2018-11-19

Oath全球首席科學家 Niklas Karlsson分享AI廣告科技應用

Oath首席科學家 Niklas Karlsson來台分享Oath AI廣告科技應用

文、圖/Oath提供


AI進化無極限!Oath Ad Platforms精準媒合廣告客戶需求

  由Yahoo和AOL旗下眾多廣告產品整合為一的品牌Oath Ad Platforms廣告平台甫於九月正式推出, Oath Ad Platforms廣告平台專屬技術團隊的幕後推手 – Oath全球首席科學家Niklas Karlsson於16日訪台分享Oath如何運用AI技術,剖析機器學習優化引擎AdLearn及提升轉換率的建模技術Predictive Audiences等AI解決方案,幫助助攻廣告客戶創造最佳投資報酬率及轉換率。

  Oath同時擁有全球視野及在地洞察,包括分佈於30個國家的全球10億用戶。在台灣,Oath更擁有全台最高的跨螢到達率(94%)、1,500萬用戶及1,400萬電商會員,並整合集團全球和在地的數據、廣告技術、研發服務等資源,讓Oath 的廣告解決方案能洞察在地市場,精準投放廣告、全面掌握消費者輪廓與動機,提供各種跨裝置、跨形式的廣告服務。

  Oath Demand Side Platform (DSP)買方廣告平台應用Oath AI技術解決方案,結合豐富、可信賴且獨有的數據,包括原本Oath網絡中的數據、第三方數據、及廣告客戶自己擁有的數據等多元來源,同時串接全球 40 多個廣告交易市場,並提供 AOL、Yahoo、MSN及Oath旗下其他自有品牌的安全廣告流量,協助廣告客戶更精準的鎖定目標族群。

Oath AI技術解決方案


  • AdLearn:透過數據與演算法優化廣告效益的機器學習優化引擎,幫助廣告客戶透過AdLearn獲得大量優質數據,以利機器學習並為廣告客戶找到高轉換率的受眾。

  實際案例:航空聯名卡廣告客戶希望找到25-44歲潛在客群,透過AdLearn自主學習找到高度相關的目標族群,最終達到目標點閱率 (CTR) 的1.3倍。且AdLearn技術能在無人工提示情況下,為廣告主鎖定最具潛力的目標受眾。

  • Predictive Audience:藉由機器學習、建立模型,用來預測使用者的轉換行為,找到高轉換受眾,此種產品特別符合名單成效型客戶的需求。在台灣已成功協助美妝保養、健康保健與服飾電商等產業廣告客戶的轉換數翻倍成長。

掌握廣告商需求精準度三步驟,讓廣告發揮最佳效益

  Oath Ad Platforms廣告平台透過掌握廣告客戶所定的目標、定義正確問題、並運用轉換率預估(Event Rate Estimation)透過受眾分層(如:性別、年齡、居住地區…等)來估算轉換率,協助廣告客戶達成最佳投報率:

步驟一:明定目標為何

  • 品牌行銷:需盡可能觸及最多用戶
  • 績效導向:需提高點擊數、轉換率、瀏覽印象或三者兼具。
  • 廣告商必須明確掌握所需達成的目標,由AdLearn以人工智慧解析大數據,為廣告主達成最佳投投報率。

步驟二:定義正確問題

  廣告商通常期待在預算內獲得最高轉換率,所以必須適當定義問題。網路廣告的挑戰在於需處理幾千萬到幾億網路用戶產生的龐大數據,處理海量資料時必須更有智慧且創新。而傳統精準廣告解決方案的挑戰包括其規模無法擴大、且無法充分善用AI技術、更無法從錯誤中學習,面對廣告市場瞬息萬變又競爭激烈的現況下更需要大量的人力處理。而Oath科學家團隊發明並獲得多項專利保護,能解決上述的挑戰。

步驟三:運用轉換率預估(Event Rate Estimation)中的Predictive Audiences受眾分層與估算轉換率,協助廣告商獲得最佳投報率

  Predictive Audiences參考用戶資料如年齡、性別、各項網路行為,以估算轉換率;參考消費資料,建構具規模彈性的系統,且能從錯誤中學習。Event Rate Estimation有兩項元素,一是透過Predictive Audiences受眾分層與估算轉換率,運用各式既有資料估算優化所需的轉換率;二是運用各式可得資料,如地點、人口結構、重新鎖定等估算轉換可能性,這些資料匯入內部開發演算法,或是源自文獻的各種演算法,讓我們能計算及估算優化所需的轉換可能性。

  Predictive Audiences此項功能廣受廣告主歡迎,匯入來自超過十億Oath用戶資料,也運用超過百萬原始特徵(raw features),如年齡、性別等,藉由AI及機器學習系統分析最重要的600項特徵,用來預測用戶是否可能轉換。Predictive Audiences將受眾分層藉以找出最有廣告價值的用戶,亦可用於優化。如:透過Predictive Audiences功能,美妝美髮產業客戶的每次獲取成本能降低67%,在製藥或電商等產業也都有大幅減低成本的成功案例。

  過去網路廣告市場競價採行「次高出價制」,勝出的競價者比照次高出價付費,如今業界趨勢改為「最高出價制」,競價時必須更有智慧。Predictive Audiences會比較理想值與花費金額,若步調太慢,就會提高競標金額,隨著更多廣告客戶參與競爭,在變動環境中也能彈性調整,是相當敏捷的解決方案。

關於Oath

  Oath是Verizon威訊通訊旗下的子公司, 我們透過價值主導、致力於建立讓人們喜愛的品牌,並為全球超過10億用戶提供多樣的媒體內容、科技與廣告產品品牌。作爲全球數位行動領導者,Oath正在重新定義媒體科技的未來。更多訊息歡迎瀏覽Oath台灣企業部落格。(http://ycorpblog.tumblr.com/)。

關於Oath Mobile

  Oath聚焦行動,透過優質行動內容、值得信賴且有效的行動數據,以及專為行動開發的廣告技術,致力為全球10億消費者提供最佳的行動體驗,創造領先市場的行動生態圈。

  • Oath觸及全球超過21億台行動裝置、且有70%的用戶為行動用戶。
  • Oath台灣跨螢到達率達94%,擁有超過1500萬不重複跨螢用戶、1,300萬行動用戶及超過1,400萬個電子商務會員。 (根據2018年8月comScore創世際跨平台數據報告、Yahoo奇摩內部數據)
  • Oath台灣共有7支自行開發的App,包含剛上市的全新Yahoo奇摩App、Yahoo奇摩新聞App、Yahoo奇摩股市App、Yahoo奇摩電競App、Yahoo奇摩購物中心App、Yahoo奇摩超級商城App以及Yahoo奇摩拍賣App;其中Yahoo奇摩新聞App、Yahoo奇摩股市App下載量破百萬;三個電商App共超過1700萬下載,且行動流量佔比超過6成,行動交易額佔比超過5成。(根據Google Play平台顯示之下載量)


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