如精品（模擬昂貴手錶戴在手上的樣子）、運動用品（經典鞋款穿在腳上的樣子）、美妝（不同顏色眼影塗在臉上的樣子）、家具（這個小沙發在家裡客廳的這個角落的樣子）等。

　　說穿了行銷人最常被賦予的任務不外乎就是這幾件事：

1. 提升品牌知名度或維繫形象
2. 刺激產品銷售
3. 豐富消費者體驗

　　在過去電視及平面媒體當道的時代，行銷人已知如何透過名人代言、電視廣告強力播送做到第一點；而在行銷活動漸漸往數位移動的年代，行銷人能夠更有效透過數據追蹤線上的行銷活動帶來的業績影響，進而更有策略規劃刺激產品銷售的活動；至於如何在數位，甚至線上下整合的環境做到提升消費者體驗這個目標，嶄新的廣告科技絕對扮演無比重要的角色！

本文同步刊載於《廣告雜誌》2019年4月號328期：

專欄：學學電影 用科技說好一個故事

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