2022-05-05

Yahoo Big Idea Chair Awards 2021特別報導:數位科技創新創意 行銷菁英的榮耀時刻

文/廣告雜誌編輯部 圖/Yahoo


  廣告界年度盛事「Yahoo Asia Big Idea Chair Awards亞洲數位創意大獎」,致力於鼓勵及表揚數位行銷領域的創意、創新及想像力,嘉許優秀行銷人與廣告人結合無限創意與獨創性和尖端科技的卓越數位行銷廣告企劃,年年吸引來自香港、台灣、新加坡和東南亞的行銷精英角逐獎項


展現多元創意與創新科技應用


  為了讚許優異的得獎者,Yahoo331日中午在台灣最高的台北101捌伍添第85TD舉辦台灣區《Asia Big Idea Chair Awards亞洲數位創意大獎》頒獎典禮,表揚過去一年在亞洲Yahoo平台上的傑出廣告及行銷案例,「匯集香港、台灣、新加坡和東南亞的優秀作品一同參與,展現多元創意與創新科技應用,並在Yahoo優質平台進行投放,將高品質的廣告作品傳遞給消費者」,Yahoo台灣媒體業務事業群總經理方盈傑Jack Fang指出。

  Yahoo台灣媒體業務事業群總經理方盈傑Jack Fang



  2021年雖受到全球疫情帶來的各種嚴峻挑戰,尤其台灣在五月份開始的疫情升溫、三級警戒,讓消費者行為亦出現史無前例地改變,不過很驕傲的是,台灣的創意作品仍能於逆境中,運用創新科技展現多元創意。Yahoo BIC Awards 亞洲評審團代表同時也是Cacafly 執行長黃逸甫表示,此次得獎的都是世界級的作品,除了具備非常突出創意力,更能將恰如其分運用科技的支援,無論是數據應用或沈浸式體驗,都有很好的表現,此外,他也看見在疫情之下,許多作品都回應了社會的需求和趨勢,呈現因疫情帶來的挑戰、難題與人性的光輝。


Yahoo BIC Awards 亞洲評審團代表/Cacafly 執行長 黃逸甫



磅礴氣勢:「福斯商旅—T6.1典懿加州」勇奪全場最大獎
 

  勇奪全場最大獎傑出的「福斯商旅—T6.1典懿加州」,用全所未見的行銷思考,跳脫汽車銷售的傳統框架,拍攝突襲氏街訪影片,成功創造話題;榮獲全場最大獎優異的「Gogoro—Viva Max直播美學新領域」,運用創意科技做後盾,以高規格大秀,完美呈現Gogoro的美學價值,並突破實體限制,與廣大的線上消費者進行深度互動;獲得全場最大獎優異的「Roots—虛擬海貍」,將品牌大使3D立體化,並透過VR技術活躍於銀幕,與節目現場來賓進行互動;同獲全場最大獎優異的「福斯汽車—The all new Golf 8」,開發web AR賞車工具,便利消費者體驗The Golf 8的最新科技,並拍攝AR實境節目,深入介紹每一個細節,在疫情嚴峻時刻創造猶如親見的沈浸式體驗。

全場最大獎—傑出「福斯商旅—T6.1典懿加州」品牌與代理商代表團隊


  得到最佳影音策略獎優異的「台灣賓士V-Class:哥兒們不設限」,從數據中找出消費者洞察,量身打造類實境秀節目,達到軟性溝通的目的;最佳影音策略獎優異的「福斯商旅希望之聲」表達了在台灣疫情嚴峻之際,救護車的聲響有如帶來希望的聲響,對台灣人民、對醫護人員的祝福;受到最佳創新體驗獎優異的「新安東京海上產險—e保除三寶」,設計AR遊戲,讓消費者在體驗中增強對風險的意識,提高對保險的意識,進而提升新客獲客率;最佳數據策略獎優異的「台灣瑪氏—VPN campaign」,有效運用Yahoo DSP多元數據精準跨年齡層投遞,並驗證「數位+電視」投遞策略創造縱效;最佳數據策略獎和最佳程序化廣告獎優異的「統一濃韻品牌專案」,透過Yahoo DSP打造專屬受眾,精準鎖定層層溝通,將產品特色帶入消費者生活,建立飲用動機的連結;「3M線上睡眠專館(Spotify)平台年度專案」獲得最佳新興廣告格式應用獎優異的肯定,建立與消費者零距離的關係,並連結線上、線下引導消費者體驗舒眠,觸及需求。


