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| Yahoo BIC北亞區創意大獎最佳開拓客源廣告獎優選：環球影業《長城》。 |
文／Avis Wu 圖／環球影業提供
Yahoo BIC北亞區創意大獎是數位廣告界盛事，環球影業旗下電影《長城》（The Great Wall）獲得最佳開拓客源廣告獎，《廣告雜誌》專訪其創意行銷團隊，了解《長城》與Yahoo團隊如何發揮創意，讓數位廣告將消費者帶進電影院。
透過角色吸引消費者
電影《長城》對消費者來說，一開始非常陌生，這部電影由美國好萊塢與中國合作打造的歷史奇幻動作片，由張藝謀執導，這部片也是他首部英語及3D電影。電影由中西演員合演，包括劉德華、張涵予、彭于晏、景甜等華人演員與麥特·戴蒙、威廉·達佛及佩德羅·帕斯卡等好萊塢演員。
因此在操作上，有別於熟知的電影系列，直接溝通電影核心精神，反而是規劃了很多線上活動，讓消費者參與討論，像是在Yahoo頻道上直播與消費者深層互動，還串連了Yahoo各大子頻道，去推播電影情節，讓消費者留下印象。
環球影業行銷企劃洪宇萱說，整體而言，就是要跟消費者溝通「這部電影的劇情是什麼？」透過與Yahoo各大平台合作，搭配贈獎等方式，讓消費者多認識角色，特別是角色中的「饕餮」，繁複的筆畫吸引網友熱烈討論，甚至發音也都成為話題，也因此在網路上產生發酵，讓消費者產生好奇心，吸引更多注目。
環球影業行銷企劃洪宇萱說，整體而言，就是要跟消費者溝通「這部電影的劇情片是在講什麼？」透過與Yahoo各大平台合作，搭配贈獎等方式，讓消費者多認識角色，特別是角色中的「饕餮」，繁複的筆畫吸引網友熱烈討論，甚至發音也都成為話題，也因此在網路上產生發酵，讓消費者產生好奇心，吸引更多注目。
跨年合作出奇制勝
除了運用Yahoo的平台資源，環球影業也積極出擊，行銷企劃洪宇萱表示，多虧了媒體庫洞察先機，當時發現跨年檔期電視由三立拿下轉播權，立刻向 Yahoo提出跨年合作企劃，促使 Yahoo去申請跨年節目的網路轉播權，各方積極努力下， Yahoo拿下轉播權，讓電影《長城》跟消費者一起在頻道上跨年，整整6個小時，都跟電影密切互動，一起跨年、一起倒數，情感上更緊密結合，變成另類「長城版跨年」。
在進入跨年頁面之前，Yahoo也特別設計了星座選項，讓消費者在登入之前可以先點選星座，在進入直播畫面，進入頁面後還設計劇情，成立長城抵抗大軍，在畫面中出現直播加油棒，還有小編的即時互動，在3.7萬人投票中，「饕餮」拿下2萬票數，高互動率，《長城》透過這次數位操作，獲得了連3週票房冠軍的佳績，並一舉拿下最佳開拓客源廣告獎。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2018年1+2月號315期
特別報導：電影《長城》創意A出奇招 打造影迷專屬跨年場
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