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| Yahoo BIC北亞區創意大獎優選：統一AB優酪乳「十大不正常工作作息大獎」 |
文／編輯部 圖／十分之一促動行銷提供
一直以來，消費者習慣在「身體有問題」的時候，才會想到要購買優酪乳，2017年，AB優酪乳希望為消費者建立起「預防」的觀念，當消費者感覺自己生活作息不正常時，就會想到優酪乳。從品牌價值出發，為消費者建立新的購買動機，十分之一促動行銷副總經理陳則端表示，在這個活動中，希望透過數位平台的擴散力，全面展開新的品牌價值。
首先，透過網路票選選出10大不正常工作型態（分別為護理師、設計師、工程師、行銷企劃、計程車司機、警衛保全、空姐、記者、保險業務、廚師），緊接著為這10大行業拍攝影片，請真人敘述他們工作上的心酸、辛苦處，讓網友產生情感投射的共鳴，並且為10個行業分別製作GIF檔，便利網友分享擴散。
活動前導影片除了在粉絲團上線外，陳則端特別選擇Yahoo的影音版位，他指出，Yahoo流量大，將Yahoo影音版位作為導流的入口，就像是要選擇在正確的地方「點燃火苗」創造開始，才能助長聲勢。此外，彼時適逢Yahoo與台灣大車隊合作「加班車道」議題專案，AB優酪乳也一同加入對不正常工作作息者的關懷，舉凡在活動期間、加班時刻叫車的乘客，都有機會讓專案主持人沈玉琳免費送回家，並獲得一罐AB優酪乳。
透過分享、投票、影片、議題的層層包圍，AB優酪乳「不正常工作作息大獎」活動網站在1個月內創造超過100萬次的瀏覽次數，到站分享職業GIF檔達3萬餘次，活動總共投下超過10萬票，引起網友的熱烈迴響。陳則端認為，不正常工作作息大獎的成功，最主要來自在創意發想階段就將活動前、中、後期的步驟做好完整規劃，並具體落實，再加上議題的操作、Yahoo的導流，讓消費者建立起對AB優酪乳的全新使用時機與全新觀念。活動過後，「不正常作息」與「優酪乳」的搜尋關鍵字越趨靠近，意味著消費者觀念的建立，也代表了活動目標的達成。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2017年12月號314期
特別報導：創造消費者新需求 展開品牌新價值
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