創新手法＋精準投遞 拉近品牌與消費者

黑松FIN氣溫影音專案：Asia Big Idea Chair最佳受眾建立獎優異

文／編輯部　圖／黑松提供

　近幾年來，「喝水不夠、喝FIN 就好」已深植消費者心中，然而在2019 年夏秋之際，黑松FIN 希望持續強化在消費者心中「補水」和「黑松FIN」的連結，透過溫度、情境的提醒，在正確的時機點，鎖定特定的消費族群，傳遞品牌訊息。

兩波段感性、理性訴求　打中消費者

　從消費者行為分析中，黑松FIN 鎖定「運動族群」、「上班族」、「學生族群」等不同目標族群，提醒在「運動健身」、「上學通勤」、「外勤工作」和「休閒出遊」等各種熱感受飲用時機，進行創意單元的短秒數影片拍攝，在影片投遞上，運用Verizon Media DSP 平台廣告投遞技術，鎖定不同年紀、族群、行為的目標消費者，搭配中央氣象局的氣溫資料，創造合理有效的廣告觀看頻次。

　黑松行銷處處長蔡曜光表示，「在第一波的活動之後，透過精準投遞與分眾消費者接觸、溝通，確實拉近品牌與消費者的關係」，透過廣告後測調查，顯示年輕消費族群對品牌的偏好度不斷增長，市場佔有率持續提升，「喝水不夠、喝FIN就好」的訊息也在消費者心中留下深刻的印象。

　以感性溝通、擴大影響力為主軸的第一波活動後，第二波以強化產品價值的理性溝通為重點，強化「等滲透壓」產品特色，從廣編企劃與影音議題雙管齊下，結合夏季炎熱、暑假出遊、季節交替病症等補水時事，喚起網友的注意與共感，運用Verizon Media 民調、影音、懶人卡、Y頭腦等多元內容呈現方式，搭上季節、腸病毒、中暑等網友關切時事與痛點，鎖定關注議題的消費者進行深度溝通。

　蔡曜光認為，「黑松FIN 氣溫影音專案」攜手Verizon Media，在資源整合上有所創新，將正確的訊息，用令人耳目一新的議題創造能力與操作能力，產出各種吸引消費者注目的圖像與影音素材，加上串接Yahoo 的關鍵消費者數據，精準扣接消費者的生活型態，運用技術在對的時間接觸目標族群，做精準投遞，不斷深化品牌價值、產生溝通綜效、有效為品牌加分。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2021年5月351期：

特別報導：2020《Asia Big Idea Chair亞洲數位創意大獎》：創新手法＋精準投遞　拉近品牌與消費者


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