文／廣告雜誌編輯部 圖／Yahoo
The Volkswagen Golf自問世以來，創造車壇難以撼動的「經典掀背車」地位，2021年6月，全新的第八代車款在台上市。台灣福斯汽車行銷處長陳冠宇表示，The Golf 8是在大家殷殷盼望中亮眼登場，其上市活動不能只是敘述產品與行車科技的發展，更必須承載Volkswagen品牌之名：「People’s Car」，以人為本的大眾汽車。
然而，在無預期的新冠肺炎衝擊之下，已籌備近一年的上市活動被迫在二、三級防疫警戒中不斷修正，尋求最佳且數位化的行銷操作。在2021年3月，福斯就在網路上推出「虛擬賞車空間」，讓網友欣賞從第一代到第七代的The Golf，也預留伏筆：第八代的「Move Up To The Next
Level」，活動期間累積觀看數持續上升，也推升了對The Golf 8的熱切期待。緊接著，為宣達The Golf 8 48V輕油電動力系統，強調「掀背車也能講求節能、環保」，台灣福斯汽車與Yahoo團隊攜手合作，開發web AR賞車工具，使用者只要在任何環境中看到The Golf，無論是型錄、數位銀幕，或是在街上奔馳的The Golf，只要開啟網頁、打開相機、啟動圖像辨識，就能開啟描述48V引擎動力科技的清晰簡介。
此外，台灣福斯汽車更在Yahoo TV拍攝「AR實境未來視」，以數位虛擬方式、純3D製作，打造一個能充分介紹The Golf 8每一個細節的節目。The Golf 8上市之際，正是台灣面臨新冠肺炎三級警戒的時刻，人們的生活產生極大的改變，幸運的是，台灣福斯汽車慧眼獨具，從web AR賞車工具的開發，到TV AR的製作，都讓疫情的阻力化為最大的助力，即便無法邀請消費者親臨現場試車，仍能透過創新科技的力量，創造猶如親見的沈浸式體驗。
不只找出潛在消費者 更創造旅程更靠近品牌
同時間，在數位廣告的投遞上，透過Yahoo團隊的精準數據力，結合台灣福斯汽車與Yahoo汽車頻道的第一方數據，和Yahoo DSP的豐富多元數據，鎖定The Golf 8的潛在消費者，並運用Yahoo的多元行銷工具，找出準確的潛在消費者，建立消費者旅程，針對不同階段的消費者投遞不同的廣告內容，一步一步將消費者推向campaign site，創造充分認識The Golf 8的機會。
活動期間，透過數位工具虛擬體驗The Golf 8的人數破萬，而「AR實境未來視」節目的觀看高達204萬，運用數位工具讓The Golf 8的上市突破實體限制，創造更高的聲量，也觸及更多消費者。陳冠宇說，善於打造虛擬空間體驗的Yahoo，讓「AR實境未來視」突破三級警戒的限制，呈現活潑又仔細的產品介紹，此外Yahoo可以從DSP的多元數據中，快速量身打造投消費者所好的行銷方法，從策略、工具製作、上架到成效追蹤，每一個環節緊緊相扣，正是台灣福斯汽車攜手Yahoo 創造良好行銷成效關鍵。
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| The Volkswagen Golf 品牌代表團隊 |
【關於Yahoo Asia Big Idea Chair Awards亞洲數位創意廣告大獎2021】
「Yahoo Asia Big Idea Chair Awards亞洲數位創意廣告大獎」是廣告界年度盛事，嘉許品牌在數位創意領域的傑出成就，表揚其在建立品牌認同及消費者互動之卓越表現。今年是「Yahoo Asia Big Idea Chair Awards亞洲數位創意廣告大獎」邁入第十三屆，參賽作品經由專業的評審團選出得獎者，嘉許在亞洲數位平台優秀的行銷創意作品，期許未來能與行銷菁英一起同行，創造更多精彩絕倫的行銷個案，推動世界的數位行銷進步。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2022年０５月號362期：
報導：創新科技突破限制 創造猶如親見的沈浸式體驗
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