台灣奧美╳福斯汽車 創意無限大

文／林佳賢　圖／台灣奧美提供

　　好廣告往往來自於奔放的好創意，更總是能達到一石激起千層浪的效益。 2019 年 4 月 3 日，關於一個家庭的日常生活影片上架到 YouTube， 這由台灣福斯汽車推出《我的不意外家庭》，破 180 萬觀看次數，底下更是滿滿的留言回應。

　　這被網友瘋狂讚賞、猛推的「超ㄎㄧㄤ」影片，原始的傳播任務其實很困難，要傳達「安全科技」這概念，主打的是「配備」！台灣奧美團隊要做的是， 宣傳福斯汽車推出的全新安全模組 IQ Drive，包含12 項主動／被動安全配備，主動煞停、自動跟車、行人防撞、失能緊急停止等功能。

　　行車安全是所有車商都極力倡導的嚴肅主題，「我們客戶就在想，可不可以用比較有趣的方式，來講『安全科技』這硬梆梆的主題。」台灣奧美事業總監郭震宇說。團隊尋找破題點時，注意到美國交通部 1985 年行車安全宣導影片，用碰撞測試假人（Crash Test Dummies）呼籲大家行車時要繫安全帶，碰撞測試假人是1950 年代發明，真人等比大的人偶，用來模擬測試人類在車禍撞擊時受到傷害的影響，用以改善車輛設計，強化行車安全。

　　「用 Dummy 當代言人好像滿可以的！」 But WHAT to say ＆ HOW to say ？

　　台灣奧美具備很強大的能量，就是能活用擁抱、開放的態度，讓創意聚集壯大，所以連業務都跳下來共同討論解決方案。客戶希望大眾對於「安全科技」這議題有感覺，台灣奧美創意團隊尋思過後，福斯原來的意念就是 「Volkswagen, Das Auto. 國民的車」，因此把測試假人串聯到日常生活當中。

測試假人擬人化　創造真實感 

　　影片中人物設定為一家四口，爸爸的設定則是在福斯技術測試廠工作。「他們是有天命的！」台灣奧美副創意總監邱玉琪說明人設出現的概梗，身為測試假人，「每天就是要去撞！他們知道他們會遇到這件事（被撞），但不知道何時發生。」

　　這其實就像我們的命運，背負這樣的命運，所以才會有輪迴。

　　所以，有點地獄梗的開展就落在，這家人原本每天出門就是去「找死」，但因為遇到了福 斯的 IQ Drive 而開始有了新生活（命）。當最安全的系統，遇上了最常出意外的家庭，將會有怎麼樣的神展開呢？

　　要讓創意發光發熱，往往必須披荊斬棘！從「安全科技」這麼硬的主題，到「測試假人」，這是非常大的坎，而過了這關卡，還有預算以及時間等其他難關。

　　當初預設只有一個月時間完成，要如何在一個月以內炒熱這議題？一開始用影片作為開口帶動熱議，導人流到臉書，團隊後續透過情境式的堆疊節奏鋪陳，讓討論熱情 之火得以持續燃燒，再帶到功能配備的宣傳。在社群平台以一週 3 篇貼文的節奏前進，功能性、情境式、抓熱點的貼文要訣。當然，前期鋪陳有預先設定好，為了維持話題強度跟熱度，團隊也構思時事梗。本來的發酵平台以社群為主，選定福斯粉絲專頁，團隊早中晚 3 次檢查回應留言，看網友回應內容的面向，社群團隊跟創意團隊一起分工。就是為了「讓一切看起來都是真的」，才會好玩，才會引發網友共感。 

趣味性論述安全　創造成功效益

　　「我的不意外家庭 Vol.01 扭轉意外」，用上帝視角來敘述，原本一家四口平凡的 小家庭生活，每天都面臨各種試車衝擊，日復一日循環，直到擁有 IQ Drive 智能駕駛輔助系統後，成功扭轉命運。IQ Drive 智能駕駛輔助系統的功能，非常「自然置入」在影片中演出， 當 Dummy 小弟的 Dab 讓爸爸開車分心時，就靠主動式車道修正輔助系統讓車子持續在車道上行駛，而 Front Assist 車前碰撞預警系統則避免了碰撞意外。上線3 天超過8,000 人按讚、近 500 次分享，6 天破 50 萬觀看，5 天 後推出第二支影片，「我的不意外家庭 Vol.02 意外再起」，Dummy 爸開車突然失去意識，幸好有 Emergency Assist 緊急待援輔助系統，讓車子不會出車禍，而是逐漸緩慢停下，還自動開啟雙黃燈警示，避免被追撞的意外。

　　結果在影片推出後，整波成效超優異。4 月 3 日開始露出，截至4 月 25日為止的成效為， YouTube 總共累積 1,808,410 瀏覽次數，2 分 15 秒左右的觀看時長影片，平均觀看長度高達1 分 48 秒，得到 1,621 個讚數和192 個留言數。而在 Facebook 收到 905 則留言， 並有 585 個分享，讓福斯單月頻道訂閱人數瘋狂成長 5 倍，Facebook 互動數與粉絲人數達到 2 倍的成長。甚至於，各大社群廣告主動刊登，進而吸引中國網路平台注意，主動追蹤報導，創造超過百萬的媒體傳播效益。

　　值得一提的是，福斯新年度有 IQ Drive 配備的車款，已預約爆滿到要排隊。車主賞車時， 會主動跟業代說要買「有 IQ Drive 配備的車」。台灣奧美團隊還常被身邊親友問「那我的車有沒有這項功能？」

　　台灣奧美的創意勝在，能用生活中的小萌梗，活化「安全科技」這硬話題。郭震宇說：「我們不想要為了科技而科技，那很無聊。帶入生活情境的方式，發揮主題時就會變得非常友善。」再來是，有考慮到品牌的個性特質，在維持品牌高度之餘，仍保有活潑度及渲染力。創造傳播效益，還能促進客戶業務成長！

本文同步刊載於《廣告雜誌》2019年7月號331期：

創意火花：台灣奧美╳福斯汽車　創意無限大

--

歡迎分享文章連結，並請註明出處－

Adm廣告雜誌｜Digital x Creative：

http://adaround.blogspot.tw/

更多數位創意消息，歡迎加入廣告Adm粉絲專頁：

https://www.facebook.com/adm23915168