科技引領創新表現 創造消費者深度體驗

文／編輯部　圖／ Yahoo 好行銷提供

　　Yahoo 好行銷獎（Yahoo Brandblazers）是Yahoo 台灣設立的獎項，主要在鼓勵品牌主創造深植人心、重視行動科技體驗、強調從數據洞察出發、以多元整合行銷貫穿消費者旅程與創新表現的品牌。2019 年第一季得獎作品是「純喫茶鬥牛霸╳ Yahoo 運動HBL」，由Yahoo 攜手廣告代理商Soho Taiwan 和媒體代理商Presco，運用AR 新科技展現創意，緊密串連online 和offline，活化品牌既有資產，讓消費者擁有全新體驗。

「純喫茶鬥牛霸╳ Yahoo運動HBL」聯名擴大影響力

　　對18-24 歲的年輕族群來說，每年的HBL 籃球比賽乃一大盛事，而這群年輕人也正是純喫茶的目標族群。在Yahoo 的建議下，純喫茶與Yahoo 運動HBL 官網聯名合作，針對HBL、針對純喫茶的目標消費者，創造深植人心的品牌內容，讓著迷HBL 的消費者，將熱度延伸至純喫茶鬥牛霸。

　　「透過籃球活動成功攻佔年輕族群的心」是純喫茶的行銷策略，今年透過與HBL 的深度結合，以事件行銷巧妙連結品牌，讓關注HBL 的消費者同時接收純喫茶的訊息，攻佔網友的心於無形。

AR 新科技帶動創意展現　消費者參與更有趣

　　網路行銷人人會做，但是要有獨特的廣告技術方案，才能讓品牌脫穎而出。運用Yahoo 發展成熟的AR 創新科技，純喫茶在此次行銷活動中，結合創意概念，創造消費者深刻參與的體驗機會。

　　3 月16、17 日是HBL 總決賽的日子，純喫茶推出「HBL 決賽開打，你挺誰？玩AR show 主場」活動，在活動現場由show girl 協助消費者掃瞄連結開啟AR 互動遊戲，拍出勝利組POSE後，截圖上傳社群平台，hashtag「#HBL在Yahoo」，現場參與者可以憑畫面免費兌換純喫茶，至於沒有到現場觀賞總決賽的網友，也可以參加抽獎活動，雙重活動設計，讓線上、現場的網友都能同樂。同時間，Yahoo 也透過Yahoo 新聞頻道，將玩AR 的活動議題曝光，進一步擴散。

　　除了搭上HBL 賽事的熱潮，純喫茶的重點更要宣傳在五、六月份舉辦的「純喫茶try it 鬥牛霸比賽」，Yahoo、純喫茶和廣告代理商Soho Taiwan 合作推出「3 大心智測驗」手機無敵門AR 互動遊戲，以環景、三個關卡的遊戲，加上酸言酸語、狂風暴雨等創意，讓消費者體驗AR擴增實境投籃遊戲，彷彿「精靈寶可夢」的AR 遊戲，創造有趣、新奇、遊戲式的互動體驗，吸引網友一玩再玩，遊戲內容帶入宣傳純喫茶try it 鬥牛霸的比賽和精神，在遊戲結束後就會導入官方網站活動訊息、報名頁面。

影音＋ KOL　創造內容帶動話題

　　由Yahoo 規劃執行的HBL 官方網站，特別設計了「籃球教室」單元，今年請來網紅How How、阿傑（RJ）和HBL MVP 能仁家商林彥廷，組成史上最強黃金組合，拍攝「復出挑戰賽」和「決戰時刻」兩支影音，用年輕人的思維和語彙，教導網友三對三籃球的知識，並帶出純喫茶try it 的精神，同時推廣純喫茶try it 鬥牛霸比賽。

　　籃球教室單元除了兩支今年新拍的影音外，還蒐羅了純喫茶歷年來拍攝的籃球教室影片，帶動「名人和你一起練球」、「球星陪你一起練球」與「細部技巧教學區」三大系列影片的點擊觀看，善用現有內容、活化純喫茶既有的品牌資產，讓有價值的內容再度吸引網友的注目話題，號召網友報名活動，參加純喫茶try it 鬥牛霸比賽。

頻道社群推波助瀾　科技數據精準鎖定目標

　　當然，Yahoo 家族媒體社群力也扮演強大的推波助瀾功效，除了Yahoo 運動、Yahoo TV社群的推廣外，網紅How How 和RJ 的社群也串連曝光，極大化活動聲量。以Yahoo 引以為豪的數據為基礎，精準鎖定目標族群的原生廣告當然也不能缺席，聚焦18-24 歲、喜歡籃球族群、喜歡看HBL 的族群，投遞原生廣告訊息，更在目標族群愛看的NBA 頻道進行Premium Rich Media 曝光，創造大視覺吸引目光。

　　Yahoo 成熟的AR 科技技術，讓純喫茶鬥牛霸創意概念的呈現更為豐富可行，實現了讓消費者深刻體驗、深刻參與的可能性，而整合事件行銷、內容行銷、KOL 行銷及各種工具的運用、頻道與社群資源的串連，豐富整個行銷案的層次，活動內容受到消費者喜愛，整體結果超乎客戶期待。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2019年7月號331期：
報導：科技引領創新表現 創造消費者深度體驗


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