陽獅集團台灣展現One Publicis團結力,囊括FOMA2022八大獎,陽獅集團執行長張明玲(前排坐)偕各專業品牌主管合影。左起實力媒體董事總經理楊靄雲,博丰數位總經理黃郁馨,極達創新總經理張志豪,星傳媒體董事總經理李姿韻(前排立),及李奧貝納執行長暨創意長楊榮柏。 |
文、圖/台灣陽獅集團提供
亞太區最具代表性的媒體大獎Festival of Media Asia Pacific(簡稱FOMA)上週揭曉2022年得主,陽獅集團台灣(Publicis Groupe Taiwan)暨旗下實力媒體(Zenith)、星傳媒體(Starcom)兩大品牌,以十三項入圍之勢,勇奪三金三銀二銅八大獎項,成為台灣各大代理商中唯一的得獎者,亦創下台灣代理商參與FOMA盛會的史上最佳成績。
五年來,台灣陽獅媒體集團在執行長張明玲(Irene Chang)領軍下,持續致力於結合數據及技術,為媒體版圖開拓創新領域,並為客戶品牌提供多樣解決方案。去年七月底,陽獅集團台灣正式整合,張明玲升任為陽獅集團台灣首席執行長後,更加速推展各品牌間的橫向連繫,串聯創意、媒體、數位行銷以及數據科技等各專業,為各個著眼點不同的客戶提供量身訂做的全方位服務。
「陽獅集團台灣在FOMA參賽的亮眼作品,橫跨餐飲、食品、科技產品、營養品、娛樂影藝等不同產業。同仁在發展媒體策略時,不僅以集團獨有的數據及技術能力為核心,更基於品牌與品類的不同需求,為客戶打造出獨一無二的解決方案。」張明玲表示,「這是全球陽獅集團Power of One一個陽獅理念的最佳呈現:集團致力於耕耘更肥沃更有生命力的土地,而我們的代理商品牌發揮各自優勢,和客戶携手利用集團資源的給養,打造出各自璀璨的絢麗花園,也結出各具特色的甜美果實。」
實力媒體 堅實數據力帶動好業績
實力媒體協助克寧晚安奶粉規劃以數據為本的全方位傳播策略,不僅在台灣市場上大獲成功,更打敗眾多亞太其他國家的優秀行銷團隊,榮獲FOMA最佳上市行銷活動金獎,及最佳數據應用金獎。 |
迪士尼影業《脫稿玩家》則跳脫數字範疇,以數據洞察結合創意設計,打造出與眾不同的電影行銷策略。實力媒體與博丰數位的創意團隊合作,運用PM Create solution,針對遊戲玩家設計出遊戲互動體驗廣告,再佐以不同層面的電競式溝通,成功開拓新觀眾群,協助《脫稿玩家》突破大卡司電影的高市場聲量與高媒體投資量的雙重包圍,贏得票房佳績。
GSK歐治鼻舒敏的案例中,實力媒體更顛覆大數據時代的常態,在無法取得充足行為數據的狀況下,改以多層次溝通策略有效篩選潛在消費者。「雖然我們擅長運用數據,但數據只是工具之一,協助品牌突破現實困境才是ROI+的真正精髓。」實力媒體董事總經理楊靄雲說:「COVID-19使平台嚴格管制呼吸道相關症狀的廣告投放,相關行為數據也因疫情影響導致嚴重偏差,但實力媒體的服務團隊並未因此退縮,反而運用高度的媒體專業,規劃出能『過濾』雜訊並『鎖定』正確目標群的溝通方案,為品牌突破數據限制,贏得傳播成效與銷售佳績。」
星傳媒體 優勢整合創造完美作品
星傳媒體與極達創新合作STARVERSE研討會,欲報名請洽Angel Lin;7734-8710;angel.lin@publicismedia.com。為尊重現有客戶的業務合作,星傳媒體將保留篩選報名者權力,優先過濾有業務衝突疑慮之品牌。 |
星傳媒體董事總經理李姿韻表示:「得到許多國際獎項肯定固然令人欣慰,但星傳媒體在最新一期的RECMA Agency Quality Evaluation報告中榮升第一名,更是今年眾多好消息中,最鼓舞人心的一個。幾年來持續提升的名次背後,不僅代表著星傳的凝聚力,和精益求精、不斷追求更好的企業文化,更是陽獅集團Power of One齊心合作的成果! 」李姿韻並且承諾,「未來星傳媒體仍將善用集團助力,繼續自我突破,在即將登場的STARVERSE發表會中,我們將引領客戶夥伴進入台灣首個進駐元宇宙的星傳大樓,一起開拓行銷的新時代!」
【關於陽獅集團 (Publicis Groupe)】
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