文、圖／異言堂提供
有梗嗎？好有梗，還是有好梗？對於臉書等社群媒體上各家小編大量的網路梗使用，消費者是拍案叫絕還是見怪不怪？究竟是這些網路梗有效，還是網路梗影響了大家的閱讀及書寫習慣？而品牌又該用什麼角度來看待或使用網路梗？
一個長青車型，如何在小改款升級下創造注目度？
不管是行銷、廣告或是經營社群的第一步，永遠都是審視目的為何（當然錯誤的目的設定不在此討論範圍），接著才會評估「梗」的運用對目標達成是不是最佳的選擇， 或是對品牌是否有額外的加分效果。
以TIIDA為例，2021年式的車款雖然在配備、性能、油耗上都有所升級，但畢竟不是大改款，面對競爭激烈的車市，仍舊缺乏具注目度與討論度的改款消息。因此，我們將這次行銷活動的目標設定為如何透過現有條件創造網路的注目度，讓更多人瞭解21年式車款的高CP值。同時我們判斷，需要一個讓消費者有所共鳴的「梗」，才能創造出渲染效果，達到更多商品訊息的傳遞。
從消費者洞察找到有延展力的梗
由於上線日期適逢農曆過年期間，也通常是換車／買新車的旺季， 各家車廠會運用的節慶元素、販促優惠及宣傳文案其實多半類似，甚至其他品類也會運用相近的素材，極容易造成訊息注目度的稀釋。所以，我們必須再從消費者洞察中找到可被運用的使力點：過年期間面對長輩的尷尬提問，晚輩們很需要療癒的神回覆。
除此之外，還需要一個巧妙的形式來包裝，合理帶入商品特點，同時又可以延展成各種素材形式，甚至創造被分享的可能性。「小高潮色計」風格獨特的晚輩圖產生器，剛好符合這個命題。晚輩圖不僅是呼應長輩圖的梗，更是帶給網友療癒感的解決方案。
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| 讓網友創造自己的神回覆晚輩圖，並方便社群分享。 |
創造【梗 X Insight X 品牌】的甜蜜點
不管是社群經營或是廣告製作，各大品牌經營者都愛有梗的東西，但只有梗是不夠的。如果要做到替品牌加分，需要更深入挖掘出消費者Insight，以及如何與品牌／商品產生關連，才能在內容的演繹中達成商業目的，不然很容易大家會心一笑就過去了，甚至被消費者認知為眾多蹭熱度的品牌之一，直接被忽視。這次TIIDA 21年式Campaign便是在長輩圖、療癒晚輩圖神回覆與商品3好3省中找到交集的甜蜜點，並在文案中巧妙連結，達到自然又有好感的廣告呈現。
「早安爸媽！先別管結婚了，走，我開車載你去看花燈。」
「年終領多少呀？剛好能養活自己又能買車而已。」
有梗不難，真正困難的是讓消費者產生共鳴，同時 又能跟品牌／產品有所關連。眾多迷因與梗的背後， 應當藏著一個消費者Insight，只要找到品牌可以使力的甜蜜區域，自然就會創造出好效果。
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