文、圖／潮網科技提供
數位廣告已成為現今企業推廣品牌不可或缺的工具，其中廣告素材的優質與否將影響整體的曝光及點擊，在競爭激烈的網路戰場上，品牌企業要如何製作優質的廣告素材並成功吸引消費者目光？潮網整理四點 Google Ads 素材優化辦法，帶您製作出最合適的素材，進一步提升廣告成效！
Google Ads 素材優化辦法
一、加強「行動呼籲」，引導消費者採取行動
二、多元的廣告素材，有助於提高觸及並引起共鳴
三、製作符合行動裝置的廣告素材，以提高完善廣告體驗
四、經常替換成效不佳的素材
加強「行動呼籲」，引導消費者採取行動
使用明確的行動號召可以讓消費者更了解企業所提供的服務，並鼓勵消費者立即採取行動，行動號召需與企業設定的廣告活動目標一致，進而幫助企業達成業務目標，可以根據受眾的興趣、搜尋字詞等，清楚展現他們能享有的優惠。
如果目標為提高安裝次數，按鈕可以設計為「立即下載」、「立即安裝」，若目標為提升買氣，按鈕則應強調折扣、優惠資訊，可以設計為「立即領取優惠卷」、「下單享$50元折扣」等，品牌企業可以根據自家的行銷目標，設定合適的行動號召按鈕。
另外，透過在廣告標題、說明文字中加入優惠等資訊，可以有效提高廣告活動目標成效，比起不包含優惠的標題，包含優惠的標題能有效提升38%的目標成效，而包含優惠的說明成效可提升達27%。
在廣告文案上，也可以嘗試採用個人化標題，像是在廣告文字中使用「您」這類字詞，有助於拉近消費者關係，提升互動率，根據調查，個人化廣告標題可以有效提升成效1.3倍，而個人化說明能提升廣告活動目標成效2倍。更重要的是可以根據企業設定的目標新增像是致電、地圖、商品種類等額外資訊，使消費者購物體驗更加完善並提高點擊意願。
多元的廣告素材，有助於提高觸及並引起共鳴
當品牌企業提供多種不同的廣告素材時，Google 的自動化功能可更有效的找到最佳組合並提升廣告成效，並依據廣告活動目標、受眾、商品類別將廣告素材分組，精準投放給目標受眾，以提升轉換率。
在文字方面可以設定多組不同的廣告標題、說明，這樣當 Google 在做搭配時，整體看起來才會合理。而當廣告文案出現英文字詞，比起採用一般文句大寫格式的說明（句子第一個單字自首為大寫），採用標題大寫格式（句中每個單字自首皆為大寫）的說明能有效提升廣告活動成效27%。
圖片部分盡量少上傳同類型素材，為了增加廣告組合和可用的刊登位置，建議上傳有明顯差異的圖片，並與行動號召相互搭配。若為影片廣告版本，可搭配不同的行動號召和廣告標題，對受眾投遞感興趣的內容，讓品牌與消費者產生更高的關聯性，同時可在影片廣告中加入網站連結等額外資訊，以提高內容實用性及轉換率。
在選擇廣告的素材時，比起不包含人物的圖片，包含人物的圖片能將廣告活動目標成效提高30%，可以嘗試在廣告中加入多元人物，讓消費者在廣告中找到與自己相像的人，引起共鳴並採取行動。
製作符合行動裝置的廣告素材，以提高完善廣告體驗
隨著行動裝置的使用率較高，品牌所投放的廣告也必須要能因應各種裝置，才能給顧客最完善的廣告體驗，即時掌握商機。為了讓廣告立刻吸引消費者目光，以下有幾點需要注意：
圖片：
利用優質、清晰的圖片素材，吸引消費者之餘，也能保持品牌形象及信譽，圖片請使用拉近的構圖強調主打品項，並搭配明亮自然的光線，幫助消費者了解品牌想要溝通的重點並與行動號召連結在一起。
避免使用歪斜、模糊、扭曲或過度使用濾鏡的圖片，也請避免與圖片重疊的標誌、文字或行動號召按鈕，如必要，盡可能減少其佔據的版面，建議將面積控制在20%以內，以免模糊圖片素材的焦點。根據 Google 調查，比起重疊文字較長的圖片，沒有重疊文字或重疊文字少於20個字元的圖片能有效提高廣告活動成效1.2倍。
影片：
由於行動裝置使用者的專注力較短，盡可能在影片的前幾秒就吸引觀眾目光，並說明您的產品、服務能如何解決問題。可以在旁白同步加入行動號召或是在圖片上押上文字，如果使用疊加的圖形或文字，調整尺寸能讓消費者能輕鬆閱讀，並將物件置於畫面中合適位置，調整亮度和對比，確保在行動裝置上能清晰呈現。
經常替換成效不佳的素材
當廣告素材都準備完成，最後一步就是要保留時間測試素材，可以使用 Google 提供的廣告優異度指標和素材報表，追蹤廣告素材的成效。當新增廣告活動時，請執行至少3週，並定期查看素材資源報表，換掉系統評為「不佳」的素材，並逐步更新素材，避免成效產生大幅波動，當新增或移除現有的廣告活動後，請等候2到3週，讓系統有時間進行最佳化。
為了提高廣告活動成效，品牌企業可把握每次曝光機會，展示商品與服務的優勢，同時利用多元的素材有效吸引客群、搭配行動號召促使消費者採取動作，增加轉換率，透過不斷優化與測試，找到最適合品牌企業的廣告素材，以成功提高整體效益。
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