文／陳羽晴 圖／AnyMind Group提供
AnyMind Group創立於2016年，其為一個End-to-end品牌賦能平台（brand enablement platform），致力於提供個人與企業品牌創建、商品製造、電子商務、行銷與物流解決方案，擁有超過900名員工、17個辦公室在13個亞洲市場中，包含新加玻、泰國、印尼、柬埔寨、馬來西亞、菲律賓、香港、台灣、中國、日本、印度與阿拉伯聯合大公國。台灣區總經理Wing Lee，19歲即進入廣告產業，在口碑行銷／網紅行銷圈擁有超過10年的經歷，甫於2021年初加入AnyMind，在短短一年時間即帶領台灣團隊讓業績翻倍成長，本期《廣告雜誌》特別邀請台灣區總經理Wing Lee分享領導心法，以及討論台灣網紅的生態和未來趨勢，進而分析如何運用AnyMind的工具協助網紅樹立個人品牌價值，發揮長遠影響力！
網紅經濟走向個人品牌化 創造社群生涯長遠價值
媒體環境的快速演變，讓行銷戰場不斷地轉移陣地，從過去電視廣告再到現在的社群平台，以及近幾年掀起的網紅經濟浪潮。然而在這片紅海中，最吸睛、最引起消費者注意的仍然是「內容」，唯有好的內容，才能讓消費者駐足停留，進而與其建立深厚溝通橋樑。
面對這樣的情況，Wing憑藉過去的經驗指出：「網紅經濟已走入個人品牌時代，除了內容創作之外，網紅們更要思考如何將自己品牌化、用熱情和初衷去創造社群生涯的長遠價值。」她指出3個網紅數據重點和趨勢觀察，內容包含：一、Instagram為整體互動率最高的平台，同時因著其高互動率、合作方式多元，成為品牌最願意投資的社群平台。二、社群商務的興起，掌握轉換數據成為關鍵：網紅的粉絲互動率、黏著度、過往行銷活動的轉換率等都是重要的轉換指標。三、多平台經營成為台灣網紅的課題，也是拓展受眾、增加收入的重要環節。因此，她認為，創作者發展出個人品牌將成為趨勢之一，將粉絲變成顧客，加深與粉絲的互動與連結。
有鑑於此，AnyMind Group提供了有效的方案，協助客戶解決痛點。其旗下的媒體成長平台AnyManager發表社群媒體分析工具，提供了網頁與應用程式發布商輕鬆的集中管理網站、應用程式和社群數據。透過在AnyManager上新發表的數據分析工具，媒體發布商可以更加了解粉絲成長率、貼文觸及率與互動率，再加上觀眾人口分析（性別、年齡與所在位置等）、情感分析、最佳貼文時間與表現最好的貼文等。
此外，AnyMind的網紅系統部分，則分為AnyTag 、AnyCreator 。AnyTag是以品牌的角度出發，可以藉由系統了解每個網紅的受眾輪廓與發文內容分析，同時行銷產業者也可以透過AnyTag掌握網紅關鍵數據、深度了解粉絲輪廓、自動生成報表等功能，執行精準的網紅行銷策略，AnyTag甚至在2021年10月贏得The Drum顛覆廣告產業科技（Game-Changing
Advertising Technology）大獎！AnyCreator則是提供給「創作者」使用，讓創作者查看自己的社群數據並加以追蹤分析，進而調整適合的內容。
D2C for Influencers一條龍客製化 馬曆創下百萬佳績
近年來，隨著網紅經濟興起，創作者也不斷尋求新方式與粉絲建立更深刻的連結與互動。有感於此，Wing提及AnyMind提供了一套D2C
for Influencers方案，為內容創作者帶來新的成長機會，包含雲端製造、電子商務、行銷、物流等全方位的產品與服務，並根據創作者的風格定位和需求打造個人商品與建立品牌。目前AnyMind Group也與亞洲各地的許多創作者合作，推出服飾、配件、彩妝、香氛產品、戶外用品、精釀啤酒等多元商品，不僅為創作者帶來更多價值，AnyMind也能夠與創作者共同成長。
舉例來說，2021年底即與台灣廣播界教母教主、同時也是YouTube和Podcast節目「馬克信箱」的創作者馬克和瑪麗合作，推出2022年日曆「馬曆」，並於11月10日首賣，開賣24小時內即創下百萬銷售金額，更在銷售20日內熱銷超過2,900本，銷售總金額高達2百多萬！
Wing表示，「馬曆」是本與眾不同的日曆，有別於市售常見、充滿正能量語錄的日曆，「馬曆」以怪誕、諷刺、黑色幽默的方式回應生活的現實，內頁以瑪麗的手繪插圖搭配幽默諷刺的文字組成，更用心的以日曆方式日日陪伴粉絲，每天都有不同的梗，為苦悶生活帶來會心一笑的註解，這也是馬克瑪麗一直以來想製作的獨一無二商品。因此，透過AnyMind的D2C for Influencers方案，整個專案從前期內容與視覺規劃、頁面設計、拍攝、製作、網頁設計、上架販售等，團隊皆與馬克瑪麗密切討論，用熱忱和效率一一實現理想中的細節，再加上馬克瑪麗的個人魅力與粉絲凝聚力，讓馬曆得以在短短兩個月內共同產出，不僅締造百萬佳績，更確實傳遞了AnyMind的企業精神——Growth for everyone！
持續精進產品與服務 協助客戶有效率拓展品牌
新年之初，談及對於AnyMind的未來計畫，Wing指出，由於AnyMind Group是以數位廣告起家，未來將會持續發展數位行銷領域，也會不斷精進公司的產品與服務，期許能夠帶給客戶更好的體驗。除此之外，Wing也強調，AnyMind不只專注於行銷，它也一直是商務賦能平台，所以會繼續提供科技平台協助客戶從生產製造到銷售等完整服務，讓企業與創作者更輕鬆的進行商務活動。
最後，Wing更透露：「接下來AnyMind會專注在D2C領域，第一個部分是為創作者打造個人化商品、或是個人品牌，像是『馬曆』就是代表案例。第二個部分是D2C for Enterprise，AnyMind希望幫助客戶建置並優化自營的電子商城，也會進一步協助客戶將品牌推廣到更多國家！」
本文同步刊載於《廣告雜誌》2022年０１月號359期：
報導：創建獨有個人品牌風格 傳遞內容精神價值
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