2020-08-14

屈臣氏榮獲 2019 Facebook 行動世代最具影響力品牌

屈臣氏榮獲 2019 Facebook 行動世代最具影響力品牌,其中「加 1 元多一件」促銷活動與廣告標語深植人心,
也獲得多家亞洲廣告行銷權威獎項的肯定

文、圖/台灣屈臣氏提供

  看準數位社群已與當今消費者的日常生活緊密結合,並擁有高度的影響力,健康美麗領導品牌屈臣氏在 2019 年持續透過社群平台創造與消費者共感的深度連結及互動,提升消費者對品牌的好感度與認同,成功於 Facebook 與 Nielsen Taiwan 尼爾森台灣共同針對台灣市場進行的《2019 Facebook 行動世代最具影響力品牌》調查中脫穎而出,獲選為「2019 Facebook最具影響力品牌」台灣 TOP 25 品牌之一。

  屈臣氏的「加 1 元多一件」促銷活動與廣告標語深植人心,如何在同一概念下翻玩出新意且產生共鳴,進而加深品牌強度,成為一大挑戰。屈臣氏於 2019 年掌握九合一選舉熱度,創造出虛擬的「屈城市」並由活動代言人謝佳見化身為「佳議員」規劃一系列行銷活動,不僅打造出簡單有力但不失幽默的廣告影片,並於每次廣告上線後接續著多元社群平台的訊息操作,同時分析品牌客群的調性及跨平台的特性,以多元行銷工具精準觸及目標對象,讓消費者能直覺式地與品牌做連結,創造深刻的品牌印象。該行銷活動自上線後,不僅成功帶動消費者對相關促銷活動的關注度與討論度,消費者對品牌的興趣更較以往提升 34.1%;此外,該系列廣告亦獲得多家亞洲廣告行銷權威獎項,如 2019 DSA 數位奇點獎、2019 ROI Festival金投賞國際創意節、2019 時報金像獎以及 2019 金手指獎的首肯與青睞。

  《2019 Facebook 行動世代最具影響力品牌》為 Facebook 與 Nielsen Taiwan 尼爾森台灣共同針對台灣市場進行的研究調查,挑選 100 個跨產業品牌進入評選名單,邀請 1245 位年齡介於 18 至 54 歲的用戶,以尼爾森品牌連結指數(Nielsen Brand Connect Index)為架構,綜合熟悉度、喜好度、信賴度、推薦度、Facebook 能見度及 Facebook 影響程度來計算品牌連結指數,並加上 Facebook 內部資料含行動影音比例、觸及規模、品牌資產等資訊進行評估後,得出前 25 名。

  屈臣氏表示:「屈臣氏持續以消費者為核心擴大數位布局、提供創新服務。隨著科技發展、全球疫情的影響,各品牌在行銷活動的執行上需要更多元且具彈性的因應策略;現今的消費者接收資訊的速度與自主性都越來越高,比起直線式的給予資訊,更重要的是如何讓品牌與消費者之間用『共通』的語言產生具『共鳴』的對話。屈臣氏透過具創意的內容素材搭配精準的行銷工具、多元平台來達到雙向交流互動,有效掌握行動世代的市場潛力,成功提升屈臣氏於社群平台的影響力。」

【關於屈臣氏集團】
  屈臣氏集團於一八四一年在香港創立,現已發展成全球最大的國際保健美容零售商,在二十五個市場經營十二個品牌合共一萬五千七百家商店,並在全球聘用超過十三萬五千人。集團二零一九年財政年度的營業額達二百一十八億美元,每年超過五十億名顧客在我們開設的實體店舖,以及電子商店上購物。

  屈臣氏集團是跨國綜合企業長江和記實業有限公司的成員。長江和記業務遍及超過五十個國家,經營港口及相關服務、零售、基建、能源以及電訊等五項核心業務。
有關屈臣氏集團及旗下品牌資料,詳情請瀏覽www.aswatson.com

【關於台灣屈臣氏】
  屈臣氏是亞洲領先的保健及美容產品零售商,業務遍布13個亞洲及歐洲市場,經營超過 7,800 家店舖,當中超過 1,500 家提供專業藥房服務。

  屈臣氏於 1987 年進軍台灣,目前全台總店數已超過 580 家,會員人數超過 550 萬人,提供超過 25,000 項商品,每月服務顧客超過 700 萬人次!屈臣氏主要販售三大類商品美麗(Beauty)、:健康(Health)及個人用品(Personal Care),店內配置有專業的藥師及美容顧問、熱心的服務人員,以活力充沛(Energetic)、專業有術(Expert)、時刻陪伴(Everyday)的品牌 DNA,提供顧客最方便、齊全、專業的個人藥妝商品購物選擇。屈臣氏做為個人保健及美容產品零售的領導品牌,為顧客提供個人化的諮詢及建議,提供市場上最多元的產品種類,使顧客每天都能 LOOK GOOD, FEEL GREAT。

【關於台灣屈臣氏獲獎紀錄】
2012-2017「尼爾森消費者購物行為調查」(Nielsen Shopper Trends 2012-2017)個人用品店第一名
2009-2018「亞洲一千最佳品牌調查」(TNS Asia’s Top 1,000 Brands Survey),連續10年榮獲亞洲第一藥妝品牌殊榮
2014-2016 商業周刊與台灣易普索(Ipsos)「台灣百大影響力品牌調查」藥妝通路品牌第一名
2014-2019 管理雜誌「消費者心目中理想品牌」連鎖藥妝店/藥局第一名
2016-2018 東方線上(E-ICP)「Brand Asia亞洲影響力品牌調查」藥妝通路品牌第一名

詳情請參考屈臣氏官網:www.watsons.com.tw


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