文、圖／Verizon Media提供
消費者隱私抬頭，全球政策法規也隨之不斷演變，第三方Cookie的終結和其他追蹤機制的逐漸退場，使消費者數位身份的辨識成為廣告主和行銷人員的全新挑戰，並開始尋求既注重隱私、又能辨識身分的解決方案。擁有豐富第一方數據的Verizon Media，於2020年底所推出的全新身份識別解決方案「Verizon Media ConnectID」，正是專為第三方Cookie消失後的數位時代而設，助攻廣告主和行銷人員迎接數位行銷新變革！
根據MAGNA IPG Media Lab和Verizon Media的調查［註1］，有86%消費者理解個人數據如何被企業運用，也渴望更個人化的服務和體驗。Verizon Media台灣媒體業務事業群總經理方盈傑表示：「現代消費者每天至少接觸數十種以上的媒介，當Cookie消失之後，就像雷達失去了準度。因此廣告主及行銷人員更需與值得信賴的合作夥伴，透過優質的數據體驗連結使用者；目前 Verizon Media 已經開始協助客戶面對未來的業務發展挑戰。 在採用 Verizon Media ConnectID身份識別解決方案後，廣告主的廣告成效提高了33％！［註2］」
全新身份識別解決方案「Verizon Media ConnectID」以保護消費者隱私和選擇為核心，運用 Verizon Media豐富且多樣化的身分識別圖譜（Identity Graph）來鎖定消費者，無需第三方Cookie即可完成，幫助廣告主掌握Verizon Media在全球自有和營運網站中超過9億的消費者，進行購買、衡量和優化廣告。身份識別圖譜是奠基於Verizon Media使用者「登入」狀況的數位訊號，整合判斷並分類消費者輪廓，所蒐集的數位訊號皆是基於使用者同意，保護消費者隱私權益。
Verizon Media ConnectID身分識別解決方案在全球已與Acxiom、Adstra、Equifax IXI、Experian、Neustar和Throtle等多家領先的數據服務商整合，並持續和業界夥伴合作，包括參與IAB Project Rearc、與ANA合作，開發全新保護隱私的可追蹤性標準和產業當責計劃。Verizon Media未來將攜手更多合作夥伴及廣告主，共同建立數位廣告生態系，打造消費者和廣告主之間更緊密且值得信賴的連結，創造雙贏！
3月30日至3月31日Verizon Media舉辦Verizon Media APAC Growth Summit亞太線上高峰會，邀請來自世界各地的講師分享行銷新趨勢。3月30日將由Verizon Media澳洲及紐西蘭數據發展負責人Dan Richardson說明「ConnectID：在Cookie消失後，Verizon Media 解決網路身份辨識的方法」，讓所有亞太區的廣告主更了解Verizon Media未來的發展！
● 報名資訊及更多完整高峰會議成請參考：https://reurl.cc/DvORoE
［註1］資料來源：THE CONSUMER TAKE ON DATA + AD PERSONALIZATION, 2019
［註2］資料來源：Verizon Media, internal data 2020
【關於Verizon Media】
Verizon Media隸屬於美國首屈一指的電信公司Verizon，透過旗下Yahoo、TechCrunch與Engadget等優質品牌組成值得消費者信賴的媒體生態圈，並致力於協助消費者隨時取得最新消息及娛樂內容、彼此溝通與進行交易，同時為廣告主及合作夥伴創造與消費者的全新連結。從XR體驗到廣告與內容科技，Verizon Media不僅是創新孕育者，也正在革新下一代5G創意內容。
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