2021-06-10

融合創意與技術,以MAdTech為核心 打造全整合行銷戰略


文/葉芳吟 圖/傑思‧愛德威提供 


  擁有豐富數位行銷經驗的傑思·愛德威,2020年時與愛酷智能科技(AccuHit)結盟,將數位廣告專業(AdTech)導入MarTech基因,強攻數據面向服務,更與日本ADWAYS集團共同挹注資源,整合了以品牌行銷策略與內容創意為發展核心的邁圈廣告,打通品牌行銷鏈中的每一哩路,提供真正完整的Marketing Total Solution。


挾集團資源力量 促動數位行銷效能


  疫情影響大幅改變人們的生活習慣,也加速數位科技的轉型。面對這樣的情勢動盪,傑思·愛德威集團創辦人暨執行長楊佳燊認為,傳統的媒體銷售已逐漸不符合品牌客戶的期待,融合AdTechMarTechMAdTech將加速成形,而要能在數位化行銷產業脫穎而出,則需具備三大條件:專業數位技術、大數據能力、創意高品質內容。因此集團整併合作夥伴所具備的強項與資源,結合創意與技術為客戶提供數位策略行銷服務。 



1. 首位建置官方Podcast的廣告媒體公司,由內而外為品牌創造聲音媒體效益

抓準聲音經濟崛起契機,為了更貼近聲音經濟的運作,傑思·愛德威成為首位建置官方Podcast的廣告媒體公司,並由楊佳燊親自主持「Jason好好聊」Podcast節目,節目上架第三天即獲得台灣區商業類排名第39名,傑思·愛德威也進而協助企業或個人量身打造節目,從節目定調、剪輯製作、上架宣傳等一條龍服務,利用聲音媒體的優勢,不僅是 Podcast內的廣告合作,更協助客戶建置專屬節目以觸及不同族群、增加品牌平台渠道。他表示,未來會朝向「聲音策展平台」方向前進,聽眾可依據展覽主題搜尋點閱,增加Podcaster、品牌曝光媒合的管道和機會,讓聲音媒體的生態圈更加多元與蓬勃健全。


2.蟬聯兩年LINE Family Club LINE最高等級鑽石級合作夥伴,LINE原廠大力提供資源助攻,共創高效行銷方案

目前全台LINE的活躍用戶數達2,100萬人,使用者年齡層分布平均且黏著度高,已不僅是通訊軟體,更融入了消費者的生活中包含購物、新聞、支付等功能。傑思·愛德威從創辦人暨執行長到企劃部、媒體部、業務部等,團隊每一人皆考取LINE Ads Platform數位學程證書,透過專業知識靈活運用LINE廣告產品,幫助客戶創造高效的行銷解決方案,2020年傑思·愛德威協助客戶投放LINE廣告總量對比2019年成長了277.1%。除了成效型廣告投放,傑思·愛德威亦提供LINE官方帳號維運服務,楊佳燊舉例,團隊協助知名家電品牌LINE官方帳號經營維運,光是一季的成效,好友數較原先成長17倍,訊息內容的開封率最高達70%、互動率平均可達10%以上,其中訊息內容開封率、互動率皆高出整體市場表現2倍以上。傑思·愛德威為蟬聯兩年LINE Family Club最高等級鑽石級合作夥伴,透過與LINE的深度合作, LINE原廠總是大力相挺的提供最快速、最大量的資源協助。


3.客製化品牌直播電商行銷服務方案,提供一條龍式服務

在波段內擁有高黏著度及高轉單的直播電商,讓不少品牌紛紛想投入這塊銷售市場,楊佳燊表示,運用熟悉各類商品銷售的直播主人選以及攝影、腳本製作等直播幕後團隊,依據客戶使用的直播平台進行導流策略與操作,以及API的串接。讓客戶只需專注在自家商品內容上,其餘包括導購直播主、場控團隊、收單流程等一條龍式的服務內容,則交由傑思·愛德威打理。此外,團隊也透過舉辦一系列線下活動,直接與品牌客戶面對面交流,用活動流程設計引領品牌客戶進入直播電商。更可依據品牌客戶不同的產品類型、專案目標,規劃不同的行銷方案,提供客製化的專屬服務內容。像是知名保養品品牌想透過KOL直播來提升品牌和產品的知名度,因此團隊邀請國師「唐綺陽」一起合作,利用社群平台直播分享,由於直播導流、腳本設計以及KOL本身的帶貨力等因素,不僅創造直播影片高達近50萬的觀看人次,直播當晚更創下了品牌平均單日銷售額的3倍成效。


建置私領域行銷系統 精準鎖定受眾



  因應行銷產業越趨分眾化、成效化發展,楊佳燊透露,集團內正推行「私領域行銷系統」,當消費者開始增加LINE的使用時間,LINE的官方帳號將會是下一個找到精準消費者的所在,稱為「私領域 流量池」。無論是垂直媒體、團媽、KOL、直播主,在掌握了8大類型超過百萬的流量,傑思·愛德威建置了一套LINE官方帳號私領域行銷系統,協助品牌客戶依照受眾等條件的設定,解決演算法觸及率問題,媒合出適合的溝通對象,並進行客製化行銷專案。



  當媒體形式逐漸多樣化、數據更加看重成效,媒體和科技密不可分,要能從中梳理出精準受眾進行有效溝通,楊佳燊認為,掌握未來趨勢,以 MAdTech為核心,提供從前端行銷策略、創意發想、內容生成、KOL口碑,一直到廣告投放、電商導購、新形態CRMCDPDMP)服務,持續整合創造出最大綜效,才能為客戶擘劃出最適切而有效的行銷策略。 






本文同步刊載於《廣告雜誌》20216352期:

報導:融合創意與技術,以MAdTech為核心 打造全整合行銷戰略





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