文／編輯部 圖／Yahoo
來自加拿大的服飾品牌Roots，已在台灣市場深耕超過二十年，多數人對Roots品牌形象並不陌生，對品牌LOGO也很熟悉。因應數位化的浪潮，2020年起，Roots想讓品牌大使「海狸寶寶」從平面進化到3D立體，並在虛擬世界中創造更多可能、更多元的媒體操作，同時也將品牌與活動聲量提升到最大。
從Yahoo經營虛擬偶像「虎妮」的成功經驗，Roots了解到Yahoo團隊對平面角色進化到3D立體的技術專業，因此選擇攜手Yahoo團隊，賦予海狸寶寶活躍的生命力，Roots資深行銷經理
現身全直播節目 即時同框互動
在Yahoo團隊的規劃執行下，在週年慶檔期，除了運用3D海狸寶寶帶出Roots週年慶贈品與促銷訊息外，更讓3D海狸寶寶現身Yahoo TV直播節目「進擊的荷包」，透過Yahoo TV引以為傲的「動態捕捉技術」和「即時影像生成技術」，在節目中與主持人、來賓進行同框即時互動，讓虛擬角色彷彿存在真實的空間中，超乎想像、充滿話題性的技術製播，創下破百萬次的觀看紀錄。此外，3D海狸寶寶更前進Yahoo奇摩購物中心的Roots專屬品牌日擔任特別來賓，在全直播節目中與網友實質互動，掀起網友熱烈討論，兩次直播的自然流量分別是平常的三倍與五倍，更帶動業績達預期的1.5倍。
針對百貨週年慶檔期宣傳，以Yahoo DSP精準鎖定，將Roots的新客、舊客一網打盡，投遞影音廣告、原生廣告、原生影音廣告，成功觸擊510萬不重複的使用者，創造超過1,600萬次的曝光，整體廣告操作的表現優於平均值，也實質反應在線上、線下通路的週年慶業績。
「在虛實整合的時代，將虛擬角色帶到網路世界中，做很好的整合、應用，是服裝品牌的特色創新」，Tracy
Lin 林意欣 指出，Roots在服飾品牌中率先將品牌大使做虛擬化的數位應用，開創許多前所未見、令人耳目一新的行銷溝通方式。在將海狸寶寶從平面到3D化的過程中，特別感謝Yahoo團隊的技術支援，也因為3D海狸寶寶的誕生，讓Roots可以傳達更多品牌想說的事，在網路世界中與消費者進行更多即時、貼近的互動，讓Roots的品牌精神深植人心。
【關於Yahoo Asia Big Idea Chair Awards亞洲數位創意廣告大獎2021】
「Yahoo Asia Big Idea Chair Awards亞洲數位創意廣告大獎」是廣告界年度盛事，嘉許品牌在數位創意領域的傑出成就，表揚其在建立品牌認同及消費者互動之卓越表現。今年是「Yahoo Asia Big Idea Chair Awards亞洲數位創意廣告大獎」邁入第十三屆，參賽作品經由專業的評審團選出得獎者，嘉許在亞洲數位平台優秀的行銷創意作品，期許未來能與行銷菁英一起同行，創造更多精彩絕倫的行銷個案，推動世界的數位行銷進步。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2022年０５月號362期：
報導：栩栩如生品牌大使 貼近消費者傳達品牌精神
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