數位家外媒體的崛起大勢：在Yahoo DSP一站式購買DOOH，引爆家外廣告強勢傳播

2022-03-10

數位家外媒體的崛起大勢：在Yahoo DSP一站式購買DOOH，引爆家外廣告強勢傳播

文、圖／Yahoo看見數位行銷力

　　以往媒體360規劃，總是要透過不同buyer採購，現在只要透過Yahoo DSP就可一站完成規劃、採購、檢視多種廣告工具組合等任務。如今DOOH數位家外廣告加入Yahoo DSP，更是如虎添翼。

　　數位家外媒體，簡稱DOOH（Digital Out-Of-Home），意思是具備數位螢幕的家外媒體，能在消費者住家以外進行數位廣告投放。它可不只是一塊單純的電子廣告看板，新興的DOOH廣告科技，可以為廣告客戶建立空間環繞式的廣告體驗，從大眾交通工具或超商店內的螢幕，甚至到百貨大樓美食街的電子看板，都屬於DOOH的範疇。值得注意的是，以往廣告主若有意投放DOOH廣告，需要各別聯繫媒體端「檔購」（購買特定時段）；不過，隨著Yahoo DSP與SSP平台納入DOOH服務後，投放數位家外媒體搶佔消費者眼球，將變得更加聰明有效率。

強勢傳播：DOOH數位家外媒體2大優勢

　　Yahoo媒體策略企劃部資深總監June Wei表示，截至2020年7月的統計，澳洲有7成的家外媒體都是DOOH，且預估2021年DOOH的全球收益可成長30％，在澳洲與英國甚至可以達到50％以上的成長。這項預測最終獲得了實際印證，DOOH可說是擁有強勁成長力道的新興媒體。尤其，隨著人們逐漸找到疫情解法，外出玩樂消費需求亦逐漸升溫，DOOH絕對是在消費者移動中，強化品牌溝通的機會點。

DOOH 的2大優勢包括：

觸及大量消費者：DOOH廣告的強項之一，就是在家外或公共空間吸引消費者的注意力。疫情時代邁入第三年，勢必會有愈來愈多消費者走出家外、回歸正常生活，這也意味著有愈來愈多時間不在家中，因此DOOH將成為趨勢，也是廣告主必要的行銷策略元素。
數位科技影響力：DOOH將家外媒體與「數位」結合，應用數位廣告技術，能做到精準鎖定合適目標，或提供即時的數據分析洞察，協助媒體與廣告主優化廣告的影響力。

　　接著，秉持著DOOH本身的數位化特色，如今DOOH也能加入「程序化購買」的廣告聯播網機制，為廣告主帶來更便利的傳播體驗。

廣告客戶福音：DOOH加入程序化購買的3大好處

　　「透過Yahoo DSP的服務，我們首次由『檔購』購買模式改為『程序化購買』DOOH廣告。更重要的是，以前常說的媒體360規劃，總是要透過不同buyer採購，現在只要透過Yahoo DSP就可一站完成規劃、採購、檢視多種廣告工具組合等任務，大大提升廣告執行效率。」媒體代理商統一數網總經理張嘉文Kevin表示。

整體來說，當DOOH加入DSP程序化購買，可為廣告客戶帶來3大好處：

一站購足：傳統採購家外媒體時，常遇到不同點位，需要洽詢不同的發布商，而且每個點位有各自的銷售規則或合作門檻，操作上受到點位的限制很多，透過DSP平台購買則可以解決上述問題。
突破傳統門檻限制：DOOH加入DSP程序化購買，不僅操作有彈性，即時RTB競價也幫助促成最有效率的媒合，更能掌握每千螢曝光成本，尤其利於尚未使用家外媒體的廣告主嘗試，讓品牌的曝光觸及度更完整。
鎖定化工具操作：以Yahoo DSP為例，納入DOOH服務後，廣告客戶可以根據活動規劃設定螢幕點位、曝光時段，甚至鎖定氣候條件，創造最大廣告效益。

Yahoo DSP：搶先佈局DOOH，全通路行銷更容易

　　值得注意的是，Yahoo DSP平台擁有海量且獨家的數據，包括1,700萬跨螢使用者、日產150億筆訊號，包含點擊、瀏覽、登入、留言、購物等行為。透過這些Yahoo DSP獨家使用的第一方數據，像是1,400萬的Yahoo購物會員數據、Yahoo Email數據等；除了Yahoo本身站內流量，Yahoo DSP也跨足外站廣大市場，涵蓋3萬家以上聯播網，擁有單月數十億的優質流量。綜合以上的優質流量優勢，即使在Cookieless的時代，Yahoo仍能為廣告客戶的行銷目的，挑選或定義出合適族群，並將廣告精準遞送給選定的族群。

　　此外，為了幫助品牌全方位觸及消費者，廣告客戶代理商致力規劃360度的媒體傳播策略，如今在Yahoo DSP的數位助攻下，除了傳統熟悉的Display、Video之外，Yahoo DSP還有多種新興媒體服務，包括引爆廣告趨勢的DOOH廣告型態。

　　誠如Yahoo夥伴合作暨聯播事業管理部總監王致龍Leo Wang補充：「目前Yahoo DSP提供的DOOH點位，包含民生日常消費的便利商店，以及人潮眾多的百貨美食街與交通樞紐。主要是在民眾喜愛且優質的場域環境，極大化觸及多數人的日常生活領域。」

　　目前，Yahoo DSP提供的DOOH點位橫跨台灣南北，包含重大交通樞紐、百貨通路、便利商店，例如：

全家便利商店、萊爾富便利商店：遍佈全台的大型連鎖便利商店，場域數眾多。
7-ELEVEN現打啤酒區：緊鄰休息區，提供民眾觀看賽事、長時間駐足休憩觀看螢幕。
高雄捷運：南台灣最大數位螢幕聯播系統，螢幕顯示車況重要資訊，乘客抬頭率高。
台北統一時代百貨、台北市府轉運站：台北蛋黃區信義區商圈的核心地段，集結客運轉運站、捷運、公車等三大交通樞紐，同時緊鄰多家百貨商圈與國際級企業商辦，是高消費力主流客群每日必經之地，人潮流量可觀。

　　媒體代理商統一數網協理張簡上熙Stanley補充，「以台北市府轉運站的點位為例，螢幕分佈在地下美食街、一樓轉運站大廳等，皆是洶湧人潮必經的通道，能大規模接觸到出入信義商圈的消費者，達成強勢傳播。」不只具備密集且強效的傳播網絡，透過Yahoo DSP一站式解決方案，從媒體規劃、採購、檢視多種廣告工具組合都一網打盡，對品牌行銷而言無疑是最佳利器。