最佳影音策略獎—優異「台灣賓士V-Class:哥兒們不設限」品牌與代理商代表團隊

最佳數據策略獎—優異的「台灣瑪氏—VPN campaign」品牌與代理商代表團隊



堅持打造世界級的使用者體驗


  根據統計,在台灣有上網習慣的消費者,每兩人就有一人,每天拜訪Yahoo,Yahoo台灣及香港雅虎媒體內容事業群副總經理吳偉慈Winston Wu表示,「這樣的規模,提供各位廣告主呈現廣告作品的最好渠道」,其中Yahoo致力帶給消費者世界級的使用者體驗,也堅守數位媒體的即時與創新,「對每一個品牌,在Yahoo總有一群適合你的網友」。所有到場的得獎品牌皆異口同聲地表示,「能在疫情之下,運用創意與科技持續與消費者進行溝通互動,是一個非常感動的時刻」,也顯見Yahoo引以為傲的創意與科技,確實在品牌與消費者之間,建立起直通道路。

Yahoo台灣及香港雅虎媒體內容事業群副總經理吳偉慈Winston Wu

  在頒獎典禮中,Yahoo媒體內容事業群經理許朝欽Bull Hsu也以「Yahoo TV開啟元宇宙的沈浸式體驗」為題,與在場得獎廣告主分享下一個虛擬世代的無限可能,建議品牌可以試著將商品或服務增加虛擬化,保持探索虛擬化應用的熱情,並在虛擬世界找到更多潛在需求。在午宴中,也特別打造「Yahoo AR虛擬世界」遊戲讓與會來賓參與,透過手機掃描QR code創建虛擬角色、體驗AR遊戲,在Yahoo的元宇宙中組成五隊競賽、三輪遊戲廝殺,親身體驗AR技術未來在廣告上各種運用的可能性。

Yahoo媒體內容事業群經理許朝欽Bull Hsu

做好準備迎接元宇宙時代

  方盈傑表示,Yahoo持續擴大推廣在沈浸式體驗的應用,協助廣告主迎接元宇宙時代,去年在各大獎項囊括81713銅的榮耀,顯見Yahoo在沈浸式體驗的創新技術與創意溝通,受到業界的肯定,另一方面,近年來Yahoo DSP有很大的進展,多元豐富的數據加上各種渠道的流量(例如:Video SupplyOTVCTVDOOHNative Ads),建立起omni channel DSP全渠道的溝通方式,提供廣告主一站式的服務,協助各種數位行銷活動在DSP平台中推展。


  「Yahoo Asia Big Idea Chair Awards亞洲數位創意大獎」,不僅鼓勵並表揚數位行銷領域的創意、創新及想像力,更將走在業界最前線的創新技術與觀念帶給行銷菁英,期許未來能與行銷菁英一起同行,創造更多精彩絕倫的行銷個案,推動世界的數位進步。

Yahoo Asia Big Idea Chair Awards 2021亞洲數位創意廣告大獎台灣得獎名單如下:


Asia Big Idea Chair Champion全場最大獎

Outstanding 傑出

福斯商旅T6.1 典懿加州

       廣告主:福斯商旅

       媒體代理商:PHD奇宏策略

       廣告代理商:異言堂廣告

 

Merit優異

Gogoro VIVA MIX直播美學新領域

       廣告主:Gogoro

       媒體代理商:Carat Media凱絡媒體


Merit優異

Volkswagen The all new Golf 8

       廣告主:Volkswagen福斯汽車

       媒體代理商:PHD奇宏策略

       廣告代理商:台灣奧美

 

