文、圖／Yahoo看見數位行銷力
Yahoo於今年3月在亞太區（APAC）推出了全新影音廣告解決方案Video Lite，以協助品牌強化自身影片資產，打造更強大的說故事能力。Video
Lite是Yahoo針對影音廣告活動所推出的最新優化方案，透過Yahoo
Exchange支援私有交易市場（PMP）廣告活動，將廣告客戶的影音新增片尾資訊卡或品牌邊框、行動號召（CTA）按鈕與相關訊息，讓影音廣告的呈現更加完整，並最佳化數位媒體廣告的既有影片創意素材。
隨著大規模數位化浪潮持續席捲東南亞各國，光是2021年就增加6,000萬新網路使用者，消費者如今比以往更加依賴網際網路。值得注意的是，電子商務在東南亞各地出現了勢不可擋的成長浪潮，2021年電商交易總額（GMV）約為1,200億美元，預計到了2025年還將顯著增為2,340億美元。
隨著亞太區（尤其是東南亞各國）的電子商務在2022年繼續呈現指數型成長，各家品牌致力探索創新方法，希望透過引人入勝的敘事效果，在激烈競爭裡吸引受眾目光，達成行銷使命並順利成交。影片則是逐漸體現了優越敘事工具的潛力，使用者接收影片素材的效率比起傳統文字快上60,000倍，且能記住80％的影片內容。影片固然更能吸引注意力，有效傳遞豐富故事，但相較於其他數位廣告，影片通常無法直接引導消費者完成行動回應或促成轉換。
Video
Lite功能旨在協助品牌在影片的受眾吸引力與成交效果之間搭起橋樑，提供更明確的路徑，將消費者從體驗一路引導至行動，同時強化品牌視覺元素與訊息傳遞，創造更卓越的品牌敘事能力。
全新Video Lite提供廣告主下列優化方案：
● 品牌邊框：適用於片長達30秒的影片。廣告主可在最小化的影片畫面旁流暢增補輔助圖片、文字廣告文案及CTA按鈕，進而強化品牌主視覺與訊息，並且提供直接選購路徑。
● 片尾資訊卡：適用於片長達15秒的短片。廣告主可設定一鍵點擊轉換功能，在使用者的專注高峰期，透過視覺、廣告文案及CTA按鈕，最佳化行銷成效，突顯品牌主視覺及訊息，並在影片結尾檢附直接選購路徑。
對於亞太區的許多廣告客戶，尤其是電子商務品牌來說，轉換成效仍然是廣告活動的主要焦點。」對此Yahoo亞太區廣告交易平台業務開發主管Shrivardhan Sarda深有體會：「我們全新的Video Lite優化方案，強化了品牌影音的敘事能力，並以最佳化數位媒體廣告的素材為目標，具體強調重要訊息，為消費者建構更清晰的體驗路徑，並以明確、可採取行動的CTA，順利完成客群轉換歷程。」
實測合作夥伴Grab與foodpanda運用Video
Lite獲得優異成效
Yahoo與foodpanda和Grab分別於新加坡以及印尼合作，成功地運用Video Lite達到更好的成效。
Grab
Indonesia在自家的GrabFood和GrabMart重點廣告活動Makanthon 2021裡，充分運用Video Lite功能，針對既有的影片素材添加了品牌邊框。不但彰顯了廣告活動的時效性，並清楚告知消費者有機會贏得黃金、智慧型手機與高級轎車等獎品，同時透過明確的行動號召（CTA），讓消費者可以立即下單或訂購，提升廣告轉換成效。廣告活動於11月16日至12月26日期間，於印尼Yahoo盛大進行。
「我們很榮幸成為第一批Video Lite使用者。Makanthon是本公司年度知名的廣告活動，我們很樂意探索觸及新受眾的新方法，」Grabfood - Grab Indonesia行銷長Hadi Surya Koe指出，「我們也很期待能與 Yahoo 這樣的平台以及解決方案通力合作，運用多樣化的創新手法與客戶建立連結。」
同一期間，foodpanda也運用Video Lite為自家的《We’ve got you Santa!》影片增添品牌邊框，針對新加坡境內節慶期間放送的聖誕節企劃，一舉打響知名度。品牌邊框在聖誕假期前夕順利醞釀了節慶氛圍，同時彰顯foodpanda對客戶承諾的「we’ve got you」（放心交給我們）；藉由CTA引導消費者至平台上滿足其送禮、美食饗宴或慶祝活動等需求。廣告活動於12月6日至26日期間，透過新加坡Yahoo以及其他優質合作媒體聯手進行。
「對於我們每個人來說，時間都已經逐漸變成分秒必爭的寶貴資源。作為提供便利服務的品牌，我們瞭解客戶非常重視所需的產品/服務是否及時送達；這點顯然也適用於他們的內容瀏覽習慣」foodpanda Singapore行銷與永續經營總監Laura Kantor表示：「透過Video
Lite，我們得以向客戶播送醒目易懂的短影片，強化與客戶的互動與交流，盡可能造就最大號召力。」
「更優質的廣告，對於各方都有益處。對於消費者來說，優質廣告改善了瀏覽體驗，更明確的CTA則提升了便利程度，縮短選購路徑，化為迅速的消費決策與行動，」Yahoo亞太區廣告交易平台業務開發主管Shrivardhan
Sarda表示：「另一方面對於品牌來說，這意味每一個接觸點都能實現有意義的互動，更有機會達成廣告活動目標，並盡可能爭取最佳投資報酬率。」
「這次非常榮幸能在東南亞與Grab以及foodpanda合作推動Video
Lite實測；也期待今後可以服務更多品牌，協助他們拓展行銷途徑，大規模與目標受眾互動，培養更密切關係。」
亞太區的代理商與廣告客戶，如今均可使用Video Lite功能，且能透過Yahoo Exchange在指定的DSP搭配私有交易市場（PMP）方案，強化影音廣告製作與傳播。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2022年０４月號361期：
專欄：Yahoo Video Lite幫助品牌締造更強大的影音敘事能力
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