一切，從翻轉開始……

 
文、圖／異言堂提供

　　自從螢幕變成手機的主要「五官」，設計空間相對變小，手機「長相」越來越同質化，甚至有沒有「瀏海」都曾成為產品差異點。

　　ASUS ZenFone 7 是 ASUS 今年推出的全新 5G 手機，以翻轉3 鏡頭為主要設計焦點。能在競爭激烈的市場現況下，堅持走自己的路，已屬難得。更何況是來自台灣的手機品牌，以獨特的翻轉鏡頭設計，向世界展現品牌不平凡的視角和觀點。

　　歷經兩輪比稿，異言堂廣告團隊有幸參與 ZenFone 7 從策略、創意到執行的上市過程。根據客戶資料發現，前代旗艦機 ZenFone 6 的顧客，很高的比例是因為認同台灣品牌而購買。而 ZenFone 6 雖然也是翻轉鏡頭，但多數非品牌使用者尚未認知到此特點。

　　因此， 在 ZenFone 7 的上市策略上，仍以創新的翻轉3 鏡頭為主要賣點，並將品牌連結台灣議題和情感， 透過適合的 influencer 詮釋 ZenFone 7「翻轉 不凡」的品牌精神。然而，如何選擇最佳的 influencer，才能發揮最大的效果，反而是創意發展過程中遇到的最大挑戰。因為，不管是用 influencer 或 KOL（Key Opinion Leader）哪個名詞，都代表他只對某一群分眾的影響力最大。但當品牌將這些 influencer 以代言人的方式在操作時，就得在「他」的廣度和深度間拔河。說穿了，就是不管認不認識「他」，都要能在影片的短短秒數內，理解、認同、喜歡「他」所詮釋出的品牌精神。

　　這幾年，由網紅形成的行銷活動，的確成為數位行銷的火紅方式，許多客戶都會希望找 KOL 合作。但在選擇 KOL 合作時，如果只在乎他有多少人在 follow，忽略了和品牌的相關和連結性，就容易失去主導位置，本末倒置。說到底，還是品牌核心。即使，數位廣告翻天覆地改變，品牌反倒該冷靜地看清自己，品牌究竟想對誰說話，想說些什麼。ASUS 是很清楚要將品牌帶到哪裡去的客戶，當品牌和團隊越了解自己，在和厲害的 influencer 合作時，越能產生強強聯手的加乘效果。

　　回到 ZenFone 7， 從找尋適當人選、洽談、提案、確定到完成，團隊和客戶花了很多的心力在對焦 influencer 上。回頭看整個過程，為每一個可能人選找到切入角度，形成腳本，都是一次和品牌對話的過程。每一次的調整修正，都讓我們更確定品牌的核心是什麼，也讓人選的選擇上，有了更鮮明的樣貌。最終拍板定案的人選：日籍攝影師小林賢伍、超級鐵人謝昇諺。

　　小林賢伍是讓「抹茶山」爆紅的攝影師，從他的獨特視角，讓很多台灣人重新看見台灣的美。謝昇諺則是台灣鐵人三項職業選手，歷經受傷、挫敗，在人生賽道上仍堅持鐵人意志挑戰極限。在「翻轉 不凡」的品牌大傘下，小林賢伍代表的是視角上的翻轉，改變角度，越能看見台灣不平凡的美；謝昇諺則是精神上的翻轉，翻轉意志，從起點到終點，每一步都不平凡。

　　從腳本確定到預定交片時間，僅有很短的時間。所幸，有大維希導演厲害的影像敘事和一果製作的強大團隊支持，讓影片從想像到實現，也如同鐵人般，日夜翻轉，終至完成。回想影片製作過程中，那些烙印在我腦海裡畫面：宜蘭五峰旗山上（抹茶山），扛著重重的攝影燈光器材上山的身影、東北角炙熱陽光，跟著鐵人一哥捕捉每個拼命瞬間、產品研發設計人員貫徹鐵人意志克服重重困難後的笑容。更讓我深刻感受到，不只小林賢伍、謝昇諺，每個在台灣土地，卯足全力、翻轉未來的人們，都是「翻轉 不凡」精神的最佳代言人吧。

＊ZenFone 7 獲得 2020 日本 Good Design Award 設計大獎， 同時也是全球知名相機評測機構 DXO 評分世界第一自拍錄影手機。ZenFone 7 系列上市後，光台灣市場出貨量就迅速超過 10 萬支，超越上一代。銷量上市當月，更一舉衝上高階旗艦 5G 手機市佔第二。

＊小林賢伍篇、謝昇諺篇這兩支 OTV 上線後，獲得不錯的評價反應，原本只規劃為 OTV 的素材，客戶甚至安排其中一支上電視廣告，這對團隊也是很大的鼓勵。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2020年12月號347期：
報導：一切，從翻轉開始……


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