2018-03-05

多角化主題素材 多面向文案進攻

Yahoo BIC北亞區創意大獎最佳原生廣告獎優選:「TutorABC always on Native ads」。

文/編輯部 圖/TutorABC提供

  3年多來,線上英語學習品牌TutorABC持續耕耘原生廣告,2015、2016年的原生廣告表現,皆獲得Yahoo BIC創意大獎的肯定,2017年持續過去的力道,再度奪下最佳原生廣告獎優選。

  TutorABC行銷總監吳思潔表示,TutorABC不斷透過多元、豐富的創意,吸引潛在消費者,每一年更是推陳出新,2017年更加關注「客戶喜歡什麼?」,加上異業結盟、多面向的文案包裝,寬廣的時事議題,強調「有效的英語學習」為創意切入點。異業結盟的領域包含娛樂、生活、美食、時尚與知識的多角化結合,舉例來說,結合民生消費兩大主力的美食和衣服,TutorABC就和肯德基、流行女裝網站合作,以贈送優惠卷或購物金的方式,搶下名單,此外,TutorABC也搭上高人氣院線電影的潮流,在頁面中結合互動式問答與贈票活動。

  另一方面,TutorABC也開啟英語教學之外的多元主題領域,呈現出線上講堂的新氣象,以與出版社合作《全球book局》直播節目介紹的豐富書籍和職場女性成功、轉職秘訣等主題講座,為英語學習導入更多面向的目標消費者。「2017年TutorABC在原生廣告的主軸,就是要滿足客戶的需要,強調英語學習的效果,因為效果永遠是客戶最關心的事!」,吳思潔說,因此除了納入多元化的主題之外,從視覺創意、文案發想、Landing Page都盡可能創造與使用者互動的機會,提供客戶想要的內容。

  此外,從線上英語學習為原點出發,現階段的TutorABC全面佈局O2O,以線上講堂搭配線下實體講座,將線上、線下客群一網打盡,更在2017年5月成立科技體驗館T館,吳思潔指出,「以往的客群存在於網路上,但現在透過原生廣告,可以讓客戶直接到現場體驗、詢問」,成功接觸到TutorABC想接觸的客戶。回歸到原生廣告的效益表現,吳思潔表示,Yahoo在原生廣告的後台新增了許多新功能,透過工具將訊息傳遞給精準的消費者,更能讓TutorABC的原生廣告效益達標。


本文同步刊載於《廣告雜誌》2018年1+2月號315期
特別報導:多角化主題素材  多面向文案進攻


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