文／廣告雜誌編輯部 圖／Yahoo
2020年統一「濃韻」以濃茶為產品訴求，並在包裝茶飲市場中重新定位全新品牌價值，以茶量豐厚、茶力澎湃、茶湯厚潤為特色，在包裝茶飲市場中重新定位全新品牌價值；濃韻烏龍茶榮獲國家健康食品認證「不易形成體脂肪功能」及「調節血脂功能」國家健康食品雙認證；濃韻日式綠茶榮獲國家健康食品「調節血脂功能」認證。在行銷策略上，透過與Yahoo團隊的合作，試圖打造濃韻的「專屬受眾」，在消費者有感的飲用時機提醒消費者強化濃茶特色，因此透過Yahoo DSP精準數據，鎖定35－49歲男性、重口味愛好者與高血脂／高體脂者的三大族群，規劃不同創意素材，在不同時機點與目標消費者溝通，達到品牌特色與消費者飲用動機的緊密結合。
數據為基礎 精準鎖定層層溝通
首先從年齡、性別、興趣、電商購物類別、App使用和SRT搜尋再行銷著手，建立濃韻的「專屬受眾」，創意素材上使用短影音，在中秋檔期宣傳「烤肉篇」，在冬季強調火鍋素求，主打重口味愛好者與高血脂／高體脂族群（在意去油解膩），對專屬受眾進行投遞，接下來，針對看過短影音的目標受眾，再行銷投遞30秒完整品牌影音，以及多樣化的展示型廣告，讓品牌深植目標消費者心中。
不只鎖定目標受眾，結合時機（Weather Ads）、地點（LBS，當消費者接近大賣場／超市／美食餐廳），主動投遞廣告給目標消費族群，在最靠近消費者購買點、最接近飲用時機的溝通，拉近品牌與消費者之間的距離，達到即時行銷的目的。搭配Weather Ads+ LBS的即時行銷，再加上時令創意素材操作，強化時機提醒的廣告投遞，創造85％的超高完整觀看率，每次影音觀看成本超乎預期。
從短影音打前鋒，接著使用展示行廣告與再行銷接續溝通，輔以即時行銷接近目標消費者，Click Cost僅有預期的50％，達成亮眼的廣告表現。
運用Yahoo DSP平台的精準數據，建立濃韻專屬的品牌受眾，並藉由目的明確、訊息清晰的廣告素材，達成濃韻「先品牌提醒，接續建立產品認知，最後完成引用和購買動機的行銷任務」，一切的成功源自數據與資料庫的結合，深耕數據基礎，精準鎖定層層溝通，將產品特色帶入消費者生活，建立購買飲用動機的連結，締造優異的廣告成效。
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| 統一濃韻專案得獎代表團隊 |
【關於Yahoo Asia Big Idea Chair Awards亞洲數位創意廣告大獎2021】
「Yahoo Asia Big Idea Chair Awards亞洲數位創意廣告大獎」是廣告界年度盛事，嘉許品牌在數位創意領域的傑出成就，表揚其在建立品牌認同及消費者互動之卓越表現。今年是「Yahoo Asia Big Idea Chair Awards亞洲數位創意廣告大獎」邁入第十三屆，參賽作品經由專業的評審團選出得獎者，嘉許在亞洲數位平台優秀的行銷創意作品，期許未來能與行銷菁英一起同行，創造更多精彩絕倫的行銷個案，推動世界的數位行銷進步。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2022年０５月號362期：
報導：打造專屬受眾 對的時機投遞提醒創造好成績
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