Yahoo AR創意應用 翻轉廣告新玩法

文、圖／Yahoo看見數位行銷力　編輯團隊

　　AR（Augmented Reality，擴增實境）不僅應用在遊戲、影音與娛樂產業上，越來越多廣告也開始以AR方式呈現。因應5G時代來臨，Verizon Media與RYOT攜手合作，在洛杉磯啟用全美第一間 5G 製片工作室，為消費者與廣告主打造更具吸引力的沉浸式體驗。

　　在台灣方面，Yahoo奇摩也推出Yahoo Lab XR（Extended Reality，延展實境）數位行銷，希望協助廣告客戶運用3D／AR／VR／360等創新技術，打造高度互動的沈浸式體驗並深化品牌價值。初試啼聲即是Yahoo奇摩在2018年暑假推出的「尖叫旅社3：怪獸假期」手機AR廣告，這部電影在極短時間內，迅速打開話題聲量。亞太區創意技術部（Ad Creative Technology）經理陳顥昌解釋，以往AR 技術大多只用於App的操作，然而極少消費者願意只為了參與AR遊戲而下載App。由於Yahoo擁有全球性的開發資源，讓AR體驗可以在Mobile Web上實現。當網友打開手機網頁，只要點選橫幅廣告，就能參與和電影內容與角色結合的互動遊戲。Yahoo奇摩隨後在AR數位行銷上，又陸續為純喫茶推出中元節與鬥牛霸的AR廣告，藉由創意內容讓消費者不知不覺地走入廣告內，提高在網頁的停留時間及互動率。根據Yahoo奇摩操作數位行銷的經驗，相較一般廣告，AR廣告更能吸引網友點選互動，整體停留時間平均多12秒，廣告成效約增加80％ ; 此外，點選AR廣告的網友，高達6成會「全程參與」AR遊戲或互動，可見沈浸式廣告有利於提昇品牌黏著度。

「尖叫旅社3：怪獸假期」的手機AR活動吸引消費者參與互動體驗

　　延續Web AR技術的開發，Yahoo奇摩今年六月將推出TV AR節目，結合虛擬與現實，將真實做不到的事情，利用AR來呈現展示。媒體傳播事業群副理陳建名表示，以往節目要介紹最新車款，因攝影棚空間有限，最多只能擺放一、二台車，但使用AR技術後，攝影棚現場無須擺放任何車輛，只要事先透過智慧型裝置為新車攝影，再以筆記型電腦進行後台系統處理，觀眾就能在節目上看到各種顏色的車款展示，甚至可製作不同身高體型的人物建模，讓消費者快速了解車子寬敞度與可乘坐人數等。

Yahoo TV AR的應用讓虛實整合實景，不受空間限制。

　　他進一步說明，Yahoo TV AR提供五大功能，第一個功能為「變化」，以Audi新車介紹為例，時，利用AR優勢可先360度觀賞汽車的外型，接著再以3D呈現來改變顏色與材質。以往只能在現場放置一台車款，現在透過變化功能，彷彿現場有近十台新車。此外，若主持人談論到車燈樣式，也能即時選取改裝配件變換造型。針對消費者賞車時無法看到的內部配件，如引擎、電池等，也能藉由透視材質呈現裝備。第二個功能是「動畫」，針對廣告主特別想強調的優勢，例如主動、被動安全設備或是安全氣囊等，利用3D動畫讓觀眾更有臨場感。值得一提的是，Yahoo奇摩可依品牌需求設計特效動畫，如恐龍突然現身等畫面，增加內容豐富度。第三個功能是「Chroma key」，透過研發技術可做到2D影像無死角，讓影像自動跟隨鏡頭。第四為「擴充素材」，除了車體主要的虛擬物體呈現，針對車主在意的空間性，有別於一般汽車節目無法準備的道具測試，利用AR技術可擴充其他素材，讓觀眾能快速了解車子的實際容量。

透過Yahoo TV AR技術，可模擬車內實景，展示內裝配備。

　　媒體傳播事業群節目製作曾千容補充，Yahoo TV AR 可同時滿足廣告主與消費者需求，在規劃節目時，除了介紹商品功能之外，透過AR的優勢，可以讓原本無法呈現的抽象概念，用具現化的方式表現，像是利用虛擬的人體模型，或是物件直接展示給消費者看的「空間感」，就是一般影片無法達到的效果。未來還計畫利用「虛實整合」的特性，讓線上線下的活動都能串連起來。觀眾看完節目後，掃瞄QR code將能進入手機的AR體驗，在遊戲裡拖曳事先建模的行李箱、嬰兒車、露營設備或是人體模型等，透過自己玩玩看的過程，感受座位前後距離、後車廂寬敞度以及容納人數等，進一步確認這台車是否符合需求。

　　大多數人或許有個迷思，認為AR廣告技術困難且建模費用昂貴，因此不敢主動出擊。Yahoo奇摩整合集團資源，更擁有自主研發的技術領先優勢，讓AR廣告的執行費用透過模組化降低許多。Yahoo TV AR首波主打汽車產業的應用，未來也計畫朝其他議題邁進。在創意技術部與內容的合作之下，Yahoo的Web AR廣告與TV AR技術可望發揮加乘綜效，為廣告主帶來極具創意的內容形式，同時也將帶給消費者更多超越想像的互動。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2019年6月號330期：

專欄：Yahoo AR創意應用　翻轉廣告新玩法

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