2021-04-12

八大電視娛樂百分百《凹嗚狼人殺》:掌握市場敏銳度 賦予原創IP新價值

 


文、攝/陳羽晴 圖/八大電視提供


「天黑請閉眼,請問你今晚要殺誰呢?」


  「狼人殺」這款風靡男女老少的遊戲,源自於《The Werewolves of Miller's Hollow》多人紙牌遊戲,在八大電視《娛樂百分百》知名單元《凹嗚狼人殺》的推波助瀾之下,成功將益智桌遊帶進電視成為「真人鬥智實競秀」,新穎且趣味的節目互動方式,迅速在電視圈內掀起狂熱風潮。眾多藝人棚內較勁邏輯推理,呈現最真實的臨場反應,帶給觀眾緊張刺激的視覺享受,因節目所誕生的偶像團體「五堅情」黃偉晉、陳零九、邱鋒澤、賴晏駒、婁峻碩,各自更憑藉超高推理邏輯於節目中大顯身手,累積眾多粉絲及超高人氣!究竟屹立24載的娛樂百分百,是如何讓《凹嗚狼人殺》熱潮彷彿病毒一般入侵各年齡層,引爆不同圈子的討論話題呢?

八大電視娛樂百分百監製李金玲


敏銳洞察社群潮流 即時優化內容

  影音串流平台興盛,傳統電視的應變策略會是什麼?八大電視娛樂百分百監製李金玲不諱言表示:「台灣市場相對較小,面對來勢洶洶的新媒體,不能故步自封,唯有往外跨,尋求解方。」因此,娛樂百分百持續的嘗試新挑戰,當時觀察到現下年輕人喜於玩動腦、邏輯推理的桌遊——狼人殺,憑藉著製作組的高度執行力與判斷力,於2018年成為娛樂百分百的正式單元,原是一周播出1集,因為愈來愈受歡迎,後來追加至一周大概4、5集,藉由改變單元頻率來推高熱度。


  為了讓觀眾與節目有更深的互動,也於2019年開始嘗試YouTube首播功能,讓觀眾看直播的同時,也同步在聊天室留言,去年甚至開啟「會員制」功能,針對會員提供量身定制的內容。不僅如此,製作單位也會將觀眾的反饋留言,延伸至節目企劃中,比方說素人局、低玩局,還有單獨剪出賽後討論片段等等,很多都是從忠實觀眾敲碗而來,建立出雙向的良好互動。另外,單元的主題畢竟是遊戲,有觀眾在乎是否有玩家作弊,或是遊戲規則會不會造成好人和狼人陣營勢力不均等,因此《凹嗚狼人殺》也不斷嘗試新遊戲玩法和角色配置,像是警長局、狼王局、狼美人局,形成一個專屬娛樂百分百的自由版型!

「娛樂百分百」主持人(左起邱鋒擇、陳零九、黃偉晉)。

「娛樂百分百」主持人(左起陳零九、邱鋒澤、黃偉晉)。


狼人殺成為全民運動 拉近家庭成員關係

  雖然《娛百》基本受眾是青少年學生,然而令人訝異的是,《凹嗚狼人殺》的觀看年齡層可是小至國小、大至60幾歲的爺爺奶奶輩,形成一股全民「狼人殺」熱潮!不僅朋友之間會互相揪團殺狼,尬邏輯、相互鬥智,比誰的思路清晰,誰的判斷力更勝一籌,考驗人性,也考驗人與人之間的情誼;家庭之間也會一起觀看節目,互相討論推理,促進家庭間親子關係,這都是當初企劃節目時,所想不到的正面影響力。


  除此之外,《凹嗚狼人殺》每年暑假會舉辦粉絲見面會,也會不定期推出特別企劃跟粉絲互動,像是2019年舉辦海選活動——「來吧!大高玩」,吸引近3,000位素人報名,篩選出12位參與節目錄影;同年12月在棚內首度舉辦凹嗚狼人殺粉絲見面會,開放250位觀眾,粉絲可以現場體驗遊戲的臨場感,也可以近距離看到狼人殺偶像。今年初,更舉辦了《GWKA凹嗚狼人殺頒獎典禮》,讓喜愛狼人殺的粉絲們一起同歡,見證藝人們這一年付出的豐收成果。


  全台首例實競秀!《凹嗚狼人殺》3月20日到4月7日也首次走出棚外,在全台最新購物商場「高雄義享時尚廣場」4F中庭廣場,展開為期19天的「凹嗚狼人殺特展」,粉絲免費入場體驗,現場還有限定快閃店,販售頭號粉絲必收藏的周邊商品,無論是特展還是快閃店,全新首發限定狼人殺商品都瞬間在網路上掀起熱議,且攻占粉絲的心及荷包。在此期間,更選定3月22日進行全新棚外實競節目錄影,「五堅情」除了將現場還原超刺激推理互動,更將與素人玩家一同現場較勁,素人與偶像間的推理戰爭一觸即發。

「凹嗚凹嗚狼人殺」粉絲見面會吸引2000多位粉絲爭睹偶像風采。

「凹嗚凹嗚狼人殺」粉絲見面會,陳零九將粉絲新娘抱抱起,讓現場粉絲尖叫不斷。

「凹嗚狼人殺頒獎典禮」,讓喜愛狼人殺的粉絲們一同見證藝人們這一年付出的豐收成果。

「娛樂百分百」2020年度頒獎典禮邀請250位粉絲到場共襄盛舉。

「凹嗚狼人殺」首場戶外實「競」賽活動吸3000位粉絲到場。


站上小巨蛋殿堂 創造狼人殺宇宙

  李金玲強調:「目前媒體環境早已不是看收視率年代,最關鍵的是『如何發揮最大化效益』!」《娛百》之所以能隨時間進化,關鍵就在於面對新媒體,八大電視行銷企劃部總監廖翎妃分享道:「《娛百》的TA在整個綜合台來講其實是非常年輕的一群TA,而跟年輕TA溝通永遠是最難的,因為他們的忠誠度實在太低了!後來把桌遊『狼人殺』搬到傳統平台上,而且播完立刻上到YouTube平台,慢慢養出年輕觀眾。所以節目內容必須與時俱進,TA喜歡什麼,所有的內容都必須要投其所好,做最新的一個調整跟應變。」


  綜觀上述,這些完全是靠製作組一步步所累積,而且是以相當快速的步伐,將節目做得更為出色,不得不讚嘆八大電視的媒體實力:看得夠多,想得夠深,動得夠快!正因為他們跟著時代脈動潮流不斷優化內容,發散出節目的無窮魅力,才能讓粉絲對他們死心踏地,最後,李金玲表示:「今年最大願望,也是我們一直以來的目標,就是站上小巨蛋來一場大型狼人殺實競秀!」

「我的少女時代」(左起)李玉璽、簡廷芮、王大陸為了挑戰八大「娛樂百分百」「凹嗚狼人殺」,難得再次同台聚首!


(左起)任容萱、邱勝翊、吳岳擎挑戰「凹嗚狼人殺」。


郭雪芙挑戰「凹嗚狼人殺」。


(左起)澎恰恰、孫淑媚挑戰「娛樂百分百」「凹嗚狼人殺」單元。



本文同步刊載於《廣告雜誌》2021年4月號350期:
特別企劃:八大電視娛樂百分百《凹嗚狼人殺》:掌握市場敏銳度 賦予原創IP新價值


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