文、圖／ 潮網科技提供
2021年4月27日，Apple更新了iOS 14.5隱私權政策「應用程式追蹤透明化」（ATT，App Tracking Transparency）會跳出提示，徵求同意後才蒐集用戶的廣告識別碼（IDFA，Identifier for Advertising），內含用戶的行為數據。所有第三方應用程式，都受到巨大衝擊，包含Facebook與Twitter。
臉書抨擊蘋果此舉是為了私利，因蘋果自己的廣告平台不受ATT規範。臉書廣告將出現成效難以評估與成本提高等狀況，因此發布相關指引與檢查清單，呼籲廣告客戶採取以下行動：
- 應用程式廣告客戶
- 更新臉書SDK到最新版（8.0 或以上版本，現為 9.0）。
- 安裝蘋果的SKAN API整合工具，確保廣告能繼續投放給iOS 14.5的用戶。
- 使⽤「Advertiser Tracking Enabled」標⽰，擴大受眾觸及率並優化廣告成效。
- 設定轉換架構，提升應用程式安裝率。臉書的「採用建議」選項可自動設定事件；與行動衡量合作夥伴（MMP）合作完成轉換架構。
- 合併行銷活動到1個廣告帳戶，1個廣告帳戶最多只能有9個行銷活動，1個行銷活動最多只能有5個相同最佳化類型的廣告組合。
- 網頁廣告客戶
- 在臉書企業企業管理平台中完成網域驗證。如果廣告客戶使用多個企業管理平台或廣告帳號，並在網域上有多個像素，則其中⼀個企業管理平台必須驗證頂層網域。
- 用事件管理⼯具為網域進⾏事件設定，最多 8個可排優先順序的像素事件。
- 檢視不包含在最佳化 8個事件的廣告組合，用符合規定的新廣告取代，以避免暫停刊登。
- 建⽴廣告時在「追蹤」區塊選擇單⼀網域，以利轉換追蹤。
- 若系統要求，修正 <IMG> 像素設定。如果使用 <IMG> 標籤，要修改程式碼才能追蹤 iOS 14的轉換成效。
蘋果還推出了新的網站歸因協定PCM（隱私保護點擊成效衡量，Private Click Measurement），用來取代cookie。但PCM不受ATT的規範，只限制別的廣告平台的數據分享。PCM不支援從應用程式到網頁的轉換成效衡量，也不支援跨網域的成效衡量。那臉書及推特又推出什麼相對應措施？
- Facebook：AEM
臉書因應此情形推出 AEM（彙總事件成效衡量，Aggregated Event Measurement），支援從應用程式到網頁的等關鍵廣告使⽤案例，同時也符合PCM的要求，還能應用在iOS 14裝置用戶的網站事件上。
- Twitter：受眾相關設定
推特也因應了ATT而推出相應的措施，將暫時停用自定義受眾的動態更新，也無法在新的或現有的自定義受眾內，增加新的受眾。Twitter也建議廣告客戶採取行動，以使用現有的自定義受眾來投放廣告：
- 調整受眾設定：選擇自定義受眾的類似受眾，在設定中選擇「擴大您的受眾」，新增受眾特徵如關鍵字或興趣。
- 更新列表自定義受眾。
- 檢查APP受眾的歸因並考慮延期。
推特也強調，網站類產品、受眾與第三方歸因衡量受ATT影響較大，但品牌類廣告如知名度、互動、推廣趨勢聚焦等，大致不受ATT影響，都適用推特的指引。
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