2021-08-25

迎戰數位新日常,百大品牌與 OneAD 在線齊聚,用智慧科技武裝品牌數位即戰力

 

文、圖/OneAD 提供


  疫情下,消費者生活大小事都在數位完成,行為改變即時且永久生效。由消費者數位新日常發起的品牌數位戰爭,已進入白熱化階段,深刻影響消費者心中排名、指名,甚至促使行動的數位品牌力,急需注入 AI 智慧科技的智慧廣告,才能發揮百分百效力。

 

  連續於20182019獲選為亞太區「十大大數據解決方案提供者」的OneAD廣告科技公司在8 18 日盛大舉辦「智慧科技賦能智慧廣告.武裝品牌數位即戰力」客戶年會,這項邀請限定的年度論壇吸引了百大品牌與代理商夥伴齊聚一堂,以數據為底、AI做先鋒,進行一場大數據淘金旅程。

 

  OneAD在這次的年會中鄭重推出多元數據源建構的「Shopper Graph, 以及其在數據定向科技上的應用實證。

 

  一開始,OneAD 便指出現在的消費者行為趨勢:消費者活動大幅轉至線上,跨網、跨平台、跨裝置的數位足跡,幾乎能涵蓋行銷漏斗所有的行為。這使擁有超過全台 2051 萬不重複受眾數據的 OneAD,得以借重多源數位接觸點,智能萃取多元圖像,架構出能呼應品牌各式行銷目的分眾鎖定的「數據漏斗」,智慧定向品牌各階段最想溝通的目標受眾。在多元圖像中,又以「Shopper Graph」最能引領品牌從以往的數據定向,走向預測消費者意向(Consumer Intent)的境界。


以數位行為信號為基礎,OneAD 智能萃取多元圖像,架構出最能呼應品牌各式行銷目的分眾鎖定的「數據漏斗」,智慧定向最想溝通的目標受眾。


  品牌如何透過數據,預測消費者的心之所向?事實上,人們大量的網海足跡與瀏覽內容早已洩漏了信號。根據 OneDATA 網海消費者數據庫最新資料,人們在將商品加入購物車前,平均會瀏覽 19.4 個商品相關內容網頁。即時偵測這些被密集關注的品牌字、產品字、功能字、需求字以及通路字,OneAD 可透過 AI 萃取並持續滾動更新,描繪人們身上與品牌和產品相關的圖像,也就是所謂的「Shopper Graph」,大規模覆蓋品牌有望客戶。

 

  除了描繪消費者圖像,品牌也可透過自定義或 AI 找字的做法,描繪自家商品的專屬圖像(Product Graph),作為智慧定向最相似的潛在顧客的依據。根據 Google Search 數據,消費者每天搜尋的字組,有高達 15% 是全新搜尋。有了 AI 神助攻,品牌便能第一時間偵測到消費者的最新關注,比競爭對手快一步取得新機。

 

  談到 AI 廣告科技,很多人可能會立刻聯想到自動化購買程序的程序化購買。近期,私有交易市場(Private Marketplace, PMP)交易模式的程序化購買,因優質版位流量與精準受眾鎖定的優勢,正逐漸受到品牌青睞。根據國外調查顯示,PMP 程序化購買在 2020 年已正式超越 即時競價(Real Time Bidding, RTB) 程序化購買,成為程序化購買主流。

 

  PMP 程序化購買能為品牌解決流量供給不穩定的問題,但鮮少人談論它的豐富數據運用。OneAD 在此次活動中,特別分享了將獨特的數據漏斗解決方案引入 PMP 程序化購買,說明品牌如何仰賴程序化購買自動化的好處時,持續滲透特定產業搶攻高潛力族群心佔率、AI 探索關鍵字描繪專屬 Product Graph,以及品牌自媒體佈署精準擴大鎖定品牌訴求目標受眾,跨網輕鬆達成大規模有效觸及、有感溝通的行銷任務。


OneAD 將獨特的數據漏斗解決方案引入 PMP 程序化購買,說明品牌如何在享受程序化購買自動化的好處時,靈活運用多元數據建立專屬的品牌受眾數據池。

  在數位戰爭激烈的現在,品牌能不能被認識、被關注、被喜歡,甚至被分享,將決定成敗。OneAD 希望能藉由這次「智慧科技賦能智慧廣告.武裝品牌數位即戰力」的分享,促使品牌開始建立並累積自己的專屬數據資產,透過智慧科技跨網持續觸及關鍵受眾堆疊有感聲量,早對手一步搶先攻佔市場版圖。



【關於OneAD

  OneAD 為台灣最大影音廣告運營商,提供 AI 數據驅動品牌建設服務,致力以出色的數據科技能力,結合創新的廣告科技,幫助品牌完成持續領先的數位品牌策略。

 

  OneAD 以跨網精神出發,攜手優質媒體跨網覆蓋海量數位接觸點,線上至線下收集多元受眾數據以 AI 智能演算建立受眾區隔,架構獨特的數據漏斗應用於廣告投放上,達成精準定向與預測意向;搭配完整 Outstream Instream 媒體產品系列,以專為品牌建設而生的程序化購買服務,達成跨網的高效品牌任務。

 

  OneAD 20182019 年連續受 APAC CIO Outlook 雜誌評選為亞太區「十大大數據解決方案提供者」,於 2019 年獲 Analytics Insight 評選為「十大機器學習創新企業」。

 








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