《IKEA-DOLLAR CATALOGUE 宜家家居 低價型錄》獲頒年度最大奬、直效創意奬銅奬、媒體創意奬銅奬 |
文、圖/台灣奧美提供
亞太地區評選營銷卓越表現的最高獎項,也是衡量亞太區創意標準的「2022 Spikes Asia Awards」公布得奬名單,台灣奧美以《IKEA-DOLLAR CATALOGUE宜家家居低價型錄》獲頒1年度最大奬和2項銅奬;《PXMART - OFF COFFEE - BLACK HOLE全聯福利中心 媽媽的黑洞》則獲頒1項金奬,總計共榮獲4大奬項的優異成績,獲奬數高居台灣代理商第一。台灣奧美更以此亮眼成績,再度蟬聯台灣區年度最佳代理商,繼續讓世界看見台灣的創意。
對於此次獲獎,台灣奧美執行長李景宏表示:「Spikes Asia Awards設立35年以來,獎項不斷被磨練和重新定義,嚴格評選以確保反映創意傳播的最新趨勢,奧美能獲此殊榮深感榮耀。我們相信,當具有商業成效的作品具有創意時,它就有能力對人們、品牌和世界產生積極影響,讓品牌更有意義。要特別感謝客戶的全力支持,才能成就每個專案的成功。也謝謝奧美團隊全心全力,期待未來再創更多多元有效的創意,讓台灣結合創意和營銷的作品發揮更多影響力!」
2022 Spikes Asia Awards台灣奧美獲獎名單如下:
- 台灣奧美-台灣區年度最佳代理商
- 宜家家居 低價型錄「IKEA-DOLLAR CATALOGUE」
- 年度最大奬Grand Prix:電子商務創意奬Creative eCommerce / Travel, Leisure,Retail, Restaurants &Fast Food Chains
- 銅奬Bronze Spike:直效創意奬Direct / Travel, Leisure, Retail, Restaurants &Fast Food Chains
- 銅奬Bronze Spike:媒體創意奬Media / Travel, Leisure, Retail, Restaurants &Fast Food Chains
《IKEA-DOLLAR CATALOGUE 宜家家居 低價型錄》獲頒年度最大奬、直效創意奬銅奬、媒體創意奬銅奬 |
作品介紹:
在台灣,70%民眾都誤以為外國來的IKEA很貴,加上Covid-19的經濟衝擊,為了提升購買意願,我們必須讓淹沒在8500項家具家飾的低價商品跳出來。跳脫IKEA以家中區域分類商品的思考,我們推出史上第一本按照價格排序的電子型錄「IKEA Dollar Catalogue」,100項商品、100頁、100個價格,從1到100元,頁數就是價格。透過幫消費者把這些低價商品整理出來,改變他們接收資訊的順序,加速購物流程,在更直覺的UX/UI體驗之下直接導連。
除了目錄之外,我們將這個概念擴展到廣告影片的秒數、城市裡的階梯數與地下停車場的停車格數,全面展現低價創造無價的品牌精神。不到2週,IKEA低價目錄的網頁瀏覽量(Pageview)超過1000萬次,網頁跳離率較全網站低58.2%,總曝光次數更超過2100萬,最重要的是,高達264%的EC轉換率,透過購買流程的優化,人們看見了IKEA的低價,也帶來了好生意。
《PXMART - OFF COFFEE - BLACK HOLE全聯福利中心 媽媽的黑洞》獲頒娛樂創意奬金奬 |
《PXMART - OFF COFFEE - BLACK HOLE全聯福利中心 媽媽的黑洞》獲頒娛樂創意奬金奬 |
《PXMART - OFF COFFEE - BLACK HOLE全聯福利中心 媽媽的黑洞》獲頒娛樂創意奬金奬 |
全聯福利中心 媽媽的黑洞「PXMART - OFF COFFEE - BLACK HOLE」
- 金奬Gold Spike:娛樂創意奬Entertainment / Fiction & Non-Fiction Film: 5-30minutes
作品介紹:
全聯福利中心推出的咖啡品牌OFF COFFEE,目標對象是一群會為家人買菜、30到50歲媽媽。
在台灣,8成的媽媽有憂鬱傾向,是亞洲第2高。我們發現身兼媽媽、太太、媳婦、女兒、職員等多重身份的她們,不僅沒有自己的時間,還需承受許多來自家庭與社會的壓力,找不到出口加上長久壓抑之下導致身心失衡。「黑咖啡是讓人吐露心事的黑洞。」
就像心理諮商一樣,有個地方讓媽媽把內心不能說、不敢說、不想說的話說出來,壓力才能釋放,心理才會健康。我們透過咖啡創造一個深刻優美的連結,把咖啡建構成可以傾訴的對象,讓咖啡成為媽媽的出口。而這段一個人喝咖啡的時光,就是療癒自己的重要時刻。
為了讓主婦有共感,我們找了資深玉女歌手、現在的全職媽媽「蘇慧倫」代表廣大婦女演出故事中的女主角。影片外,也利用她的經典專輯做成杯套及療癒歌單,鼓勵媽媽們把話說出來,自在做自己。
【關於奧美】
奧美集團是全球最大整合行銷傳播公司之一,從2012 到2016連續五年獲得坎城全球最佳代理商的殊榮,並於2012、2013、2016獲得全球艾菲最具實效代理商的肯定。成立於1985年,台灣奧美擁有超過500名員工,提供包括品牌廣告、顧客關係管理、公關影響力與社群(Influence& Social)等整合行銷傳播服務。除了台灣以外,台灣奧美團隊也透過廈門奧美,協助中國與跨兩岸的客戶建立強大品牌。
--
歡迎分享文章連結,並請註明出處-
Adm廣告雜誌|Digital x Creative:
更多數位創意消息,歡迎追蹤廣告Adm粉絲專頁:
沒有留言:
張貼留言