電通集團成立全球新的創意網絡，將結合媒體與客戶體驗提供完整的創意解決方案

 

根據外電綜合報導，電通集團於日前坎城國際廣告節期間，宣布推出一個匯聚電通全球資源的全新創意網絡---電通創意（Dentsu Creative，暫譯），期望能發展與實踐創造文化、改變社會、引領未來的現代創意。未來，將結合集團旗下創意品牌電通mb（dentsu MB）、數位行銷服務360i與數位代理商安索帕（isobar）在數據、創意、策略、數位行銷、體驗設計與行銷科技方面的專業與人才，以及電通集團在媒體及CXM顧客體驗管理的核心能力與資源，提供客戶完整的創意與行銷傳播解決方案。

電通國際集團近年持續進行整合，目前已收購多達160間公司，並統合整併成幾間代理商。電通國際集團全球執行長Wendy Clark指出，越來越多品牌客戶期望能簡化其行銷營運的需求，因此電通國際集團的目標將是成為整合規模最高的企業體，滿足客戶需求的同時也可以與具有綜合能力的代理商夥伴合作。而電通國際集團的整合優勢在於，電通國際集團有約80家品牌客戶與電通國際集團旗下簽訂至少兩項服務合約。而電通創意（Dentsu Creative）的成立能有助於合作網絡平行化，藉此激發更多合作可能，進而讓企業創造產能達到100％。

電通國際集團全球首席創意長Fred Levron也表示，「不斷改變」是品牌目標發揮作用的要點之一，而透過電通創意（Dentsu Creative）在於能夠將創意、技術及數據能力相互結合並放大其作用，進而創造未來價值，目標成為成為能與時俱進的企業。

除了推出全新創意網絡之外，電通國際集團也將組織成立創意委員會，其委員會成員將來自不同領域，主要成員包含數據商務顧問品牌美庫爾（Merkle）的Amy Thorne、凱絡媒體（Carat）的 Fiona Lloyd 和電通mb（dentsu MB）的周麗君。整體而言，電通集團將在全球 145 個市場擁有約 9,000 名創意人員，而電通創意（Dentsu Creative）會在全球擁有 17 個主要市場，包括紐約、上海和倫敦。

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