選對平台工具 接觸極大化目標消費者

福斯商旅We Will Meet Again：Asia Big Idea Chair最佳影音策略獎優異

文／編輯部　圖／台灣福斯商旅提供

　自2009 年開始，台灣福斯商旅參與贊助大甲媽祖遶境活動——這不僅是世界三大宗教盛事之一，更是台灣傳統文化的重要一部分。作為德系品牌，台灣福斯商旅在媽祖遶境中肩負行動辦公室、福祉車、前導車等重責大任，在最接近台灣人民的地方，11 年來持續陪伴大甲媽的信徒們，風雨無阻、加油打氣。

　2020年農曆三月，全球籠罩在新冠肺炎的疫情下，台灣自然也嚴陣以待，每年總在農曆三月啟程的大甲媽遶境只好宣布暫停。台灣福斯商旅行銷處長丁維翰表示，因為疫情的關係，台灣人們被關在家裡、出不去，大甲媽祖也因為疫情的關係，暫時無法遶境，在這樣的情緒氛圍下，台灣福斯商旅想要以品牌的角度表達對台灣社會的關懷，因而構思了「明天過後 妳我相約再聚」這隻影片。

細膩溫暖的敘述　表達了品牌對台灣的關懷

　丁維翰指出，影片以第二人稱的角度，有如是信徒對著媽祖說的話，同時，也想藉由信徒的角度，向媽祖懺悔、說抱歉，因為流傳在人間的疫情，影響到遶境行程。此外，在影片創意上，台灣福斯商旅決定自己帶著Q版媽祖，踏上久違的旅程，同時透過Q版媽祖宣導量體溫、戴口罩、勤洗手，和全台信徒們一同祈福，「唯有大家齊心防疫，才能讓真正的大甲媽祖遶境啟程」，也回扣到全球福斯商旅的品牌精神「#WeNotMe」。

　在影片宣傳上，以所有台灣人民為目標消費者，特別是針對熱衷於大家媽祖遶境的追隨者，台灣福斯商旅以全台最大的內容網站Yahoo為首選，運用首頁版位，跨頻道的原生廣告、原生影音廣告等媒體工具，在有限的媒體預算下，接觸到最廣的目標消費者，達成超乎預期的媒體投資。

　「同樣在講防疫，台灣福斯商旅用特殊的角度切入，在亂世中帶來穩定的力量」，丁維翰指出，「明天過後 妳我相約再聚」這支影片，用很貼近台灣文化、很接近台灣人民的敘述方式，呈現了在疫情期間台灣人的心聲，也很細膩地敘述了台灣人民與大甲媽祖間的信仰情感，並且運用Verizon Media媒體工具做有效的宣傳擴散，讓品牌與台灣站在一起。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2021年5月351期：

特別報導：2020《Asia Big Idea Chair亞洲數位創意大獎》：選對平台工具　接觸極大化目標消費者


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