Merit優異

Roots虛擬海狸

       廣告主:Roots

       廣告代理商:Yahoo

 

最佳創新體驗獎

Merit優異

Volkswagen The all new Golf 8

       廣告主:Volkswagen福斯汽車

       媒體代理商:PHD奇宏策略

       廣告代理商:台灣奧美

 

Merit優異

Roots虛擬海狸

       廣告主:Roots

       廣告代理商:Yahoo

 

Merit優異

新安東京海上產險 e保除三寶

       廣告主:新安東京海上產險

       廣告代理商:Yahoo

       廣告代理商:Yahoo

 

最佳程序化廣告獎

Outstanding 傑出

Volkswagen The all new Golf 8

       廣告主:Volkswagen福斯汽車

       媒體代理商:PHD奇宏策略

       廣告代理商:台灣奧美


Merit優異

統一濃韻品牌專案

       廣告主:統一濃韻

       媒體代理商:PRESCO統一數網

       廣告代理商:創異促動

 

最佳數據策略獎

Merit優異

統一濃韻品牌專案

       廣告主:統一濃韻

       媒體代理商:PRESCO統一數網

       廣告代理商:創異促動

 

Merit優異

Airwaves VNP campaign

       廣告主:台灣瑪氏Airwaves

       媒體代理商:mediacom競立媒體、XAXIS

 

 最佳品牌內容獎

Outstanding 傑出

福斯商旅T6.1 典懿加州

       廣告主:福斯商旅

       媒體代理商:PHD奇宏策略

       廣告代理商:異言堂廣告

 

Merit優異

Gogoro VIVA MIX直播美學新領域

       廣告主:Gogoro

       媒體代理商:Carat Media凱絡媒體

 

Merit優異

Roots虛擬海狸

       廣告主:Roots

       廣告代理商:Yahoo


最佳影音策略獎

Outstanding 傑出

福斯商旅T6.1 典懿加州

       廣告主:福斯商旅

       媒體代理商:PHD奇宏策略

       廣告代理商:異言堂廣告

 

Merit優異

V-Class : 哥兒們不設限

       廣告主:Mercedes-Benz台灣賓士

       媒體代理商:OMD浩騰媒體

       廣告代理商:Yahoo

 

Merit優異

Gogoro VIVA MIX直播美學新領域

       廣告主:Gogoro

       媒體代理商:Carat Media凱絡媒體

 

Merit優異

福斯商旅希望之聲

       廣告主:Volkswagen Commercial Vehicles福斯商旅

       媒體代理商:PHD奇宏策略

       廣告代理商:異言堂廣告

 

最佳新興廣告格式應用獎

Merit優異

3M線上睡眠專館 (Spotify平台)年度專案

       廣告主:3M

       媒體代理商:Zenith實力媒體

       廣告代理商:反思創意


Yahoo Asia Big Idea Chair Awards 2021亞洲數位創意廣告大獎」亞洲區完整得獎名單請點選這裡瀏覽



【關於Yahoo Asia Big Idea Chair Awards亞洲數位創意廣告大獎2021】


  「Yahoo Asia Big Idea Chair Awards亞洲數位創意廣告大獎」是廣告界年度盛事,嘉許品牌在數位創意領域的傑出成就,表揚其在建立品牌認同及消費者互動之卓越表現。今年是「Yahoo Asia Big Idea Chair Awards亞洲數位創意廣告大獎」邁入第十三屆,參賽作品經由專業的評審團選出得獎者,嘉許在亞洲數位平台優秀的行銷創意作品,期許未來能與行銷菁英一起同行,創造更多精彩絕倫的行銷個案,推動世界的數位行銷進步。



本文同步刊載於《廣告雜誌》2022年05月號362期:

報導:Yahoo Big Idea Chair Awards 2021特別報導:數位科技創新創意 行銷菁英的榮耀時刻






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