七大數位行銷關鍵議題，與新世代同行 DMA發布2021台灣行銷趨勢觀察

DMA媒體組座談會

 
文、圖／台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）提供

　　歷經2020年疫情帶來的全球情勢動盪，隨著疫情控制漸入佳境，2021年將是一個全面復甦再出發的一年。「原本預估仍需要10年的數位轉型，在幾個月內被迫加速發生，這些變動開啟了新的、前所未有的領域，啟動新的創意表達形式，出現新的經濟活動，當然也持續帶來新的考驗。」DMA理事長暨電通行銷傳播集團台灣數位長邵懿文表示，協會每年集結超過150家會員的市場觀察，共同發表《2021台灣數位行銷趨勢觀察》，期望與新世代同行，與趨勢共贏，為商業行為找到創新起點和方向。

　　DMA秘書長盧諭緯表示，協會第三年對外發表表告，今年除邀集共80位業界高階主管代表參與討座談會提出第一線觀察，也於一月份針對所有會員發出《數位行銷市場與營運調查》問卷，透過質化與量化的方法，呈現市場現況與展望，並提出七大重要產業觀察。

　　在市場方面，2020整年度體廣告行銷市場規模，跟去年同期比，會員調查結果顯示，整體投資狀況大約有近兩成左右的衰退，其中電商、遊戲App、醫療保健為正向成長幅度較高的三大產業。

　　針對2021年的表現，預估上半年的市場狀況，跟去年同期比，投資狀況將維持穩定狀態，但仍低於2019年的水準。就投資項目，網紅直播、MarTech導入及自建第一方數據庫，是較為偏好的類型。產業別方面，電商、遊戲App、醫療保健，如同2020年情況，仍是正向成長幅度較高的三大產業。

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