文、圖／Yahoo看見數位行銷力提供
選對解決方案 掌握契機成為產業領頭羊
「與其視為難題，不如看作是難得的契機，如今正是成為產業領頭羊的大好時機！」，隨著媒體日益數位化，Dan Richardson說，Yahoo正在引領變革，與值得信賴的數據夥伴合作，提供廣告主與代理商輕鬆取得領先業界的數據和洞察，以達到隨時隨地影響消費者的目標。
在澳洲，Yahoo與頂尖零售商Officeworks合作，攜手打造AR聖誕老人體驗，讓消費者在家中就能拍到聖誕老人的照片，還可以到Officeworks店頭將照片列印出來，同時Yahoo也攜手第三方合作夥伴Near衡量廣告活動成效，結果發現，消費者在接觸廣告後造訪Officeworks商店的人數增加45％（較前一年提升21％）、體驗AR後到訪商店的人數增加95％，相當於55％的年增率，此外，比起未接觸廣告的消費者，接觸過AR廣告的消費者會在實體店內停留更久（至少多7分鐘），並且願意從更遠的地方前來（至少多5-10公里）。
永遠以「使用者隱私」為策略核心
善用正確取得的數據能協助廣告主與代理商創造更好的成效，然而，「使用者隱私」是Yahoo最重視的部分，並制定以消費者隱私權為優先考量的網路行銷四大原則：
1.「取得使用者同意」是關鍵：在資料搜集的過程中，必須由使用者自願提供資料，要實現此一前提，必須與使用者建立互相信賴的關係。身為廣告主的獨立廣告技術夥伴，同時也是媒體發布商的Yahoo，藉由Yahoo電子信箱等產品，與亞太區數百萬名消費者透過登入服務建立直接關係。
2. 創建解決身份、隱私和追蹤問題的產品：Yahoo針對可識別受眾推出ConnectID，透過直接比對登入使用者與會員資料，維持可衡量、精確廣告的黃金準則；針對不可識別受眾推出Next-Gen Audiences，運用即時訊號、內容比對與機器學習，精準推斷受眾特徵（例如年齡、性別、興趣等），協助廣告精準觸及。目前Yahoo已建立超過 5,000個Next-Gen受眾類別，在不儲存任何消費者資料、不進行跨裝置追蹤的情況下，運用Next-Gen Audiences的廣告客戶與發布商，在不可識別網頁和App的廣告流量都大幅增長，平均而言，廣告曝光次數增加39％、點擊提升20％。
3. 互通性（Interoperability）：Yahoo積極實現與產業各夥伴的合作關係，已經將許多顧客資料平台和解決方案整合在單一的Yahoo廣告平台中，做廣告主和代理商最強而有力的後盾，讓廣告主和代理商可以有信心且精準地進行跨媒體廣告採購，也為發布商夥伴帶來商機。
4. 「消費者隱私與選擇」原則：Yahoo永遠將使用者擺在第一位置，以「消費者隱私與選擇」作為核心策略。由於Yahoo提供的是不需依賴第三方建立身份圖譜的全方位技術解決方案，因此可確保使用者全面掌控自己的資料，並且不會有資料遺失或外洩的風險，Yahoo也與立法機關、IAB等產業機構合作，協助打造隱私權優先的網路環境。
Yahoo做足準備 勇敢面對Cookieless挑戰
本文同步刊載於《廣告雜誌》2022年０９月號366期：
專欄：廣告技術發展策略——隱私權優先的身份識別
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「Yahoo所做的一切，都是為了讓廣告主和發布商可以輕鬆享受全通路行銷帶來的商機」，Dan Richardson強調，為了實踐這個目標，廣告主和發布商必須採用最佳的目標受眾設定、受眾洞察和衡量方法，而Yahoo早已做足準備，有信心協助廣告主和發布商，一同面對Cookieless的種種挑戰。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2022年０９月號366期：
專欄：廣告技術發展策略——隱私權優先的身份識別
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