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| (左起)Plan b創辦人游適任、總策展人莊淑芬、臺北文創執行長劉麗惠、共同策展人陳韻竹、協力策展及空間設計鍾秉宏為「廣告超有市」揭開序幕。圖／臺北文創提供 |
生活中廣告隨處可見，在資訊量爆棚的時代，每個人一天能接觸近40000個品牌，平均一分鐘看到2.5個廣告內容。海量的訊息企圖抓住大家眼球，總有某個廣告會讓人觸動，亦或是受到啟發。
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| 超群喜餅的廣告、和辨識度極高的包裝鐵盒，勾起不少觀眾的懷舊心情。圖／臺北文創提供 |
2022台北文創記憶中心「廣告超有市」於12月17日至31日在松山文創園區盛大開辦，今年即將邁入第5屆的實體展出，以廣告為主題，加入互動式體驗，打造接近超市的展覽場間，整體設計與氛圍營造的多元生動。此次透過「築點設計」團隊設計展覽空間，選擇使用永續原生植物「台灣杉木」，將展間包覆成一個長方形，如同商品上的細長條碼，也與「廣告超有市」的概念相對呼應。除此之外，建構「廣告超有市」的杉木，還可以循環利用，回饋至臺灣偏鄉「義築」公益行動。
此次特別邀請台灣奧美共同創辦人共想聯盟願景長莊淑芬擔任總策展人，運用其深植廣告產業多年來的經驗與眼光，梳理從1987年台灣解嚴以來，廣告與社會之間緊密相連的發展軌跡，從中歸納出10大價值主張，並精選出38件代表性廣告相互對照，以此為經緯，一窺過去30多年，台灣廣告人如何將創意和信念化為社會前進的錨點。
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| 「廣告超有市」梳理自解嚴以來，台灣社會發展與廣告之間的文化脈絡。圖／臺北文創提供 |
10大價值 x 38件經典作品 x 30位名人觀點
莊淑芬表示「廣告的價值－發揮創意，讓冷冰冰的產品，成為令人共感的品牌！」創意是驅動價值的靈魂，此次展覽希望引領大家回朔過往廣告的發展歷程以及其蘊含之價值，感受廣告的魅力動人之處。
完整展出台灣社會近30年以來廣告展業發展的脈絡，提出關於新一代、性別平權、消費行為、女性自覺、勞動價值、理想住居、台灣味、身心健康、時代印記、環境永續等10大價值，以及其所對應的38件經典廣告，喚起人們心底的記憶。此外，將30位跨界名人其精闢的論述展示其中，讓大眾從不同的觀點探索廣告的想像世界。
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| 「認同哪個價值觀，就去買單。」參觀廣告超有市，認識多元化的社會發展。圖／臺北文創提供 |
展區提供參與者實際體驗的多元互動，從10大價值中選擇自己認同的商品之後，前往櫃台結帳。Plan b執行長共同策展人陳韻竹說：「觀眾可以更直覺地認知廣告創意內容與社會價值觀的交互影響，結帳取得客製化購物明細後，也有意識地實踐『為認同的價值買單』的過程。」
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| 38件經典廣告作品，體現10大進步價值。圖／臺北文創提供 |
此外，參與者們也可於最後一個展區化身廣告創意人，透過螢幕在現場展示自身認同的價值或是概念，並上傳IG與朋友共享，藉此思考自身能透過廣告為社會做出貢獻心力。
走進「廣告超有市」，綜觀廣告產業的宏觀歷史，從經典案例當中找到其所蘊含的價值，與之產生共鳴，進而詮釋出各種多樣化類型的意義。廣告即生活，一起探討創意作為社會的驅動力，如何賦予廣告、商品更高的價值，以及為社會作出貢獻，讓社會變得更好。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年1＆2月號370期：
報導：「廣告超有市」盛大開展 回顧廣告世代軌跡
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