文、攝／陳羽晴
「不來梅」至今已創立 15 年，並於 2012 年開設 YouTube 頻道「不來梅創意」，公司定位為創新型態的數位代理商。從品牌行銷策略制定，透過「未來式的情感科學」發展創意與執行，拉近品牌與消費者的距離；同步發展「科技與想像力」的梅林鬍子實驗室、著重「數據化的媒介應用」的 JourneyS 奇異之旅，以及「BKA 不來梅知識學校」，原為內部教育訓練而延伸出的公開課程，協助品牌客戶發展品牌之路所需的課程；期許以此真正做到數位生態圈的每一個環節布局，同時也彷彿在對世界說明，這個團隊天生懷有許多搞怪點子與叛逆基因，不怕惡搞，只怕你日子無聊。
挑戰亦是機會 共創共生先馳點
過去，社群平台在尚未普及前，對於大家來說都是非常新奇的一個傳播媒介，但是在「社群時代」早已是司空見慣的主流觀念。從 Facebook、Instagram、YouTube，再到今年掀起新熱潮的 Podcast，社群平台一直永無止盡地在位移，原因在於新的世代就會產生新的模式，進而出現了不同的傳播類型，但不變的是，能夠散發光芒的必要元素仍然是「Content」。因此，「社群」發展到現在，對於年輕世代就像喝白開水一樣自然，所有的思考和行為呈現在社群上已成為顯學，所以在網路世界中，也自然會創造出社群文化、網路語言，進而變成新的社會形態或風格。
「面臨挑戰的同時，機會點也隨之而生！」不來梅創意總經理張文健指出，不來梅創立以來，傳播產業急劇的變動，造成商業模式持續在改變，無論是公司還是品牌都在尋求解方。然而在這之中，不來梅彷彿如變形金剛般的因應環境不斷變形，對於未來的趨勢動態始終保持敏銳，超前部署的進行適切調整，並以完全備戰的狀態去面對環境猛獸。正是因為現在的時代，已不如過往非得要耗費許多成本才能產生廣告效益，主體早已回歸到「人」本身，沒有什麼是永恆不變，無論想到什麼或想做什麼，只要透過社群都有可能被實現，而此時唯有「共創」，創造加乘效果，方能領先取得機會點！不來梅創意創意長楊子江也強調：「當組織在面對環境改變時，必須保持高度彈性！」
 |
| （左至右）不來梅創意長楊子江、總經理張文健 |
對於他們來說，「數位」僅僅是一種科技的工具，透過科技的支持，越可以有它所呈現的樣貌和即時性，甚至能夠讓現實與虛擬的連結性提升，創造社群世界的互動性。所以在現在的時代裡，必須時時保持社群思維，絕對不要直接將原有的內容嫁接在社群，而是讓擁有社群語感的內容在其內自然生長茁壯！
秉持試誤精神 始終以創意為依歸
儘管數位環境、科技工具不斷創新，不來梅始終未遺忘企業 DNA，那就是「以創意為核心」。例如當年推出文青相機 App，便是在 App 熱潮襲來之前，以「先行者」姿態，在數位環境「搶先」也「搶鮮」，透過實踐勇於嘗試，在客戶提出行銷需求前便已建立一套心法。因此，不來梅經營自媒體的原因正是其來有自，他們了解唯有真正加入並參與其內，才會找尋到自身的 Know-how，待時機成熟他們早已有專屬Know-how 可以馬上應變。而能夠執行順利的關鍵，則在於「全公司同仁」，他們非常享受在日常中找題材、激盪創意的過程，才能讓公司的創作氣氛源源不絕，甚至形成了一種公司文化，讓身在不來梅的大家願意主動的表達想法，並將之有趣的執行出來。
「在不來梅中，不怕你試錯，只怕你不敢嘗試！」楊子江表示，在數位社群時代，雖然團隊激盪過後的大膽想法，究竟市場買不買單是非常難說的一件事情，不過嘗試精神是數位創意的根本，而這樣的實驗精神早已流淌在不來梅的肌膚骨髓當中。「只要群眾在哪裡，就需要運用社群建構溝通橋樑。」最後，張文健也強調，儘管外在數位環境不斷變化，不來梅的組織及服務項目會持續變形，但始終沒變的是，它們仍會以「創意」為依歸，打造出各種充滿創意與有趣的內容！
本文同步刊載於《廣告雜誌》2020年12月號347期：
特別企劃：不萊梅創意：社群成為日常 重新定義創意代理商獨特價值
--
歡迎分享文章連結，並請註明出處－
Adm廣告雜誌｜Digital x Creative：
更多數位創意消息，歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁：
沒有留言:
張貼留言