文、圖／潮網科技提供
很多企業非常注重自家網站在搜尋引擎的能見度，畢竟Google搜尋 結果會直接影響網站的曝光率和流量。如果使用者搜尋相關商品或服務時，你的網站沒有出現在熱門搜尋結果中，那麼你可能就此錯過潛在客戶，這對中小型本地企業無疑是一大損失。
根據研究指出，大約有90％的點擊量會在搜尋結果的前三頁，換句話說，如果你的網站或文章沒有出現在前三頁，那麼使用者會找到並點擊你的網站，機率可說是非常低。
了解Google搜尋結果排名的重要性後，你現在要做的就是讓Google知道網站的存在，讓Google先認識你的網站。那麼要怎麼做才可以提升搜尋結果頁（SearchEngine Results Pages）的排名呢？
1. 最近的搜尋趨勢
統計顯示，現代人在使用網絡搜尋時，非常注重便利性與個人化，以及從搜尋結果中獲得的訊息類型。舉個例子，在過去的一年內，「在我附近」的搜尋字詞提升了40％，這也意味著現在使用者花更多時間在搜尋自己所處位置附近的商品和服務。
「Google我的商家」列表和評價可幫助搜尋引擎判斷，你提供的商家訊息是否符合某個使用者的「附近」標準。如果你的商家訊息被判斷符合標準，同時點擊的次數越多，那麼你成功招攬新客戶的機率就越高。
Google演算法為每位使用者制定一套「個人化」搜尋，但這不代表你輸入「我附近的拉麵店」，你搜尋到的結果會和家人鄰居不一樣。無論是誰搜尋，Google的搜尋結果都會有其共通點，但是「個人化」會決定你在SERP看到的內容。
一個對商家而言是潛在客戶的人，縱使和你住在同一地區並使用同樣的關鍵字搜尋，這位潛在客戶的Google搜尋結果可能和你所看到的不盡相同。這和使用者的瀏覽記錄與搜尋裝置類型有關。
再來是語音搜尋，去年語音搜尋的使用率增加了50％，隨著現代人越來越習慣使用語音搜尋，相信將來使用率將會繼續增加和普及化。
2. 影響Google搜尋的因素
掌握流行趨勢有助你的網站獲得更好的Google搜尋排名，但如果要把成效最大化，那你也同時必須清楚了解影響Google搜尋的因素有哪些。
當你現有客戶或潛在客戶在進行搜尋時，他們通常會從搜尋結果中注意到內容，包括頁首的精選、網站或網頁的標題、網址、內部連結和相關搜尋，其中搜尋結果頂部的 SERP 最引人注目。
如果Google判斷你的網站內容與使用者搜尋的關鍵字高度相關，你的網站將有機會被列在「第0位」的精選摘要。被列為精選摘要的內容自帶專家光環，網站點擊率和流量也相對其他同頁的網站來得高。
當然，其中競爭一定非常激烈，畢竟所有企業都會希望自家網站被列為精選摘要。如果你經常更新網站內容，與使用者搜尋的關鍵字保持高度相關性，你的網站還是有機會衝上第0位的。
3. 在地行銷策略
要提升 Google搜尋能見度，工具的使用也相當重要。推薦你幾個有用的行銷工具：
- 語音搜尋：Google Assistant、Siri 或其他語音搜尋工具，通常會提供一些地理資訊，比如說在我附近的商家。建議你使用長尾關鍵字創作更多相關內容，方便使用者在使用語音搜尋時，可以快速查詢到你的網站。
- Google我的商家：建議在「Google 我的商家」列表更新資訊，包括所在位置的郵政編碼、市縣和其他地理資訊，這樣使用者在搜尋「在我附近」的相關資料時，你的網站出現在搜尋結果首頁的可能性會相對高一些。
- Google Ads：Google的關鍵字廣告可增加你的網站置於SERP的頂部。使用者可通過 Google的「本地服務廣告」，了解商家的評論和星際、營業時間、電話號碼等資訊。如果你的網站很符合使用者的需求，Google會將網站列在第一頁，那麼你的潛在客戶也會通過廣告找到你，並成功轉化成新客戶。
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