科技╳數據╳創意：偉門智威正式上線！

Wunderman Thompson台灣區董事總經理鄧博文。

文／編輯部　攝／陳思予

　　2018 年 11 月，世界最大的傳播集團 WPP 決定將旗下兩大代理廠牌—智威湯遜（J.Walter Thompson）和偉門（Wunderman）進行合併，組成新公司 Wunderman Thompson。今年，偉門智威選擇在 6 月 3 日於公司舉辦發表茶會，邀請 WPP 集團台灣區董事長莊淑芬，還有許多廣告界的先進朋友們，以及來自各個產業的知名企業客戶，一同歡慶 Wunderman Thompson 偉門智威正式上線！因此，《廣告雜誌》邀請 Wunderman Thompson 台灣區董事總經理鄧博文，分享 Wunderman Thompson 未來如何藉由科技、數據、創意擴大客戶服務領域，提供更有效率、更符合客戶的解決方案。

無限大結構 創造加乘效益

　　智威湯遜以傳統起家，擅長策略、創意兩大面向；偉門則是自西海岸起家，擅長以客戶需求為導向，整合行銷、創意、技術三大服務為中心，該如何將兩家公司完美整併，並提供客戶最即時、最佳的服務內容？由於過去行銷幾乎偏向後端操作，無法提供全面向服務，因此智威湯遜和偉門合併後，結構將以「策略」為始，進而去驅動科技、數據、創意三方齒輪。未來，台灣偉門智威將由董事總經理鄧博文和管理合夥人張玫共同帶領。

　　鄧博文曾帶領智威湯遜贏得眾多獎項，同時也是風雲廣告代理商（Agency of the year）的得主。鄧博文表示，Wunderman Thompson 整併後，首先，需投入具備系統整合、做數據建模（Data modeling）、E-commerce 的專業人才，深入客戶的生意核心共同去探討策略；在架構上，以「數據」為核心，優化「創意」的溝通方式、驅動「科技」的完整分析與判斷，提供 MarTech到 MarCom 的服務領域，讓公司的運作流向代表無限大的結構，其中創意與科技兩者，並不是互斥的關係，而是呈現互補的關係。但是，數位時代的來臨，單憑自己的能力絕對不夠，必須夥同合作夥伴一起，即使智威湯遜過去的服務偏重創意為主，Wunderman Thompson 未來將會提供客戶全方位的服務，期許從前端即成為客戶生意上的夥伴，一同成長。

　　此外，管理合夥人張玫則是在行銷傳播、CRM、數位和 E-Commerce 等擁有超過 25 年的經驗。張玫於發表茶會時 更 強 調，Wunderman Thompson 是的一間已經為未來準備好的公司，唯一想做的就是幫助客戶成長，不僅要幫助解決客戶之間的問題，也包含明日的成長，同時是具備最多元、最專業、最有前瞻性想法的公司，「Wunderman Thompson將會是最棒的選擇！」

一加一大於二 迸發創意靈感

　　偉門和智威湯遜於 2018 年合計共投入12,000 小時在系統開發，企圖運用創意與數據開啟與消費者之間的對話，為客戶的官網創造超過兩億六千萬次造訪次數，更獲得國內外超過60 個獎項、並且製作的影片創造超過 1 億觀看次數。因此，整併後新公司定位為「端到端解決方案供應商」，將通過創意、數據、商業、諮詢和技術服務全球範圍內的客戶。

　　對於未來的方向與計畫，鄧博文指出，從全球到 local 端都以「Inspiring Growth」為中心思想，單就創意面來說，即是做到能夠啟發客戶的生意成長。Wunderman Thompson 認為，靈感能夠促使成長，所以會竭盡可能的去尋覓那一絲絲的可能性。透過結合最佳的設計、數據以及技術，以傳達完整的創意解決方案、啟發你成長。鄧博文更強調，所有的成長皆始於靈感，相信同樣的原理也適用於個人或者企業，靈感的火花就如同一個目標、一個需要克服的困難，更如同一個必須遵守的準則，而他們皆開啟了一段成長的過程，這就是 Wunderman Thompson 的核心概念。

　　因此，「Inspire Growth for Ambitious Brands」是 Wunderman Thompson 的承諾，更是一

個必須遵守的準則。Wunderman Thompson的誕生絕對不會只是 1+1=2 那麼簡單，主要在創造「Together, get better」，將持續提供更全面性、更多元的服務，而更結合科技、數據的創意解決方案將會是廣告客戶生意成長的靈感來源！

本文同步刊載於《廣告雜誌》2019年7月號331期：

報導：科技╳數據╳創意：偉門智威正式上線！

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