文/編輯部 圖/Yahoo提供
Yahoo好行銷(Yahoo BrandBlazers)是Yahoo台灣設立的獎項,主要在鼓勵品牌主從數據洞察出發,透過創新表現形式與運用精準廣告技術,以多元整合行銷來連結品牌與消費者。
2021年第一季Yahoo好行銷作品共有:3M線上睡眠專館(Spotify)年度專案、Roots AR Campaign、統一濃韻DSP、好食好事基金會、賓士哥兒們不設限、台灣瑪氏Airwaves TAR和Gogoro新車上市。
3M線上睡眠專館(Spotify平台):從數據看懂消費者
2021年初,台灣防蟎寢具領導品牌3M為了創造產品與數位體驗的結合,讓3M防蟎寢具走入消費者生活,並強化品牌印象,規劃一年四大檔期的「3M線上睡眠專館(Spotify)年度專案」,結合3M防蟎寢具使用時機點,打造消費者的線上舒眠體驗。
從研究資料中,發現有20%台灣人有失眠困擾,而睡前聆聽舒緩音樂有助增加深沈睡眠的時間,因此3M消費產品事業群大中華區產品經理(寢具用品)王惠麟決定從消費者對睡眠品質的重視為出發點,進行媒體投資規劃。
3M消費產品事業群大中華區產品經理(寢具用品)王惠麟 |
觀察到消費者媒體使用習慣的轉變,3M和Yahoo團隊合作,運用Spotify平台成立「3M線上睡眠專館」,從目標消費者的生活需求提供三大類型歌單「放鬆入睡」、「陪你好眠」和「寶貝舒眠」,瞄準好眠需求者和家中有小孩的消費者。另搭配農曆年、父/母親節和週年慶三大檔期,提供不同素材內容的Audio Ads,連結目標消費者生活情境,讓消費者有感。同時,線下實體產品、宣傳品,也提供Spotify Code,引導消費者前往「3M線上睡眠專館」體驗舒眠音樂。
精準觸及 創造深度互動
Roots AR Campaign品牌大使:3D立體生動現眼前
Roots資深行銷經理Tracy Lin林意欣 |
即時互動、擴大觸及 反應好成績
除此之外,更規劃「擴大觸及」策略,運用Yahoo首頁頂級看板和DSP精準鎖定,並從Roots會員與官網瀏覽者進行舊客鎖定,舊客、新客一網打盡,投遞影音廣告、原生廣告、原生影音廣告,宣傳Roots周年慶活動,觸及超過510萬的不重複使用者,創造超過1,600萬次的曝光,頂級看板CTR高於均值3倍,影音廣告、原生廣告和原生影音廣告都有很好的表現,整體廣告操作表現優於平均值,也實質反映在線上、線下通路的周年慶業績上。
Youtube |
統一「濃韻」以濃茶為產品訴求,並在包裝茶飲市場中重新定位全新品牌價值,以茶量豐厚、茶力澎湃、茶湯厚潤為特色,並取得國家健康食品認證。2020年第四季,濃韻希望透過與Yahoo團隊的專案合作,建立專屬受眾。
負責創意、策略的創異促動總經理Aaron Chen陳則端指出,以「濃」為特色的濃韻,在行銷策略上,首先建立品牌的理性利基點,輔以消費者有感的飲用時機,再搭配對血脂和體脂肪的關心,達到品牌特色與消費者飲用動機的緊密結合。透過Verizon Media DSP 平台精準的數據資料,鎖定35至49歲男性、重口味愛好者和高血脂/高體脂者的三大族群,規劃不同創意素材,在不同的時機點與目標消費者溝通。
創異促動總經理Aaron Chen陳則端 |
此外,結合時機(Weather Ads,氣溫低於20度)、地點(LBS,當消費者接近大賣場/超市/美食餐廳),和濃韻鎖定的目標消費族群,主動投遞廣告以達即時行銷。Aaron Chen說,這是更接近消費者購買點的溝通,得以拉近品牌和消費者之間的距離。
「好食好事基金會」、「賓士哥兒們不設限」、「台灣瑪氏AirwavesTAR」和「Gogoro新車上市」的精彩內容,將刊載於8月號《廣告雜誌Adm》。
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