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| OneAD提供雲服務，全面支援品牌主掌握數據價值 |
文、圖／OneAD提供
鏈結人聯網，解密品牌數據價值
專長於數據科技、媒體科技，以及廣告科技的台灣最大影音廣告運營商OneAD， 17日於台北101舉辦了OneAD AI-powered 數據策略論壇「鏈結IoP人聯網，解密數據價值」，聚集各大知名品牌與代理商熱烈參與，是業界少見的單一業者盛會，活動中來賓反應熱烈，掌聲不斷。
以人聯網（Internet of People, IoP）的概念為起點，OneAD透過經十年經驗累積而出的龐大OneDATA數據庫與廣告AI數據探索工具「受眾管理大師」（OneID Audience Manager, OAM），鏈結品牌第一方數據資產，協助品牌打造專屬的品牌數據管理平台（Brand DMP）。同時，OneAD也宣布了全新上市的雲服務AI受眾觸及規劃師QuickPlan，直接提供廣告主一個功能強大但容易上手的AI工具，將手上的數據，策略規劃和執行整合為一。
歡迎人聯網（Internet of People）時代來臨
在開放互聯網（Open Internet）時代，人們越發碎裂的網路行為，讓許多品牌在規劃甚至推動行銷策略時都傷透腦筋。然而，OneAD董事長陳宏守指出：「若從人聯網 （IoP）的角度切入，這反而是行銷人的大好機會」。人們雖然各自使用不同的裝置在網上活動，但網路卻將所有人連結了起來。今天，只要上網的人都會被囊括在這個人聯人的大網絡中，而這就是人聯網的概念。
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| 以人為本，鏈結人聯網Iop，掌握網海消費者輪廓 |
人聯網內有著許多可能性等待企業來開拓，但該怎麼做？陳宏守表示，首先，品牌必須先了解開放互聯網（Open Internet）的概念。事實上，人們的閱聽行為並不僅限於Google和Facebook，研究數字顯示，在上述這兩個封閉平臺（closed platform）外，也就是在開放互聯網中，存在著更大量的網路活躍人口。而OneAD在八年前，就已經開始連接開放互聯網中各式各樣的優質媒體建立以人為本的數據庫，透過機器學習的演算, 驗證持續累積建立了超過1800萬個不重複受眾的OneDATA數據庫。根據 comScore 的監測，OneAD 這個龐大人聯網在全台灣的15歲以上受眾觸及率是99.8%。
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| OneDATA DMP擁有超過1800萬個OneID所形成的人聯網 |
打造Brand DMP，OAM解密品牌第一方數據價值
其實許多品牌手上都握有數據，但不論是官網進站數據、行銷活動數據，還是會員數據，每一個數據庫都各自獨立，難以統合分析。「而這些數據也都只是冰山一角，難以看見消費者行為的全貌。」OneAD總經理葉毓輝說道。他表示，若品牌想要解密手中的數據，將它們轉化為可執行的策略，第一步可以採取的行動是，將自己的數據與台灣最大、資料最多元且鮮活的DMP - OneDATA 鏈結。
接著，品牌可以採取的第二步是，打造專屬的「品牌數據管理平台」（Brand DMP）。透過OneAD的受眾數據探索工具「受眾管理大師」（OneID Audience Manager, OAM），品牌所收集的第一方數據（例如，進站與會員數據）或第二方行銷活動數據，可以與第三方數據OneDATA鏈結，建立自己專屬的數據管理平台。葉毓輝用三個簡單的手勢說明，如此一來，企業便能將這些數據源加以細分與融合，立刻解密它們的價值，並持續探索潛在客戶輪廓與執行多維度會員分群。最後一步，也是OAM對品牌最大的好處是，這些解密後的數據都可以運用在如OneAD、各大DSP平台、Google與Facebook等各種行銷渠道中。
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| OneID Audience Manager（OAM）解密品牌第一方數據價值 |
不過，當品牌建立了自己的Brand DMP，掌握了消費者輪廓後，該如何將這些寶貴的洞察，運用在實際的行銷活動中？許多品牌所面臨的困境是，手中握有數據，卻不知道該如何使用它們。為了解決這個困擾，OneAD推出了全新產品「AI受眾觸及規劃師QuickPlan」，以OneDATA與AI機器學習為基礎，直接為品牌建議出最佳的廣告組合。運用QuickPlan，企業可以在選定廣告目的後，知道該選擇哪種廣告格式、預測受眾量體的多寡，以及獲得預算規劃的建議，讓廣告活動直接進入可執行的層面。
「科技是用來服務行銷的，而不是成為行銷的黑盒子。」OneAD執行長李素真表示，這也是為何OneAD的一大任務是，將更多科技的運用交在企業與品牌的手裡。為了傳達這個理念，論壇的最後，OneAD的現場人員將散布在會場空中的氣球，一個個拿下來交到來賓手中，象徵著OneAD要請品牌從現在開始，一起擁抱以AI與數據驅動的各式雲服務。
【關於OneAD】
OneAD為全台最大的影音廣告科技運營商。致力於運用領先開發的廣告科技，媒體科技和數據科技，透過數據驅動的影音廣告投放幫助品牌主完成在新網路媒體環境下品牌溝通的任務。根據comScore調查，OneAD行動網路覆蓋率高達99.8%；OneAD並於2018年獲APAC CIO Outlook雜誌評選為亞太區前十大「大數據解決方案提供者」，於2019年受Analytics Insight評選為十大機器學習創新企業。OneAD果實夥伴股份有限公司於2010年所建立。官網：https://www.OneAD.com.tw/
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