「WHO can help? Taiwan can help.」
2020年震撼全世界的最大事件，莫過於武漢肺炎了。
2019年12月中國湖北省武漢市出現不明原因肺炎，1月30日世界衛生組織（WHO）才宣佈武漢病毒構成「國際突發公共衛生事件」，但這時疫情已開始蔓延。2月8日感染通報數36,000，超過SARS全球記錄。遲至3月11日，世衛才正式宣布「2019冠狀病毒病」（Coronavirus disease 2019，COVID-19）為全球大流行性（global pandemic）疾病。
國際政治口水戰 台灣遭殃
面對這場全球公衛災難，全球多國指責中國通報延誤，世衛應對遲緩，更批評世衛秘書長譚德賽（Tedros Adhanom Ghebreyesus）偏袒中國，影響各國疫情最佳應對時機，2月2日加拿大網友於社會公益請願網站Change.org發起要求譚德賽辭職的網絡連署。國際間政治角力及各大社交平台的口水戰，隨著疫情愈發嚴峻也不斷擴散。
4月8日譚德賽在世衛記者會上，居然用了3分鐘來痛罵台灣，指責台灣人3個月前就開始對他人身攻擊，還指控台灣種族歧視，這種柿子挑軟的捏，意圖轉移焦點的行為，引爆台灣人民的群情激憤。
政府在第一時間嚴正抗議，由YouTuber都省瑞「阿滴」、沃草Watchout共同創辦人林祖儀、迷走工作坊Mizo Games創辦人張少濂、志祺七七共同創辦人張志祺等網路名人，加上設計師聶永真組成團隊，4月14日在嘖嘖zeczec發起集資購買《紐約時報》全版廣告的募資活動：「ThisAttackComesFromTaiwan｜集資刊登《紐約時報》全版廣告：台灣人寫給世界的一封信」。
活動說明淺顯易懂：「WHO秘書長譚德塞Tedros Adhanom Ghebreyesus在4月 8日對全世界的記者會上，公開飆罵台灣3分鐘，指責台灣政府默許這三個月對譚德塞進行種族歧視的人身攻擊，甚至發出死亡威脅。
這是一個令人咋舌的世界級假資訊！全世界收看記者會的媒體與各國人民，以及因為特定國家或媒體依據譚德塞發言的報導，而對台灣產生嚴重而不可逆的誤解，因此希望「透過這個專案，向世界發聲，讓全世界知道台灣在疫情期間做了什麼，讓真相拆掉譚德塞對台灣的惡意攻擊。」
群眾募資短期達標 發揮數位原生力
募資活動時程設定於2020年4月10日下午1點30分開始，至4月11日下午3點截止，預計目標金額新台幣400萬元。活動上線後，便得到大量轉發，引爆話題討論，總計15個小時的募資活動，第一個小時就募得52萬，當晚10點公告提前達標，「今天下午計畫啟動時，創下嘖嘖創站以來史上最高的人數，計畫於8小時迅速達標出乎預期，目前結算包含貝殼集器的分流網址已集資超過800萬元。我們在晚上8點分流後，從不到100萬元直衝800萬元。」。總贊助人數15,182名，募得總數19,508,449，達成率487％。
各種意見、建議及質疑，也隨著活動同步上線，「卡神」楊蕙如質疑「為何YouTuber 可代表台灣罵人」，金額達標後卻沒停止募款，也無明確資金運用明細等。對於代表性的疑問，阿滴公開道歉。資金運用方面，募資完成次日，計畫團隊發感謝信給所有贊助者，同時針對超標的1,500多萬運用進行問卷調查。在嘖嘖平台可以看到整個專案更新過程，以及所有留言建議討論，也發佈資金運用明細，讓贊助人決定款項運用。
在創意設計部分，除了公開設計理念，也開放原始檔案，引發了社群二創風潮，延續話題性。登報後1週內，台灣搜尋聲量暴衝，包括美國駐聯合國大使等名人推文轉發，再次引發WHO回應，以及帶動新一波全球網路口水戰。
這雖非台灣第一次刊登國際紙媒廣告，特別的是，在全世界都無法置身事外且持續的疫情當中，由台灣人民，來為台灣發聲。且整個宣傳更全面，《紐約時報》廣告是採取線上線下同時露出，並且架設Taiwan Can Help官網，也規劃了後續數位廣告投放計畫，展現出了行動快速、公開透明、即時反應、群策群力特色，漂亮發揮數位原生的力量。
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| YouTuber阿滴與設計師聶永真發起集資勘登紐約時報廣告活動，強調「Taiwan Can Help，這件事沒有人能孤立。」 |
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| YouTuber阿滴針對「Taiwan Can Help」事件惹議，表達歉意。（圖／摘自「都瑞瑞」Facebook。） |
本文同步刊載於《廣告雜誌》2021年4月號350期：
特別企劃：Taiwan Can Help：群眾募資傳播理念 護台灣助世界
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