2021-05-04

數據洞察開拓新客源 雙平台讓影音廣告觸及更大化

AVEENO艾惟諾品牌影音活動:Asia Big Idea Chair最佳程序化廣告獎傑出


文/陳羽晴 圖/AVEENO 艾惟諾提供 

 AVEENO 艾惟諾是護膚領導品牌,登台4 年來始終以「活萃燕麥」與「美國皮膚科醫生推薦」形象深植人心。一直以來,AVEENO 艾惟諾注重的即是「擴大目標受眾」,在2020 年推出與消費者溝通的護膚全新概念——「不只腸道需要優酪乳,肌膚的平衡也需要補充肌膚專屬的優酪乳」,含有三重益菌生燕麥的AVEENO 艾惟諾就是「肌膚喝的優酪乳」,能夠提升肌膚乳酸、強化肌膚屏障,進而達到鎖水保濕、一天有效舒緩乾癢肌的效果。


擴大OTT 影音平台 接觸新目標受眾

 嬌生集團行銷處品牌經理江美賢表示,「該如何在對的時間、用對的訊息與對的消費者溝通,以最有效方式觸及最多受眾?」此為AVEENO 艾惟諾尋找Verizon Media 合作希望達成的首要目標。

 透過Verizon Media與新的OTT影音平台合作,其中包含獨家的Yahoo TV 流量,除了確保溝通訊息符合品牌安全標準,也充分運用Verizon Media DSP 的豐富數據資料,例如使用搜尋關鍵字,找到曾經搜尋相關字詞的受眾,或是用Purchase receipt到購買相關產品的受眾,超乎預期的觸及到了全新的目標受眾。

 在數據策略上,Mediabrands(美商艾比傑)也為AVEENO 艾惟諾量身打造了不同的數據應用模式,搭配Verizon Media DSP平台數據資料,從洞察分析中鎖定「物理性運動」興趣者,再以運動形式(如跑步、游泳等)、運動需求(如瘦身、體態雕塑、增肌等)、運動地點(如健身房等)和運動器材(如穿戴式等)在不同的使用者情境下來接觸消費者.其中運動形式偏好跑步、瑜伽冥想、重訓,運動需求偏好體態雕塑的網友,在影片完整觀看率和點選互動數都有超乎想像的成效表現:有6 成的網友100%完整觀看影片,運動健身客群貢獻近5 成的互動點選數。「當中最值得一提的是,Mediabrands 台灣是以Data為基底來協助AVEENO 艾惟諾達到精準的audience targeting, 搭配使用Yahoo的audience insight及Yahoo購物的data,將品牌素材投遞給真正有興趣購買的潛在消費者,讓品牌找到對素材有共鳴,轉換機會也高的消費者做溝通。」

 在這一個showcase當中,為了讓AVEENO艾惟諾達到最佳的Cost per reach,Mediabrands也同時採用第三方監測平台Nielsen的驗證,在Yahoo TV與既有OTV同步進行的狀況下,Yahoo與其他影音平台的受眾覆蓋重疊率僅有5%,VTR也有顯著成長,在在顯示出Verizon Media從數據著眼,所挖掘出的消費者洞察,不僅替AVEENO艾惟諾開創一群全新的客源,也提供品牌的另一個機會點。此外,在Verizon Media平台上的平均觸及成本也有大幅下降,整體而言,在投放影音廣告上,AVEENO 艾惟諾皆達到了觸及最大化的最初目標!


本文同步刊載於《廣告雜誌》2021年5月351期:
特別報導:2020《Asia Big Idea Chair亞洲數位創意大獎》:直球對決不躲藏 讓真正的車主發聲


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